电视江湖地位日渐没落,云游戏能否吸引用户回归

 “你已经多久没有看过电视了？”

13年前那个夏季，一台不到50寸的电视机，就是我们观看奥运会最好的途径；13年后，电视尺寸早已突破50寸，画质也越来越好，而我们观看奥运的途径，却更多是一个不到6英寸屏幕的小手机。

你可以说是奥运会的热度早已不如当年，曾经那个一家人围坐在电视机前观看奥运会的盛况早已一去不复返。但不可否认的是，对于年轻人而言，电视，这件曾经的客厅C位、家庭娱乐的中心，江湖地位正逐渐没落，早已不再是那件刚需家电。

需求下降，价格上涨，电视地位日渐没落

电视地位的下降，反映到消费市场，最直观的就是电视销量的下降。根据奥维云网发布的《2021年H1彩电市场发展总结》，2021年上半年，中国彩电市场累计销量1781万台，同比下降14.7%，要知道在五年前的2016年，国内全年销量就已经到达了5000万台的规模。

当然，电视销量的大幅下跌，有一部分原因要归结到价格上涨。从2020年下半年开始，电视面板就开始了大幅上涨，截止到2021年6月，55英寸及以下中小尺寸面板采购价的同比涨幅都在90%以上，其中55吋、43吋、32吋面板同比涨幅达97.3%、98.6%、151.4%，即使是涨幅相对缓和的大尺寸面板，75吋、65吋涨幅也达到了36.9%和64.4%。此外，芯片短缺的问题也进一步加剧了面板价格的上涨。面板的上涨使2021年上半年彩电的均价达到了3332元，同比增长34.9%。

诚然，电视的涨价劝退了不少有意向购买电视的消费者，但这也反映了一个事实，电视如今已不再是一件刚需家电了。

归根结底，电视地位没落是因为在这个娱乐方式多元化的时代，电视已经逐渐无法满足我们的需求。流媒体平台的崛起，电视内容的吸引力逐渐下降，让电视的开机率逐渐走低，即使在2020年疫情最严重的春节，人们居家隔离的情况下，智能电视的开机率也仅有45%。

面对电视逐渐无法满足消费者需求的困境，电视厂商也在积极求变，无论是标配互联网功能，引入主流流媒体平台，补足电视内容吸引力下降的问题，还是加入物联网功能，让电视成为智能家居生态的一大入口，又或是面对疫情宅家而生的社交电视和为满足主机游戏玩家需求的游戏电视，都是电视在顺应消费者需求而做出的改变，目的就是为了让电视不再只是局限在一个功能，而是能满足消费者更为多样的需求。

而在今年，电视厂商又将目光转向了另一个领域，那就是云游戏。

从能玩到好玩，云游戏正成为新风口

云游戏的概念从09年Onlive公司展示了基于云游戏平台的游戏后，就开始进入了大众的视野，但云游戏早期因交互延时、多媒体质量等方面糟糕的体验，再加上较少的游戏内容和收费，让云游戏在消费端一直处于不温不火的状态。

不过，今年因为某些原因，DIY市场上各种空气硬件层出不穷的乱象，让云游戏再一次被游戏玩家提上话题。此外在今年的ChinaJoy上，云游戏也绝对是众多观众最想尝鲜的技术应用之一。

伴随着在经历了几波降费提速之后，如今我国的平均网速早已跻身世界前列，同时5G技术的普及，还有WiFi6等技术的出现，扫清了云游戏发展的障碍，让网络早已不再是限制云游戏的枷锁。如今的云游戏已经不再只是能玩，而是在逐渐走向好玩。以腾讯Start云游戏平台为例，该平台目前已经涵盖了包含《原神》，《NBA2K online》,《英雄联盟》在内的多款热门网游。

而在游戏体验上，只要你是正儿八经的三大运营商的光纤宽带，都能拥有几乎难以感知的延迟表现，此外，腾讯Start云游戏还能提供1080P 120Hz的画面输出。

除了腾讯Start，网易，虎牙还有中国移动等，都在积极布局云游戏，目前推出的云游戏平台也都能够提供十分不错的云游戏体验，放眼到国外市场，除了最早入局云游戏的索尼、微软、任天堂游戏三巨头，谷歌、亚马逊、英伟达等企业也在构建自己的云游戏阵营。

可以说如今的云游戏，已经开始展现出强大的发展潜力，根据权威机构2021年3月联合发布的《2021中国云游戏市场趋势报告》数据显示，2020年云游戏全球市场规模为6.30亿美元，而2023年云游戏全球市场规模预计将达到51.35亿美元。

图片来源：《2021中国云游戏市场趋势报告》

风口下的云游戏，能否让用户回归电视？

显然，电视厂商选择引入云游戏，一方面是看中了云游戏的发展潜力，另一方面则因为电视或许是云游戏的最佳终端载体。受限于操作逻辑和屏幕大小，在手机游玩云游戏的体验难说特别出色，而对于电脑，在如今硬件性能愈发强大的当下，主流价位段的PC就已经能够满足大多数主流网游甚至是一些3A大作的运行需求，除非你用的电脑运行的不是windows平台，或是性能实在过于羸弱。

而电视拥有更大的屏幕，以及更强的娱乐属性，使其几乎成为了云游戏的最佳载体，而且电视没有固定的操控设备，既可以外接手柄游玩，也可以外接键鼠游玩，甚至依靠电视带有的摄像头还能实现体感玩法，这样的优势显然是PC和手机不能比拟的，此外大屏带来的沉浸感也是其他设备所无法比拟的。

那么，风口之下的云游戏，能否让用户从手机回归到电视当中？我的答案是否定的，不可否认云游戏确实为电视提供了一个新的使用场景，但就目前而言它也只是一个加分项，一个吸引消费者的卖点，而不会是将用户从手机回归到电视的爆点。

原因还是云游戏本身。受限于网络带宽，目前绝大多数的云游戏都只能提供1080P的画面，在甜点级硬件都已经开始能摸到2K分辨率的现在，云游戏所提供的游戏画面自然是无法满足一些重度游戏爱好者的需求，这也就以为着云游戏的受众目标不会是最求游戏画质的PC用户。

而在游戏层面，现阶段云游戏所提供的游戏内容主要集中在一些热门网游，还有PC端的3A游戏，对于看重游戏阵容的主机用户而言，云游戏平台无法提供游戏主机独占的游戏资源，同时也没有足够吸引人的独占游戏内容，吸引力明显不足。这也意味着云游戏不会成为主机用户的选择。

目前来看，云游戏的受众群体更多的是轻度游戏玩家，对于这类玩家而言，游戏是一项放松心情的娱乐，也是一项社交活动，他们对游戏的画面不会有太过于苛刻的要求，能够提供完整的游戏体验，满足闲暇时间段消磨时光，或与好友聚会时开心娱乐的需求即可。所以从这些轻度游戏玩家的角度出发，云游戏确实能提供一个新的娱乐选择，但也仅仅只是多了一个选择。

当然，除了云游戏本身，电视自身的属性也决定了其无法提供同等于移动设备的碎片化娱乐体验。手机之所以能够成为我们的主要娱乐设备，就是应为其便携的属性能在碎片化的时间内为我们提供娱乐，最常见的一个场景就是，在下班回家的公交或地铁上，随手打开一部电影，回到家中，无论是躺床上，还是蹲马桶，又或是在厨房做点小菜，我们都会选择用手机继续观看电影，而不会专门去打开电视。

在生活节奏不断加快的当下，每天都会被工作生活填充的满满当当，也只能利用这些碎片化的时间进行娱乐，而电视作为一个大件家电，其提供的娱乐是场景化的，例如朋友来家中看电影等等。而云游戏，提供的则又是一个场景化的娱乐方式。

当然，带有云游戏功能的电视，势必会在硬件上投入更多以匹配游戏功能，例如Wi-Fi 6，高刷屏等等，这些即使不玩云游戏也会在观影体验上有不错的提升。硬件上的提升再加上云游戏所带来的新玩法，确实让云游戏电视相比传统的电视更据竞争力，也更能吸引消费者。

总结

在娱乐多元化、碎片化的时代之下，电视地位没落或许是必然的事情。无论是云游戏、社交功能、还是智能家居入口，尽管这些功能或许无法让我们从移动设备回归到电视，但每一项功能都是为了让电视跳出单一的娱乐属性，让电视能满足更多我们消费者的需求，让电视能够更加融入到我们的生活当中去。

或许，传统电视正在没落，但消费者对大屏的需求不会变，伴随着5G、云计算、AI等技术的发展，电视的功能必定会更加多样化，重回家庭C位或许也只是时间问题。