从网络文学侧看爱奇艺的IP生态力

爱奇艺并非国内第一批入局的在线视频玩家，但却在短短十年内登顶夺魁。QuestMobile发布的《2020中国移动互联网春季大报告》数据显示，爱奇艺月活为5.72亿，远超腾讯视频和优酷，再度连庄“2019中国移动互联网TOP30赛道用户规模NO.1”。

那么，爱奇艺到底是如何一跃成为中国在线视频领军者，并一路保持领先的呢？

9月5日，第四届中国“网络文学+”大会爱奇艺分论坛举办，爱奇艺在会上宣布的IP文影联动创新模式，让我们看到了爱奇艺后发先至的增长密码之一。

 

IP的价值

一直以来，不论是网剧还是电影，都有在宣发时渲染资本规模和卡司阵容。归根结底，观众看的不是资本而是内容，好的故事才也影视剧成功的核心关键之一。比如《破冰行动》导演傅东育就曾说过：“影视作品有两个基础，就像一个人的脑袋之下有左右两个肩膀，左边是文学，右边是美术，它决定了你的作品未来的高度和深度。如果没有文学，我觉得影视从某种意义上来讲是不存在的。”事实上，据调研机构统计，获得奥斯卡最佳影片的电影中，有一半都来自于小说改编。

由此来看，虽然文学和影视作品完全属于两个艺术种类，但“讲故事”却是他们共通的根基，这也就决定了文学和影视作品其实是“本自同根生”，一根枝丫上结出的两个果实。

尤其是当影视行业进入到工业化大生产时代，故事剧本的优劣就成为了影视作品天平上最重要的那颗砝码。有数据显示，自2017年开始，文学IP改编剧上线数量连续三年上升，截止2020年占比已经突破了三成份额。

值得注意的是，在文学IP之下，由于创作更为自由、灵活，受众面更广，网文与影视剧的联系显得尤为突出。《2019年度网络文学发展报告》显示，目前国内网络文学创作者已达1755万，网络文学用户数量持续增加，已达4.55亿，网民使用率达到53.2%。其中网文IP改编占比接近七成，远超出版文学，是当之无愧的影视故事内核的第一大“原料基地”。

而早在文学IP改编趋势上升的第一年，也就是2017年，爱奇艺就上线了云腾计划。据爱奇艺介绍，云腾计划上线三年以来已发布46部作品，屡屡呈现佳作，其中，古装网剧《少主且慢行》就以分账收益破7000万的成绩位列2020年上半年平台分账网剧收益冠军。

爱奇艺文学总经理冻千秋表示：“文学在爱奇艺的战略地位是非常重要的，因为它是一个低成本提供故事来源的渠道。”

爱奇艺文学的“故事”生态

从网络文学IP来看，虽然整个市场十分火爆，但是真正的优秀作品却是凤毛麟角，而且，一旦当视频平台发现优质内容后，很容易出现争相竞购版权的恶性竞争中去。

为了让更多的优秀作者脱颖而出，优秀的文字作品及时转化为影视作品，爱奇艺先后“云腾计划”和“云腾计划+”两大计划。

首先，爱奇艺文学以原创签约作品及各家文学网站提报的优质作品为基础，采取后期收入分成的盈利模式，与行业内优秀制作者共同开发影视化内容。云腾计划+是由爱奇艺文学联合爱奇艺工作室、爱奇艺影业、外部影视方共同打造自制、定制影视及院线电影作品。

从“云腾计划”计划来看，爱奇艺首先保证的是作者的利益，鼓励作者创造出更多优秀的内容。据爱奇艺介绍，“云腾计划”上线三年来，共发布书单量458本，成功授权126本，参与作者123人。实现IP版权收益过百万的作者更是达到了11人。

目前，“云腾计划”已上线64部影视作品。其中不乏《少主且慢行》、《时光教会我爱你》、《我的盖世英雄》以及《狼鹰》等高收益分账影视作品。可以说，“云腾计划”极大稳定了爱奇艺在内容层面的基本盘，进而为上层影视内容对新鲜题材的需要，提供了有力保障。

其次，站在影视内容创作的高点来看，由于“云腾计划+”提升了片方准入门槛，因此，由用户买单的分账模式还历练出了好多支优秀的制作团队，他们一方面充分发挥“云腾计划”网文内容的优势，一方面还打造出了更加吸引用户的影视剧内容。冻千秋表示：“爱奇艺会让内容在各自的题材赛道里去竞争，只有出来好的作品，才会放到云腾计划+里”。

据悉，目前“云腾计划+”已启动《火焰戎装》、《恋恋小酒窝》、《以身饲龙》三个项目，而《是画先勾引我的》、《情义谱》、《镜像世界》等6部IP也正在进行竞标。考虑到文学质量和团队有了充足的保障，想必这些能够有实力达到“云腾计划+”的影视内容，在质量层面上已经被提前把好了关。在2020年第四届“网络文学+”大会爱奇艺分论坛上，云腾计划+”院线电影竞标也正式开启，并公布了《细嗅危糖》、《超时空之恋》、《头条风暴》三部首期院线电影片单。

综合来看，尽管整个影视剧行业都看到了文学IP对于行业的重要影响，但是在实际转化过程中，需要面对如何让文学与影视产生良性互动，保持可持续发展等问题。可以说，在满足各方利益的基础上，爱奇艺文学打造出了极为健康的IP故事生态，搭配爱奇艺的影视化改编能力，才是在文学IP影视化这条正向循环的路径上持续领先的秘诀。