超大屏电视市场爆发，海信激光电视已成“中国智造样本”

虽然在低价、互联网等因素的刺激下，中国智能电视市场走过了异常喧闹的十年，但是随着红利逐渐退却，“裸泳”厂商的短板也开始逐渐暴露。

在大浪淘沙的背景下，以海信为代表的专注于产品、技术的厂商终于开始在市场上显露头角。更重要的是，这些厂商所带动的技术飞跃，也可以为整个行业带来更高维度的价值。

存量市场背景下，超大屏电视是唯一增长点

尽管从整体来看，中国的电视行业已经进入存量增长阶段，但是在超前的用户需求和供应链的延后性交错作用下，电视行业一直存在“相对的大屏”这个特定的增量空间。

比如，2010年，我国的电视平均尺寸仅为40英寸，但是到了2019年，这个数字增至了50英寸。对比来看，2010年后，50英寸左右的电视市场其实可以说是凭空生长出来的。

相应的，由于用户对大屏有着天然的需求，随着城市化进程的加快，人均收入的增加，供应链的成熟，相对于现在的大屏电视，屏幕更大的超大屏电视也步入高增长期。

疫情最严重的2020年2月，在电视整体销量同比下滑27%的背景下，超大屏电视保持了3成以上的增长。中怡康统计数据，2020年1-5月，75英寸以上超大屏电视市场的销售量同比增长了109.6%，80 英寸以上的销售量同比增长了54.2%，100 英寸以上销售量同比增长92%。专家预测，2020全年70英寸+的超大屏电视的市场份额将突破5%，市场规模达200万台。

透过这些数据，我们可以发现两个趋势。一，70英寸+的超大屏电视将成为电视行业的下一个增长空间；二，如果屏幕更大、综合表现更佳的超大屏电视价格有竞争力，那么市场必然会给以正向的反馈。

那么真的有同时满足这两个要求的产品呢？

激光电视的春天

虽然在超大屏电视市场，OLED、激光电视、LCD三种技术同台竞技，但是从市场层面来看，激光电视的受欢迎程度却远远超过另外两个技术。

中怡康数据显示，2020年1-6月，电视行业整体销量同比下滑12.26%，激光电视销量却逆势上涨22.07%，是电视行业唯一保持增长的细分项。2020年618期间，海信激光电视全网平台成交额稳居行业第一，销量同比增长了惊人的1500%。海信激光电视80L5在线下75+市场份额达11.0%，位居畅销榜TOP1。反观OLED电视的整体销量同比增长不过20%，占总份额不到0.2%。

 

之所以激光电视可以在超大屏电视市场一绝骑尘，其实正是因为压准了上文提到的两方面趋势。

首先，制约液晶电视屏幕扩大最大的阻碍，是面板的成本，供应链消息透露，80英寸的液晶屏幕，综合成本在万元以上。反观激光电视，由于以投影的形式呈现画面，直接就省下了这部分成本，并且投影的特点也决定了激光电视画面增大的同时，成本并不会有过多的增长。因此，80英寸以上，液晶电视售价过高的超大屏电视市场，激光电视有绝对优势。

其次，制约超大屏电视下放的另一个因素，就是搬运、安装更为麻烦，比如中国标准的小区的家用住宅电梯底部尺寸为2100x2200mm，这个尺寸相当于为超大屏电视设立了一个天花板。而激光电视，由于幕布可折叠，并且主机十分小巧，因此还兼具便携、可移动的特点。

有意思的是，由于疫情的影响，学生只能在家通过大屏上网课，终端设备对视力的影响也成为家长关注的焦点。不同于液晶电视的直射成像，由于需要经过一次反射，液晶电视对眼睛的刺激远低于传统的液晶电视。国家权威检测机构中国电子技术标准化研究院赛西实验室发布的数据显示，在三米的观看范围内，激光电视比液晶电视“更为护眼”。

 

综合来看，在超大屏成为电视行业爆点的情况下，激光电视其实不光拥有“大屏”这一个优点，而是在超大屏的基础上，同时兼具低成本、可移动、更健康等多重优点。

考虑到随着屏幕的增大，液晶电视的劣势也逐渐暴露，并且在短期内很难得到完善，因此，激光电视的这种相对优势，其实在市场层面有着一定的绝对性，这也是为什么激光电视近期以来的市场表现十分亮眼的直接原因。从这个角度来看，其实超大屏电视市场爆发，更多层面的意义，不过是预示着激光电视的春天到了。

大国工业崛起，海信激光电视已成 “中国智造样本”

尽管激光电视与液晶电视一样，算的上一个单独的电视品类，但是与液晶电视众多企业你方唱罢我登台不一样的是，激光电视有一个绝对性的代表企业——海信。中怡康数据显示，2020年2月，海信激光电视在85英寸及以上超大屏电视市场的份额占比达到了42.03%，Q3市场份额更是达到了52%。上市六年来，海信激光电视年复合增长率高达281%。

市场反应的只是表层现象，海信之所以可以甩开欧美日韩的标准限制，成为激光电视领域全球最顶尖的企业，主要得益于其看到了液晶电视的局限性，以及大屏普及的趋势，由此早早开始了相关技术的布局。

公开资料显示，早在2007年，液晶电视刚刚兴起之时，海信就开始了激光电视的研发，苦熬七年，终于在2014年推出了全球首款100英寸的超短焦激光电视。

重要的是，在研发的过程中，海信还时刻注意积累相关技术。据了解，截止2020年6月，海信已经累计申请激光电视相关技术专利1133项。激光电视最核心的激光光学引擎，海信已经可以做到完全的自主研发。目前激光电视六成以上的制造渠道，都已被海信握在手里。

 

而放到到整个行业来看，虽然2019年中国电视市场规模达到了1282亿元，但是由于起步较晚，基础较为薄弱，众多电视厂商都保守“缺面少芯”的痛苦，沦为欧美日韩厂家的技术标准的跟随者。这直接就凸显了我国电视产业核心技术方面的缺陷。

也正由此，我国的政策也与海信“不谋而合”——“十三五”规划将激光显示列为我国新一代信息技术新型显示项目的首位。

在这个背景下，掌握核心技术以及政策支持的海信并没有“闭门造车”，而是开放技术，与产业集群共同拓展上下游。比如，2019年2月，海信就与海信、长虹等厂商宣布结盟，共同推动激光电视的下放。而对于上游的产业供应商，海信虽然在前期有大规模投资，但是并没有独享零件成果，而是让整个激光电视共享。

正因为海信掌握了核心的前沿技术，并且希望开放激光电视生态。2019年11月，海信就成为了IEC TC110 WG10 激光显示标准工作组的召集人，同时也是全国平板标委会激光显示分委会的秘书长单位，牵头制定激光显示国际标准。在海信和政策的引导下，目前全球激光显示领域所拥有的600多项专利中，中国企业占据了近20%的份额，达到了100余项，处于世界领先的地位。

 

考虑到“中国制造2025”已走过一半的历程，我国正在向制造业强国的方向迈进，海信激光电视所呈现出来的优异数据以及开放生态带来的中国整体激光产业技术优势，无疑为全球彩电产业提供了产业发展的“中国智造样本”。

 

可以预见的是，在日韩等企业依旧钻研“当前”显示技术的背景下，押注“下一代显示技术”的海信激光电视，很有可能将带领我国的电视产业实现弯道超车。