拐点，互联网超越传统品牌从今年双十一开始

不得不说，随着时代发展和更迭的脚步加快，先入为主的道理在科技行业变得极为受用，例如现在的国产手机，1999元的价格标准被一个品牌定下来，别的品牌要想打破就成了相当困难的事。

与手机同样火热的互联网电视行业，先入为主的惯例似乎同样明显，小米、乐视就像生产手机一样不断为自家的电视产品升级换代，而传统电视机品牌也在以各种手段和途径忙着向互联网的方向转型，这一局面下，其他新兴品牌生存的空间似乎越来越小。

不过，今年，杀出来一匹叫微鲸的黑马正在改变着这一切。

三个月前的品牌首秀，九十天后的销量冠军

8月13日，微鲸发布了品牌成立以来旗下首款电视产品，拥有55寸屏幕的4K旗舰WTV55K1，正当还有不少人觉得市场上55寸的电视产品选择太多，对微鲸的市场前景抱以担忧时，三个月后的双11购物狂欢节，微鲸就交出了一张漂亮的答卷。

据微鲸科技的数据显示，“双11”期间，微鲸电视在天猫旗舰店的销量为27865台，当天的消费记录破亿，在只有一款产品在售的情况下，取得了55寸电视机天猫销量的冠军，对比之下，三个月成长期的微鲸用一款产品，就利用“双11”取得接近今年米粉节小米电视12小时创下的总支付金额成绩，并刷新了去年小米电视在天猫“双11”上所创造的纪录，品牌成长速度之快令人咋舌。

“双11”当天开售仅仅5分钟，微鲸官方微博就宣布“开售两分钟，预售量破7000台”的消息，微鲸55寸的4K旗舰比第二名42寸的KKTV足足多了一倍的预购量，而在55寸4K的单独品类中，也比某老牌电视机厂商1766台的成绩多了近5倍的销量，可以说，今年的“双11”，正式确立了电视机行业，互联网品牌超越传统品牌的拐点。

11月20日，微鲸召开第二场发布会，CEO李怀宇表示，在天猫上积累的口碑极大促进了用户对于品牌的认识，显然，微鲸被用户如此高效的认可既令人意外，但显然也不是个意外。因为品质和内容，注定了微鲸产品“锥立于囊，必脱颖而出。”

从大旗舰到小钢炮，产品是衡量品牌价值的基准

如今，微鲸发布第二款产品将产品线再度向下延展，推出43寸4K智能电视新品WTV43K1，定名为“小钢炮”，而无论是55寸的“大旗舰”还是43寸的“小钢炮”，产品品质的高水准无疑是促进品牌快速成长的最主要因素。

屏幕作为电视最核心的“面子”部分，两款微鲸电视都取自LGD原装进口4K面板，且均为IPS硬屏，更加值得注意的是，在微鲸官网对屏幕画质调校的介绍上，列出的项目足足有24项之多，包括UNCR超清降噪、DB动态除压缩痕、CTI色彩锐度增强、CCM颜色校正矩阵等等，以“色”诱人，回归电视机固有的音画本源，这在强调功能致胜的互联网电视品牌中并不常见。

当然，电视作为视听设备也不只是用来看的，微鲸将产品定义为内置Hi-Fi级音响的超薄电视，并邀请“音乐诗人”李建担任首席艺术顾问参与全程调校。

在产品的设计层面，微鲸电视的外观灵感来自iF、红点、IDEA等获奖设计团队，尤其在新发布的43寸微鲸电视上，摒弃了业内常见的7度模具，采用与 Apple TV 相同的模具技术，虽然更昂贵，却能让边框真正实现与屏幕水平，对工艺的追求可见一斑。

背靠华人文化，内容优势令人惊讶

将电视智能化，变为一个联网的终端，最大的改变自然是在大屏上为用户呈现出更多样的内容，而这，也称得上是微鲸电视的杀手锏所在。

微鲸电视拥有基于华人文化的内容生产力，在华人文化体系之下，囊括TVB、华纳兄弟、星空传媒、梦工厂、IMAX、体奥动力等内容方，涵盖了包括《驯龙高手》、《马达加斯加的企鹅》等动画资源；《中国好声音》、《蒙面歌王》在内的大量综艺节目；大量港剧和港产电影版权；体育比赛；甚至是财经节目资源，无论从数量还是质量，微鲸电视输出的内容都可以用恐怖来形容，将其称之为直通好莱坞和定价内容库的大屏幕也毫不为过。

格外使人印象深刻的是，在20日的发布会上，闪亮登场的《功夫熊猫3》就是由华人文化与美国梦工厂于2012年合资创立的东方梦工厂的首个作品，而前不久，跟随国家主席习近平访英期间，微鲸科技董事长黎瑞刚还与英国BBC洽谈，计划将BBC一些纪录片引入微鲸电视播放平台，再加上来自阿里巴巴、腾讯等的内容资源库，微鲸在内容上的布局可谓已经到了让不少行业前辈大吃一惊的程度。

出色的硬件素质，绝佳的内容优势，配合55寸3799元、43寸1899元如此具有互联网思维的高性价比定价，在互联网电视普及的浪潮下，微鲸虽然没有赶上第一班车，但从硬件、内容、价格，这三个最能左右互联网电视在市场中表现的因素来看，这条蓝色鲸鱼的杀气，势必会比它可爱的标志更加具有冲击力和潜力。

今年的“双11”，可以说在电视这一领域，互联网品牌真正实现了对传统品牌的局部超越，这一小小的变化是来自市场的认可，更是未来更大变革的先兆，说明整个产业的大环境正在改变，向互联网，向多元化发展。

微鲸同样站在风口，欲借势雄起。