让VR从“鸡肋”到“真香”，PICO如何破解内容生态难题

VR内容的大众化需要不断从内容中汲取动力。

2021年，VR设备的全球出货量成功跨过千万关口。伴随着设备规模的扩张，市场也开始期待VR在消费市场中的爆发。不过，从美国市场调研机构National Research Group的报告来看，当前VR设备的家庭渗透率依然很低。即便是市场渗透率最高的美国，VR的家庭渗透率也只有13%，远没有达到从早期市场向主流市场跨越的临界点。因此，市场期待的爆发也还需要等待。

好消息是，随着光学技术的进步，以及产业制造端的成熟，VR已成为大众能够消费得起的电子产品。若以智能手机的价格为参照标准，市场当前的主流VR产品，价格已降至中端智能手机的水准。与此同时，产业制造端的成熟也吸引了越来越多的企业布局。而他们的加入也进一步推动了VR产业的成熟。

目前来看，VR已在产业制造端为市场爆发做好了准备。不过，VR要想走进千家万户，除了硬件配置要跟上外，也需要构建相应的内容生态。如同智能手机一样，吸引用户并不是设备的性能，而是设备所呈现的精彩内容。然而，相比于智能手机内容的制作，VR内容制作由于存在较高的技术门槛，目前该方面也仍处于摸索阶段。

那么，VR内容制作该从哪些方面切入呢？VR的内容生态体系又该如何构建呢？

生活娱乐新选择

9月27日，我们在PICO 4的国内发布会上，看到了PICO不一样的思考。作为一款配置领先行业的VR产品，PICO 4给人的第一印象是精致。一方面，PICO 4通过Pancake折叠光路设计大大降低了设备的重量与体积，相比于Neo3，PICO 4的体积减小了43%，重量减少了100克。另一方面，更薄、更轻的PICO 4鬼影也变得更轻，兼具科技感与时尚感。

从产品体验方面看，PICO 4配备的4K+超视感屏与105°的超大视角，不仅给用户带来了更清晰的画质和更宽阔的视野，也大大提升了用户的沉浸式氛围。辅以HyperSense手柄和6DoF空间头手定位技术，用户在使用PICO 4时可收获酣畅淋漓的体验。

更令人心动的是，PICO 4的价格与iPad的售价相当。其中，8GB+128GB版本的售价为2499元，8GB+256GB版本售价2799元； 8GB+512GB版的PICO 4 Pro售价为3799元。Pro版本相比普通版增加了面部追踪、眼动追踪以及智能无级瞳距调节等功能。对于喜欢追求新鲜感的用户来说，PICO 4无疑为他们的娱乐生活提供了新选择。

不过，PICO 并不打算只为大家提供一款高性价比的产品。发布会上，PICO还介绍了在公司软件与内容方面的创新。对比来看，硬件配置与性价比只能说是地基，建立在此之上的软件与内容创新，才是PICO 4成为一款优秀产品的点睛之笔。

创新打造新连接  

回顾智能手机的发展历程，我们会发现软件的重要性并不亚于硬件。如果苹果在软件层面没有优势，那么也不会有如今的苹果商业帝国。对于新一代智能终端VR而言，软件同样是其发展过程中的重要环节。  

据介绍，全新的PICO 4中搭载了升级的PICO OS 5.0操作系统。相比于此前的操作系统，PICO OS 5.0重新定义了视觉元素和交互的逻辑。通过重新设计场景、图标、字体以及应用界面，PICO OS 5.0为用户带来更加流畅、便捷的交互体验。以PICO首创的“源点”全局导航为例，用户只需点击手柄上的Home键便可呼出“源点”。用户通过“源点”不仅能快速进入到个人中心、应用列表，还能打开最近的应用和设置菜单。

此外，PICO 4除了强化产品与用户的交互外，还提升了内部软件、外部软件以及用户的三方连接。其中，在内部软件方面，PICO 4推出了PICO好友和PICO一起玩等功能。用户借助上述功能，不仅能跟设备端的好友聊天，还能跟他们相约看电影、做运动。  

在外部软件方面，PICO则与抖音形成了内容链路。用户只需关联自己的抖音账号，便能与抖音好友分享自己的VR内容。一个是新一代的智能终端，一个是新一代的内容平台。两者建立起的链路，不仅满足了PICO用户的分享欲，也丰富了抖音平台的内容形态。随着越来越多的人认识VR、使用VR，其进入到大众市场自然也会实现事半功倍的效果。

内容打开新局面  

在PICO总裁周宏伟看来，VR要真正走向更广泛的大众市场，本质上还是要靠内容和内容带来的体验去触达。发布会上，PICO围绕VR的大众化之路也给出自己的答案。据周宏伟介绍，PICO 4结合VR运动健身、VR视频、VR娱乐和VR创造四大场景，推出了丰富且充满新意的VR内容。

从内容面向的受众以及满足的用户需求来看，PICO可以说是真正读懂了用户。

比如说，PICO推出的VR运动健身内容，就满足了当下用户的健身需求与健康需求。据PICO副总裁任利锋介绍，PICO 4除了会为用户打造，集私教课程、瑜伽等多种运动于一身的应用《超燃一刻》外，还会推出节奏音游《闪韵灵境》、VR搏击应用《莱美搏击》等多样健身内容。配合PICO推出的3DoF体感追踪器，以及PICO自研的CalSense体能监测算法，用户完全可以在3平方米的空间内收获健美身材与健康生活。  

再比如说，PICO推出的名为“轻世界”的VR创造应用。其不仅释放了用户的创造力，也为PICO的内容生态注入了活力。据PICO轻世界负责人马杰思介绍，用户通过“轻世界”不仅能够以自己的双手打造专属的3D世界，还能通过Avatar系统，定制专属的Avatar形象。“轻世界”中的你，不仅能像现实生活中一样约朋友打球，也能像现实生活中一样互动。

如果你充满着创作欲，PICO 4还专门为你们开发了一项MRC混合现实录制功能。用户只需要一部手机，固定好手机机位，便能拍出将真人动作和虚拟画面融合的MR视频。对于PICO 4的用户来说，官方所做的这些创新，既满足了他们的创作欲，也满足了他们的分享欲。而对于一款应用来说，这两种欲望则是其提升用户黏性与搭建平台生态的关键。

总结

回到文章开头的问题，通过PIC0 4的这些尝试，我们不难发现，VR内容制作的关键其实在于场景。只有结合场景与需求打造的VR内容，才能吸引用户的注意力。与此同时，VR内容还要尝试激发用户的分享欲和创造欲。对于仍处于早期市场的VR来说，其要想走向大众生活首先要被大家接受，并逐渐养成使用产品的习惯。对于消费者而言，新鲜感是有保质期的，但分享欲和创造欲却没有。站在构建内容生态的角度看，当消费者参与到内容创作中时，整个VR内容的生态也就步入良性循环了。

而上述努力，我们在PICO 4的身上都找到了对应内容。其中，软件层面的创新提升了用户使用的交互性与分享欲。内容方面的创新则结合了生活场景与用户需求，并通过技术创新满足了他们的创作欲。可以预见，随着越来越多的用户了解PICO，并成为其用户，公司提出的VR大众化之路自然也会水到渠成。目前来看，PICO已经明确了VR大众化的通路。