从乐视的新政 看2016电视游戏新拐点

2016年1月20日，大寒，二十四节气中的最后一个节气，与气候一样，许多行业都迎来了最冷、最难熬的苦日子。

每每到了这个时候，总有人会狠下心抢别人的棉袄过冬。同样是这一天，50位游戏CP、知名机构投资人、乐视众高管，齐聚一堂闭门探讨2016年智能电视大屏游戏的发展战略。

与其他行业不同电视游戏行业则选择了抱团取暖过冬。

“我跟很多电视机厂商打过交道，他们对待游戏业务的态度我们十分清楚，我敢说国内没有一家电视终端厂商像乐视这样对电视游戏的发展如此重视。”现场一位同乐视合作已久的电视游戏开发商说道。

事实真的如他所说这样么？面对行业寒冬、终端销售增速放缓的现实，作为国内首个推出智能电视的互联网企业，乐视想要喂众游戏CP服下一颗定心丸，必须在2016年有所作为。

内容依旧为王 精细运营充分挖掘生态价值

“大屏游戏不会存在像手游那样渠道为王的时代，永远以内容为王。乐视不是CP的大腿，内容才是大家应该拥抱的。”乐视TV游戏业务负责人于刚指出，他呼吁，目前最亟需的就是品质级的游戏大作来填补大屏游戏内容的匮乏。

2015年，尽管许多知名游戏厂商将目光转向智能电视市场，但从平台的年度表现来看，A级以上的内容不足5%，AAA级游戏更出现断档，用户选择的范围十分狭窄。

因此乐视游戏中心2016年的首要策略就是联合各位实力强劲的合作伙伴，以知名IP和主机级品质的游戏吸引潜在用户；通过体感外设对操控体验的提升将活跃用户转化为付费用户；加深用户运营，以会员定制游戏挖掘和培育高价值用户。于刚表示，大屏游戏业务的经营本质上是对大屏游戏用户的经营。

会后电科技也了解到，今年乐视还将会向CP提供更多的自制影视IP来进行游戏研发，未来真正实现影游联动。此外乐视还提出了分众运营，对智能电视大屏端需求较大的儿童教育领域、与影视动漫强相关的IP游戏等，根据属性匹配不同的生态资源，在关键节点配合开发者进行重点营销推广，充分发挥乐视生态的力量，挖掘用户价值。

搭建评测体系 保证游戏的商业化做到最佳

目前电视游戏内容鱼龙混杂，劣质手游移植，扒包国外游戏等情况屡见不鲜，而国内一些电视游戏平台或终端大厅对待游戏内容的态度则是“肥瘦不挑，越多越好”，良莠不齐的现状一定程度上影响了用户对于电视游戏的认知。

针对这种情况，2016年乐视游戏中心将采用全新的评测体系对游戏进行评级，确保A级以上的产品能够获得最核心的推荐资源。从游戏选择、立项、接入到运营迭代，都有专职产品经理负责对接和优化，首次在大屏端建立完善的合作机制，与合作伙伴一起运营用户和产品。

另外，乐视方面也希望开发者能够为乐视提供游戏首发，从会上开发者的反应来看，如果乐视愿意拿出诚意对待电视游戏，部分开发者可以接受独家首发。对此电科技对CP进行了采访。

“独家首发只有在成熟市场才会有机会，否则就是看谁更愿意投入，目前不排除乐视或者cp愿意尝试，电视游戏和手游不一样，不能按照手游的思路来做，可能会出现CP不做收入来抬乐视，或者乐视给一定的预付，后者可能性大一些，这方面乐视还有机会”

会后电科技还了解到，今年乐视准备在手机端和电视端尝试对外分发业务。

补贴游戏CP 促使开发者保持行业热情

当以智能电视为核心的客厅经济估值持续走高，作为智能电视内容重要组成的大屏游戏也获得越来越多的关注。

乐视游戏中心2015年数据显示，乐视超级电视游戏用户约为143万，其中活跃用户36万、占比达25%，付费用户2.1万、占比为1.47%；而在500万实际用户当中，有游戏点击行为的潜在用户比例高达80%；网游ARPPU值高达266.79；季度ARPU环比增速超过40%、收入环比增速超80%。

这些数据验证了大屏游戏方式正在逐渐被用户接受，一方面不断增强的电视性能为游戏发展提供了土壤；另一方面，近年来乐视在智能电视游戏领域的深耕，积累了一批高质量的游戏用户，而以用户体验为核心的大屏体感游戏生态的探索，也吸引了越来越多的用户参与。

乐视网CTO&乐视云计算有限公司董事长杨永强认为，行业第一不代表商业繁荣，用户体验的缺失使得大屏游戏并未真正被激活，这对电视游戏开发者而言也意味着巨大的机会。

据电科技了解，2016年，乐视超级电视保有量目标指向1100万，乐视游戏中心则锁定将用户占比增至36%，游戏业务相关全年收入预期为1.89亿，届时合作伙伴将提前分享至少4000万可分成收益；乐视体感游戏合伙人计划也依然践行。乐视致新总裁梁军也明确表示，不排除未来会开放资本层面的股权给优秀的合伙人。

目前在对待开发者的态度上，不只有乐视一家明确表示支持，此前小米也公开表示过会让利电视游戏开发者来激发创作热情；创维集团彩电事业部总裁刘棠枝也明确表示过要在电视硬件配置上为电视游戏的发展预留出发展空间。

虽然电视游戏行业的发展不如2015年初那般火爆，但在多方共同努力下，乐视方面认为国内大屏游戏爆发期将提前三年到来，并在2017年引爆全球大屏游戏市场。

大寒过后立春不远，会议结束后，杨永强在朋友圈发了这样一段话“今日大寒，经得冬日寂寞，方见三月春华。”最后电科技也借此句与同行者共勉。