数字广告首超电视广告规模 “潜力股”如何修成正果

传统媒体的狼真的来了，大洋彼岸的风向标们已经给我们指出了共性的未来。据美国互动广告局（IAB）的最新消息：2013年美国数字广告支出达到428亿美元，有史以来第一次超过传统电视广告。这一刻，数字广告扔掉“潜力股”的身份，全行业正式登上王座，成为广告界真正的统治者。

巨变中的不变公式：消费者时间=广告主支票

在这个惊人的数字背后，还有一个更有趣的现象：其中有71亿美元来自移动广告的贡献，占比高达16.5%，较2012年翻了一倍。而全球的移动广告支出在2013年则达到了近180亿美元，连续3年以双倍以上的速度增长。可以说移动广告的意外爆发是数字广告超越电视广告规模的最大推力，因为就在两年以前，广告主对于移动广告还存有犹豫。

数字广告赢得越来越多广告主青睐的原因众多，但最重要的原因仍然只有一个，就是包括移动终端在内的互联网产品已经占领了消费者的大部分时间，成为影响消费者心智的最重要途径。对于广告主而言，在这个巨变的时代中，只有一条法则永远不变，就是谁占有消费者的时间，谁就拥有广告主的支票。

广告业诞生于品牌向更多受众推销产品的需求，“寄生”特性明显。在传统媒体业态下，注意力是最重要的资源，而随着互联网的崛起，不仅受众的注意力发生了转移，传统的单向传播广告形式在效率上也丧失优势，更是加快了广告主向数字平台倾斜预算的速度。

百度经验：广告主借力互联网平台实现转型

在与国内一些广告主沟通的过程中，有不少人认为互联网优于传统媒体的地方在于其不仅仅是一个传播渠道，而是能够通过与优质平台的合作，在数字世界中构筑起商业闭环，甚至推动整个企业的转型升级，其中百度的表现尤其优异。

从信息通路升级为合作伙伴，也是百度在近几年一直努力实践的方向，所取得的突破性进展也成为广告主津津乐道的话题，极大提升了广告主对数字广告投入的信心。

在影响力上，百度凭借每天60亿次以上的搜索请求，在搜索领域掌握着不可撼动的绝大多数市场份额，其以用户需求为主导的信息输出方式，让其成为最具效率的影响力平台；其在技术创新上的不断追求，以丰富的产品线和精准的定向投放，让广告主能够实现最具性价比的品牌触达；而在国内大数据领域的领先优势，让其能够汇聚最全的民意需求，更好的在企业决策过程中发挥作用。

强大的产品力和准确的方向感，让百度逐渐形成一整套的企业营销解决方案，深入到企业运营的各个环节。不仅能够让品牌快速触达受众，还能够帮助广告主更好的建设品牌。此前已经有不少广告主开始尝试借助百度大数据选择代言人，如宝洁等大广告主更是与百度深度合作，进行包括消费者画像、新品研发等诸多领域合作，取得了不菲成效。

只是起点：仍待开发的数字广告潜能

从目前中国互联网广告规模最大的百度取得的经验，可以看出与传统广告相比，数字广告早已突破了传播式“广告”的范围，以互联网方式提供给企业新的发展动力，是数字广告备受广告主推崇的重要原因，将带给营销领域一场深刻的意识革命。

然而展望未来，规模上超越电视广告还只是发展的起点，移动互联网广告在全球范围内的爆发式增长，让人们对于未来有了更多的期待。美国市场研究公司IDC的数据显示，2013年全球智能手机出货量首次超过10亿部。而根据艾瑞咨询的报告，中国的移动流量在2013年年底比年初增长了52%。

在这一趋势下，以百度为首的中国互联网企业广泛布局，与全球移动互联网同步创新，为越来越多的广告主提供服务。而在营销方式的探索上，数字广告仍有深厚的潜能可挖，移动终端与PC、客厅电视等多终端的互动；软件与硬件的结合；以及线上与线下的O2O营销，都将给数字广告的发展带来想象空间。

随着产品的丰富，生态的完善，数字广告的下一个突破点来自于打破时空界限、更为精准的场景化价值输送，类似百度地图等LBS应用的崛起，结合原有的搜索营销，将使数字广告成为企业进行互联网转型的最强助力，建立起围绕互联网的新商业体系。