Netflix股价创新高收费策略或进行调整

[导读]Netflix首席执行官里德·哈斯廷斯正在测试新收费策略，以增加公司营收和利润。

腾讯科技 无忌 1月24日编译

受新增用户数量超市场预计及调整收费策略的双重利好推动，全球最大的在线视频租赁服务商Netflix股价周四逆市暴涨16.48%，再创历史新高。

Netflix股价周四在纳斯达克证券市场常规交易中大涨54.99美元，涨幅为16.48%，报收于388.72美元。Netflix股价盘中一度上攻至395.63美元，再创历史新高。Netflix股票也是去年标准普尔500指数成分股当中涨幅最高的股票。

Netflix首席执行官里德·哈斯廷斯（Reed Hastings）当前正在测试新收费策略，以增加公司营收和利润。此外，通过进一步加大投资，哈斯廷斯让Netflix继续保持了对竞争对手HBO、亚马逊和Hulu的领先。Netflix在爱尔兰收费标准的上调，暗示着该公司可能会随后在美国上调收费标准，而不会像2011年上调订阅费那样引起用户的不满。

投资公司Wedbush Securities驻洛杉矶分析师迈克尔·帕切特（Michael Pachter）表示，“Netflix管理层目前显然比任何时候都充满信心。”不过该分析师给予了Netflix股票“卖出”的评级。

Netflix在周三发布在公司网站上的声明显示，该公司预计本季度将新增225万美国用户。Netflix预计，该公司今年第一季度的净利润将达到4800万美元，合每股收益0.78美元，高于市场分析师平均预计的0.75美元。

收费策略

Netflix当前正考虑为7.99美元的标准包月费服务提供层列式的替代选项，其中包含向用户收取11.99美元的包月费，准许他们向好友和亲人共享账户。去年12月，Netflix向部分新用户推出了6.99美元的包月费服务，但该计划仅允许用户每次用一台设备访问服务。Netflix的标准订阅服务计划向每位用户收取7.99美元每月的费用，该计划允许用户在两台设备上同时访问服务。

哈斯廷斯在周三致投资人的信中表示，“最终，我们希望能够向新用户提供三种选项，以满足所有人的需求。”哈斯廷斯还表示，该公司可能会效仿在爱尔兰的提价模式。他说，Netflix已经告知爱尔兰用户，该公司在未来两年时间里不会提价。

哈斯廷斯说，“我们仍然在调研，试图找出前行的最佳途径。现有用户能够继续享用目前的收费标准，在一段时间内不会进行改动。”

用户数量

Netflix当前在美国的用户数量已经超过了时代华纳的HBO，而投资人正试图测算出Netflix的规模究竟能够变得多大。截至2013年第四季度末，Netflix在全球的用户总数升至4440万，其中包括4140万付费用户。

Netflix预计，公司第一季度来自国内流媒体业务的营收将达到7.96亿美元，运营利润为1.98亿美元；国际流媒体业务营收为2.67亿美元，运营亏损为4200万美元。

Netflix去年第四季度的净利润同比增长四倍以上，达到4840万美元，合每股收益0.79美元。这一业绩超过了市场分析师平均预计的每股0.66美元。去年10月，Netflix曾预计公司第四季度净利润将在2900万美元至4500万美元，每股收益为0.47美元至0.73美元。包括免费试用用户在内，Netflix美国国内用户总数达到3340万，高于市场分析师平均预计的3310万。

超市场预期

Netflix第四季度的营收达到11.8亿美元，较上年同期的9.452亿美元增长了24%，超过了市场分析师平均预计的11.7亿美元。

Netflix当前也面临着成本增大的压力。美国联邦上诉法院上周作出判决，推翻了美国联邦通信委员会（Federal Communications Commission）制定的互联网流量平等的相关规定。该判决将为宽带服务提供商提供依据，使其可以在提高网站与服务访问速度时，向内容提供商收取更高费用。美国联邦通信委员会制定的互联网流量平等规定，即“网络中立（Net Neutrality）”规定，要求互联网服务提供商给予用户平等访问所有合法内容的机会，而不受限制或差别收费。

此规定于2010年末通过，一直遭到美国无线运营商Verizon的反对。Verizon认为该规定是政府过度监管该公司运营网络方式的体现。Verizon向法庭提出上诉，要求取消这项规定，指出美国联邦通信委员会无权制定该项规定。

哈斯廷斯在周三的视频会议中向分析师表示，互联网服务提供商当前不可能在短期内干扰Netflix。他说，“如果互联网服务提供商，特别是主要的互联网服务提供商考虑阻碍Netflix和其它服务，这可能会引发更多的监管措施，而这些是它们不希望看到的。”

Netflix还表示，该公司计划募集4亿美元的债务用于在未来几年内支持国际业务扩张和原创节目的制作。