风行网巨亏1.2亿，百视通逆市三押宝抢视频入口

3月6日，百视通共计购买风行28.72%股权，交易对价为6462 万美元，增资完成后，百视通将持有风行82.76%股权。目前，风行网估值为2.25 亿美元。

理财周报记者 吴旭光/北京报道

台网融合的故事仍在继续。近日一则增资公告，再次将风行网从幕后推到台前。

3月6日，A股上市公司百视通发布公告称，将再度增持旗下互联网视频企业风行网，交易对价为6462万美元，交易完成后，将持有82.76%风行股权。

这是继2012年3月、2013年8月百视通先后入资3000万美元及3.07亿元，实现持股35%、54%后，再度大手笔增持行为。

四年三度重金加码，足见百视通对风行网的重视以及风行网在上市公司整体战略布局的重要作用。

对于上市公司寄予的厚望，百视通副总裁、风行网CEO罗江春认为，“互联网视频行业高度依赖于内容生产机构，是最不互联网化的互联网行业。”

重新审视投入百事通怀抱之后的风行网，其现在更像是一个渠道商。

事实上早在2012年时候百视通入股风行网以来，罗江春就带领风行网开始践行台网联动，试图将台网融合的故事演绎到底，打通SMG的TV、百视通的IPTV、风行网全媒体营销故事。

而从去年12月，风行网推出全新产品“视频号”，而这恰恰正是内容和渠道最直接的体现。

台网联动效应凸显

台网融合的故事仍在继续。

2012年，在百视通收购风行股权之后，二者即展开“台网联动”策略：双方从内容的策划、制播、推广、营销、采买等一系列方面联合行动。从内容制作前一直到内容播出后的全过程深度合作，很快便取得了业内瞩目的成绩。

良好的业绩也让百视通第二次注资变得顺理成章。2013年8月，百视通以3.07亿元人民币的货币资金认购风行网，增资完成后百视通持有风行网股权将增至54%。实现对风行网的控股，这也是SMG新媒体战略的重要布局。

3月6日，视频网站风行网获得百视通增资。百视通共计购买风行28.72%股权，交易对价为6462万美元，增资完成后，百视通将持有风行82.76%股权。而目前，风行网整体估值为2.25亿美元。

对于投入百视通怀抱之后风行网的定位，其现在更像是一个渠道商。

现如今，百视通的野心就在于构建包括内容、平台+渠道以及应用服务为核心的互联网生态圈。百视通表示，未来3年内将通过IPTV、有线电视、网络视频、主机游戏等六大渠道来拓展互联网用户规模。

而对于网络视频板块，百视通副总裁许峰公开表示：“风行网是百视通发展互联网电视的一个重要渠道和支撑。”

罗江春公开表示，“未来承担互联网电视业务的主体是百视通下属互联网电视事业群，这个事业群由风行网的团队和百视通原来做OTT的团队一起组建。”

目前做互联网电视的玩家中，无论是小米还是阿里，都是软件加硬件的做法。而百视通的方法则是不做硬件，做平台。

罗江春说：“我们会和硬件厂商合作，和智能电视合作。并且用尽我们所有的渠道，包括电信渠道、有线电视渠道等。”

而这与百视通总裁凌钢此前公开表示的平台战略不谋而合。

“我们拥有的强大的内容支撑——SMG的媒资，以及五岸传播跟国外视频合作的版权，风行网未来将主力建设成为一个开放式的，第三方的内容平台。”

风行网公司的一位中层对理财周报记者表示，“我们现在不缺内容，因为我们背靠上海文广与百视通。而作为一家互联网视频平台方，风行网是上海文广集团内唯一一个互联网视频出口，其战略地位不言而喻。”

与此同时，为迎合网络时代的传播效果，上海文广在制作电视内容时，也把网络因素考虑在内进行加工。这样不仅迎合电视媒体的用户需求，也加强了同网络视频用户上的粘性。

而从去年12月，风行网推出全新产品“视频号”，而这恰恰正是内容和渠道最直接的体现。

所谓视频号，是一款引入传统媒体、品牌机构视频内容，以风行网互联网视频技术、用户基础，为传统媒体生产的视频内容进行二次传播的融媒体产品。

该风行网公司中层表示，“对用户来说，可以接触到更精准的推荐内容，风行网的大数据技术，将对用户进行细分，辨别出视频号对应的忠诚用户，以用户的浏览、订阅习惯计算出用户感兴趣的内容，其个人主页将实现千人千面。”

风行网2014年亏损1.2亿

百视通公告中表示，风行网目前主要拥有网络视频广告、购物及游戏联运三大业务板块，除了已布局的移动业务外，近期将互联网电视部门全员并入百视通互联网电视事业群。

风行网在2012年到2014年启动转型，在收入结构上进行调整。主要收入来源从游戏、电商类收入逐步转换为品牌广告，业务结构上从PC业务逐步向移动业务转型。

公告还显示，风行2014年全年亏损1.2亿，对于亏损的主要原因，公告表示，一方面是由于购物收入主要依赖淘宝，淘宝调低合作伙伴分成比例，收入同比下降2527万；第二，游戏行业从页游向手游快速迁移，游戏收入同比下降1812万；第三，2014年5月开始新增OTT业务投入2871万元。

去除OTT投入因素约亏损8192万元，低于2012和2013的亏损额。

不过相对于风行网的亏损，百视通更看好视频端口给集团带来的战略意义。

“百视通对风行网的逆市增持是由视频网入口重要性决定的。”互联网视频行业分析师罗兰对理财周报记者表示，随着优酷土豆、爱奇艺等一批优秀互联网视频网站的纷纷崛起，对于百视通这样的传统媒体平台的冲击不言而喻。

事实上，近几年百视通在媒介以及平台创新上更是乏善可陈，要想在视频领域有所建树，必须在网络上有输出渠道才行。而对风行网的三次入股，正是看重其在网络视频端的影响力。即便风行网短期财报不容乐观，但相比较于视频端口的重要意义，风行网的短期亏损也显得微不足道。