宝宝树CEO王怀南：中国家庭数字营销平台是怎样炼成的?

在大数据背景下，当数据积累到一定数量级，数据挖掘可以让垂直社区更为敏锐的监测品牌舆情、满足用户的实际购买需求。将社交平台与大数据结合，是全球最大母婴平台宝宝树带来的更加精准的潜客户挖掘和用户触及新模式。

建立中国家庭数字营销平台

以家庭为单位建立数字营销平台，是CEO王怀南对宝宝树的定位。“对于用户而言，我们是中国年轻一代父母的线上育儿社区，覆盖了超过80%以上的孕期到孩子6岁的中国互联网父母；对于客户而言，我们的优质社区承载着用户的信任以及来自他们的需求数据，宝宝树的任务就是在保证用户体验的条件下，把这些精准度不一的数据经分析过滤，让它变成企业级客户所能够实际使用的具有商业价值的大数据，增加潜用户的实际转化率。”

据悉，宝宝树在2012年就成立了数据挖掘与用户洞察部门，可以由一整套软件、系统和业务战略组成完整的解决方案，帮助公司把自身拥有的企业数据与消费者产生的非结构化数据结合起来，通过预测性分析和消费者情绪分析相结合，向其合作伙伴提供意见风向标。

宝宝树通过分析用户对社区帖子、视频、点击流及其他非结构化数据源的分析，实现了从拥有数据，到预判客户需求的转化。以2014年年初发布的旗下B-Smart智能相框为例：近几年用户在宝宝树存储了2.1亿张照片，平均每位妈妈上传几千张，基于这种需求，B-Smart智能相框应运而生。这款经改良的连上云端的电子相框，可以实现父母在一端用手机拍照、上传孩子的照片，异地的爷爷奶奶、外公外婆在智能相框里及时看到更新，满足中国大家庭异地而居，长辈思念孩子的问题。

养育下一代是我们社区存在的使命

80后生育高峰的自然循环和二胎政策的调整，将使中国在2015年前后迎来建国以来的第四次婴儿潮，预计0~4岁婴幼儿消费规模到2015年或将达到1.67万亿元，这将进一步带动婴幼产业的链条比如医药、奶粉、玩具、纸尿裤等相关企业的发展。

王怀南表示：“当宝宝树的社区做大了以后，很多人在问你们为什么不开始卖东西？我认为，一个比较自然的市场平台，应该是从社区的交流开始，再逐步满足用户的购买需求。我不认为一个从电子商务角度切入的社区最后能充满人文关怀，能影响中国新一代父母。做事的步骤不一样，会造成完全不一样的结果。”基于这种文化理念，宝宝树始终坚持以养育下一代为社区存在的使命，在此基础之上，再逐步转型以数据算法为依托提供精准产品呈现的覆盖家庭女性消费行为的市场平台。

“我们的努力目标是将社区的能量与各领先的母婴品牌相结合，共同打造最佳的中国家庭数字营销平台，并通过彼此的合作，更全面地服务于更多的中国年轻一代父母消费者。”宝宝树CEO王怀南表示。目前为止，宝宝树已推出“快乐孕期”、“快乐辣妈”等移动产品，及米卡早教、智能手表、智能相框等，并与各类奶粉、纸尿裤、玩具、化妆品牌、甚至数码、汽车、家电厂商开展深度合作。