返现不敌裸价？去哪儿网每周千张1元门票搅局年后市场

年初以来，门票一跃成为各大旅游电商争相争抢的蛋糕，关于门票返现的争斗一度升级为砸钱倒贴。诸多消费者亲身参与的同时，完成了对返现从认知到反思的过程。从本质上来说，消费者追求返现，其实是在追求低价。那么，什么样的低价方式更适合门票市场？

后返现时代的思考：“裸价”敲碎返现门槛

在“双程”价格战被景区叫停，返现风波渐熄后，关于门票低价话语权的争夺似乎在酝酿一场更大的风暴。而准备尝返现甜头的消费者也终于发现，拿到返现其实没那么简单。钱从OTA们的口袋流转到消费者手，需要经历一定的“门槛”：包括写点评，填写个人网银信息，等待多个工作日直到银行到账等。门票返现价格每日不断波动，消费者的心随之忽上忽下。一些人开始觉得这样拿钱 “麻烦”且不确定，不如直接降价来得爽。既然要便宜，为什么不直接降到裸价呢？

记者注意到，在门票价格战中一直按兵不动的去哪儿网，除了悄然对接同程网、携程、驴妈妈等主流门票供应商的门票资源之外，更用每周一轮的“周末特卖会”直接拉低门票价格，直接放出热门景点1元秒杀。业内人士认为，这种“抓取主流返现，周周直接裸价”的策略，除了将门票主流OTA的优势资源纳为己用，更给消费者最直接的低价。所谓1元秒杀，打破任何门槛，消费者真的只需付1块钱，就可享受正常入园待遇。而这些4A、5A景区的门票，原价可能在一二百元。

每周四，千张1元门票秒杀盛宴

没错，1元钱不只能买冰棒，它还能带你进入5A景区游览。记者观察到，从门票价格战伊始，去哪儿网门票频道开始酝酿一场长久而庞大的计划：每周四的“门票周末特卖会”。每到周四晚上19:00，很多人开着电脑和手机同时抢，最热门的1元门票基本在十秒内就会被抢光。抢到或抢不到1元门票的人开始关注下一周的秒杀，或叫上亲友一起参战。

究竟有多少1元裸价门票？据去哪儿网内部人士透露，每周参与秒杀的1元门票种类可达10种以上，数量可达千张，皆为4A或5A景区。这些1元门票都选自消费者搜索热度排名top10，真正的优选而裸价。“这些票几乎覆盖了北京、上海、广州（港澳）、杭州、苏州、成都等一二线城市的主流热门景区，力度相当大”，一位资深景区营销人员表示。

据了解，每周四一般是国内消费者在线预订周边游门票的高峰期，而晚上在线预订的人数最多。“消费者会在下班后搜索、比较价格，并在购票前与家人商量。周四晚上这个时间段，最适合预订周末出去玩的门票” 。

据不完全统计，去哪儿网近期陆续推出的北京地区秒杀门票有：原价160元的北京欢乐谷门票、原价238元的北京顺景温泉周末票、原价239元的温都水城两馆通票；上海地区：原价200元的上海欢乐谷门票、原价130元的上海野生动物园成人票；杭州地区：原价80元的西溪湿地门票、原价100元的西塘古镇门票；苏州地区：原价170元的苏州拙政园+古运河套票；原价210元的无锡灵山大佛成人票、原价88元的周庄门票等。以上景点均在4A及以上，价格在100元至200多元不等，去哪儿网门票秒杀价格统统为1元。

“周末特卖会”在与裸价挂上了勾后，或许不能拉低整体门票市场价格，但它无疑让很多消费者真正尝到了甜头：真的只需1元钱，再无任何后顾之忧。同时，更多人记住了“周末特卖会”这个每周四都带来惊喜的页面，它的小名叫“裸价”。