阿里巴巴全资收购高德，互联网“世界大战”不可避免？

这么多年以来，还从来没有一个春节像马年一样让互联网人也能有看不停的热闹，各路英雄你方唱罢我登场，生怕谁比谁慢了半拍后就再也赶不上开往春天的地铁了。

2月10日7点多，春节长假后刚刚第3个工作日的下班时间。从阿里巴巴传来重磅消息，阿里巴巴集团拟以每股美国存托股票21美元的价格，对高德公司股票进行现金收购，涉及总现金额约为10.45亿美元——互联网圈瞬间兴奋起来，今夜无人入睡。

此时，作为阿里巴巴“非正式亲生”的新浪微博，推上热门话题榜的#阿里全资收购高德#中，占多数的红方意见是“新的世界大战不可避免”。

从目前错综复杂的互联网行业格局来看，贵为三巨头之一的阿里巴巴形势极为微妙，也是BAT之中前景最不明确的一家。选择此时用现金全资收购高德地图，是谋求进步还是迫于无奈?而这一消息更犹如推倒多米诺骨牌，将对行业带来一连串的后续反应。我们在此不妨试着一一解读。

阿里巴巴和高德是真爱吗?

要回答这个问题，就必须将阿里巴巴和高德所处的环境做一个扫描。

在马云退位却仍能掌握年终奖大权的阿里集团，内部关系本就处在一个需要梳理的阶段，外部却又在此时险象丛生。多年老对手京东在春节期间提交IPO申请，让去年整年都在喊上市却未见成果的阿里巴巴进攻的迫切度陡升;腾讯灼灼逼人，从打车打到红包PK不断，阿里立命之本的支付领域防守压力空前。

再看高德，去年高层还曾公开说自己不是互联网公司，如今却又全面投入到了互联网公司的怀抱中，其中无奈也一言难尽。自从百度地图抢先宣布地图免费打了高德一个措手不及之后，地图市场的竞争格局就开始变化，如今风头几乎都被百度地图占尽，此前多年未遇对手的高德此时疲态尽显。

此时再看收购中的两个关键字：“全资”和“现金”，就觉得意味颇深，前者确保了阿里巴巴对于高德的绝对控制，用最快的速度在移动互联网领域竖起一面旗帜，避免了自主运营“来往”不尽如人意带来的资本故事尴尬;后者则意味着有人能够得以改善生活。

不可否认的是，阿里巴巴和高德在各自领域都还具有相当的竞争力，尤其是阿里巴巴，电商、支付如今仍无人能出其右;而高德地图虽然面临激烈竞争却还具有多种可能性。二者“抱团取暖”的场景，像极了当初诺基亚投入微软怀抱的过程。

阿里巴巴全资收购高德，绝对是不可不为的行动：

1、阿里巴巴急需移动互联网的“高德故事”

2013未能开花结果，2014又被京东甩在起跑线上，阿里巴巴必须要有所动作才能重拾资本市场对其的期待。高德是一个极为合适的选择。有前面注资的基础在，再谈不会有太多障碍;移动互联网已成为不可或缺;高德地图理论上能够和阿里巴巴、再加上新浪微博构成一个非常完美的生态圈。

其实这些都是老话，关键是此时股东变全资，才能够以最小的代价，让资本市场重新对这个故事关注起来。

2、高德急需阿里巴巴的大量输血

在百度地图一系列眼花缭乱的营销组合拳中，高德已经被打的晕头转向，财报显示，高德软件2013年第三季净营收达3770万美元，同比下滑6%;股东应得净亏损为670万美元，去年同期为净利润1010万美元，这是高德2年来首度亏损，高德净利也已连续5个季度下降。

此时阿里巴巴的这次现金收购恰如及时雨，对重新提振士气有着不小的帮助作用，输血的现实意义更大，否则高德继续沉沦对于大股东阿里巴巴也并无益处。

3、深度整合才能“按图索骥”

单独的地图服务并无太大意义，巨头们争相投入该领域都是看重了其作为真实世界“入口”的价值。百度地图整合了生活服务，将巨头的多领域资源优势发挥到极致，如今高德只有置身于巨头统筹下，才有可能与百度站在一个起跑线上竞争。而以阿里巴巴的企业性格，若不是“亲生”，断然没有给资源的可能。

但在现实压力所迫之下，阿里巴巴和高德的这段姻缘究竟是包养还是真爱，尚待时日考验。但在追问幸福不幸福之前，他们先要肩并肩面临“与世界为敌”的局面了。

后果：互联网迎来“世界大战”?

攻守战：阿里企图用地图打通支付通道包抄腾讯?

如今阿里与腾讯的恩怨已经全面公开化，腾讯借着微信这一移动互联网上的王牌产品，导致阿里节节败退，艰难防守。去年阿里巴巴下了狠心做“来往”，又挖来曾经的马化腾秘书、腾讯电商奠基人刘春宁做手游平台，与今天全资收购高德从目的上如出一辙，在移动互联网上需要一款平台级的产品，承载支付、电商等立命之本，最好还能抄了腾讯的后路。

阻击战：百度地图正面受敌

但阿里没抄成腾讯的后路，转身便抄向了百度这边。原本在最近的行业纷争中稳当看客的百度，这次又被拉下了水。阿里收购高德，摆明了要跟百度地图来一场硬仗，而百度地图又岂是吃素的?尤其在如今双方市场份额相差无几之时，一番厮杀之后结果难料，但阿里和高德地图在“输不起“的心态影响下，反而凶险更大。

竞速战：与京东的上市“生死时速”

京东和阿里巴巴，谁抢先上市谁便是当今“中国电商第一股”，也将在双方缠斗多年的竞争中取得优势。原本阿里巴巴在去年就有望上市，但内部的争权夺利反映在所谓“合伙人制度”上，导致美梦难圆，也给了京东赶超的机会。如今收购高德作为京东提交IPO申请的回应，京东肯定也不会坐以待毙。哀!早知如今，又何必当初退市急匆匆?

宫心计：“高德系”人马何去何从?

所有合并的企业都会面临适应问题，在阿里巴巴，这样的问题会被更加放大。除了套现离开的人以外，“高德系”能在阿里帝国中谋得怎样的地位尚不得而知，但阿里巴巴为了显示控制权，向高德派驻高管是一定会有的事情。对于技术基础并不雄厚的阿里巴巴来说，阿里人能否玩转高德地图这样的专业技术服务提供商……

合纵连横：阿3联合逼BT联盟?

阿里巴巴如今再没有最风光时的开朗，处处显出如江南女子一样的哀怨和计较，为了在移动互联网时代重新获得霸主地位，不断树敌，搅动互联网阵营也发生变化。近日还有消息传出说阿里巴巴将实现如新浪微博和高德地图之前一样的注资入股合作，阿3组合若是宣告成立，BT就必然会结成默契联盟。看公司体量和行业口碑，阿里巴巴此举都不算明智。阿里巴巴收购高德地图，让我们距离这一结局又近了一步。

自从王林大师出事之后，跌落神坛的马云似乎也失去了神的庇佑，之前还是互联网人气偶像人缘颇佳，“打着灯笼都找不到竞争对手”，很快就莫名其妙的树了满行业的敌，竞争对手一个接着一个的冒出来。如今全资收购高德，更是给这一盘棋局添了乱象。

但商业竞争无可厚非，如果阿里巴巴和高德地图能够以用户为中心，提升用户体验，这样的竞争反而有助行业进步，但若是缺乏深耕的准备，只是浮躁的玩玩资本，那么“世界大战”也终不过要变成一场“屠德”的盛宴，如同当年PC时代的雅虎一样。