电商如何过端午：促销成常态 用户回归理性

DoNews 6月3日消息（记者 余维维）电商节日促销大战打了几年，造节功力节节攀升。端午节作为中国传统法定节日，各电商企业自然也不愿意放过，相继推出了不同程度的优惠、促销活动。

从今年的促销情况来看，虽然有包括京东、乐蜂、苏宁在内的多家电商平台推出了不同程度的优惠促销免减活动，但从参与促销的品类看来，各电商的促销范围几乎都已从全品类收窄至与端午相关的生鲜品类，与此同时，消费者的购物行为也逐渐回归理性。

节日促销成常态

在端午节到来前夕，各电商企业已先后启动与“端午”相关的主题促销活动。

其中，苏宁易购推出了“疯狂端午，钜惠等你来”优惠促销，商品涵盖食品、3C、美妆等类别。不过，从各品类参与促销的商品来看，此次苏宁易购的优惠活动主要以粽子、酒水维为主；

1号店推出了“端午保卫战，一起来参战”活动。据1号店公布的信息显示，凡用户购买1号店自营实物粽子满50元加1元即可人选一件商品换购。购买自营实物送粽子满88元还可以享受准时达定制服务；

与此同时，易迅网还推出了“端午儿童节，送礼显真情”双节同促销活动，货品涵盖全品类商品。此外，生鲜电商本来生活则推出了“端午过节，生鲜食材也放价”活动，在端午节活动期间，用户购买猪肉、羊肉、牛肉、肌肉可享受最高直降60元优惠。

另一方面，京东在6月1号至6月20号期间，也开启了店庆促销活动，在微信、手机QQ、京东手机客户端向用户派发总价10亿元的京东红包，单个红包价值最高618元。

为了与京东PK，国美在线则投入32亿元现金券惠及用户，同时每天还会推32个不限量特价商品售卖，并称同款商品比京东贵就赔差价。

消费者回归理性

目前，各电商网站的端午相关促销活动基本都已宣告结束。与电商促销的火热场面相比，消费者的行为要冷静很多，对于低价的促销活动，大多消费者已不再盲目冲动。

论及原因，有业内人士分析认为，电商促销战此起彼伏，这在让消费者养成“价比三家”习惯的同时，也对电商频繁的价格战产生了疲劳感。加上端午促销电商网站和先下实体店的促销力度悬殊并不大，自然也就导致了更多的消费者愿意去先下逛商场购买。

对此，商务部研究院消费经济研究部赵萍表示，电商促销无论多么火热，万变不离其宗，电商企业要做到真正舍得“让利”，否则就会被视为“鸡肋”，无法调动起消费者的购物欲望，“端午节购物气氛不浓，加上促销实惠不大，都是造成对价格敏感的消费者购物欲减小的原因”。（完）