乐视体育世界杯播放量营销双破亿

2014年的夏季，全世界的目光都投向了巴西，绿茵场上的战火在6月13日凌晨开始熊熊燃烧。在世界的另一端，中国互联网围绕世界杯的战役也进入白热化阶段。以“5星世界杯·5屏娱乐季”作为世界杯整体战略的乐视网首战告捷，开赛仅四天播放量即破亿，同时与Jeep、哈尔滨啤酒、NIKE、Intel、宝马、百事、中国平安、纳爱斯、加多宝、康师傅等横跨7大行业的23家广告主牵手，以广告收入破亿的亮眼业绩杀出重围，和四大门户比肩排名，雄踞三甲。

四天播放量破亿 八档自制全时全屏

数据显示，随着世界杯临近，乐视体育的世界杯内容在多屏流量上呈现快速提升状态。世界杯开赛仅四天，乐视体育世界杯全屏播放量突破1亿大关，八档自制节目全时全屏的运营策略取得彻底胜利，为全民打造24小时不间断的全时全屏观赛生活，直接拉动全屏播放量高速增长。

乐视网对世界杯开赛首日各平台播放量数据进行了时段分析：

-03:00 AM：开幕式后，首次出现PC及移动端的关注高峰；

-08:30 AM：《世界杯早班车》，相声演员徐强主持，为错过凌晨比赛的球迷奉上一道幽默段子资讯早餐，推动PC端流量的快速提升。

-12:30 AM：《大话世界杯》，董路+李欣主持，以“足球相声”的创意激发网友午休时间讨论的欲望，再次带动PC+移动端播放量出现当天第二次波峰。

-18:00PM：《Give me five》颜强主持，点评赛事中的神奇交锋

-19:10PM：《金杯耀巴西》洪志主持，带领彩民探秘巴西

-19:30PM：《黄·段子》世界杯特别节目，黄健翔主持，首档体育自媒体节目笑侃体育

-20:45PM：《决胜里约》黄健翔主持，犀利看透赛事背后的输赢

-赛前30分钟：《鏖战世界杯》李欣主持，熬夜也要熬的精彩

-全天24小时不间断直播《32夜》董路+张征主持，帅哥美女真人秀直播

以上几档晚间针对不同用户需求打造的自制节目共同发力，使各终端流量出现第三次波峰。乐视超级电视TV端流量则出现了全天24小时稳步增长的态势。

智能化终端的发展和收视习惯的变化，加之巴西世界杯“0369”的比赛时间，越来越多的球迷已经开始通过PC、Pad、Phone、TV等终端进行跨屏收看。逼格球迷中意的“今日视频”APP，铁杆球迷首选的“看球”APP，文艺球迷看上的“乐视视频”APP，还有7*24小时精选世界杯的“TV世界杯轮播频道”，以及从3D到4K大屏视频应用“乐视网TV版”等，可谓充分整合利用了“平台+内容+终端+应用”的乐视生态系统，一站式满足不同用户围观世界杯的不同需求。

23+7客户营销破亿 杀入四大门户阵营

以往世界杯营销的厮杀，四大门户网站是绝对主角。而2014年的世界杯，则被乐视这匹黑马搅乱了一池春水。全时+全屏+明星的营销策略，乐视体育世界杯目前营销收益轻松破亿，以横跨7大行业的23家客户数量超越新浪和搜狐的11家，仅次于腾讯和网易，位列排名前三甲。

相比之下，腾讯与搜狐仍然还在PC端世界杯首页都对广告客户进行集中展示，网易与新浪则依旧根据冠名栏目进行分散展示，而乐视体育世界杯的营销，突破了传统世界杯营销套路，充分体现了乐视生态营销在话题营销和眼球效应上的独特优势。《世界杯早班车》和《大话世界杯》的冠名商Jeep，将9速Jeep自由光开进了乐视606“老男孩de世界杯嘉年华”，借活动现场和事后各路媒体的话题传播实现大量曝光。全网独有的众筹积分世界杯竞猜更吸引众多球迷，弥补单一广告投放在互动性上的不足。

NIKE亦在世界杯开赛前一天借助乐视网将NIKE世界杯定制版《终极对决》广告TVC带入中国。《终极对决》中大胆出位的创意，乐视网在广告技术和视觉呈现上的完美融合，让一位媒体人难掩兴奋地评论：“世界杯，中国队没硬，中国媒体硬了！”

Jeep、NIKE、哈尔滨啤酒、Intel、宝马、百事、红牛、中国平安、纳爱斯、加多宝、康师傅……23家广告主，横跨汽车、日化、食品、饮料、服装、金融、运营商等7个行业，为乐视体育世界杯带来了上亿收入，而这仅仅是个开始。正如自媒体微信号“钛媒体”在一篇《他们在怎样消费世界杯？》中所说，明星代言、名嘴解说、五屏联动、疯狂自制、社交互动……媒体的世界杯营销可谓“无所不用其极”，只要有任何创意被谈论和传播，令广告主们满意而归，这场营销之战就算打赢了。

2014年的世界杯营销，因为乐视的加入，变的如足球赛场般精彩。

超级电视异军突起 日播放量破百万

虽然PC端和移动端更多占据了人们的碎片化时间，但TV大屏的视觉冲击和独具的家庭式、群体式观看体验，却是其他屏幕无法取代的。作为首个实现大屏商业化的视频媒体，乐视超级电视在此次世界杯营销中异军突起，相关自制节目的日播放量已突破百万。以三口之家或朋友聚会的人数计算，这意味着百万日播放量的背后，是每天至少有超过300万人次的庞大收视人群。

足球是一项群体运动，看球也是一项群体运动，而乐视体育推出的八档世界杯自制节目更抓住了无数真球迷伪球迷泛球迷的心。为了满足对足球的热爱，为了攒足和同事朋友的谈资，为了不被冠上“OUT”的尊严，说什么也要买个超级电视回家，看一群乐视体育主持人们谈天说地。人们对精品内容的渴求和对社交互动的追求，在这里得以满足。

6月14日，乐视超级电视在QQ空间独家首发，48小时预约量超过百万，成功创造了中国电商行业电视预约量纪录。6月17日，8分51秒，6万台超级电视全部售罄，刷新电视行业瞬时销售纪录。世界杯球迷的贡献，功不可没。

从70年代的收音机世界杯，到80年代的电视机世界杯，再到90年代的门户网站世界杯和21世纪初的社交媒体世界杯，世界杯在华夏大地的传播演变，就是一部中国媒体发展史缩影。时至今日，随着技术和用户的成熟，视频网站成为2014年世界杯和衍生节目的主阵地。不仅仅是世界杯，传统媒体固守的资讯传播方式正在被以乐视为代表的新生态媒体所颠覆和改写。或许时隔四年的俄罗斯世界杯，乐视将为我们挥洒出一个前所未见的天空。