粤传媒携手悠易互通 打造全新媒体生态圈

合作成立北京悠广通广告有限公司 进军互联网广告领域

2015年2月4日，悠易互通与广东广州 日报传媒股份有限公司(证券简称：粤传媒，证券代码：002181)“融动 • 聚合 • 共赢”战略合作签约仪式在广州隆重举办，双方企业的领导均参加了此次活动，同时来自中共广州市委宣传部领导、DCCI互联网数据中心创始人、中国互联网独立第三方研究专家、艾瑞咨询集团副总裁、知名广告主、各大4A及大型代理公司等众多资深人士与客户，出席与签约仪式同步举办的 “品牌时代的多屏程序化购买营销论坛”，与参会者进行深入的探讨和分享。

媒介融合或成未来新营销模式

当互联网时代来临，很多不是媒体的介质成为媒体；很多媒体的内容正变得小众化、专业化(互联网生活推动媒介使用模式不断演化，如何恰如其分地运用多种媒体类型获得即时、高效、经济的营销效果成为媒介融合的热门话题)。尤其是媒介融合时代的到来，媒体融合与报网互动的论点不断被提及，传统媒体经营模式的转型已经到了刻不容缓的关键时刻。然而传统媒体经历了较长的历史发展，积累下了经过时间积淀与检验的独特优势，依托这些优势，依靠新兴的技术，找准结合点和突破口，在融合中发展，在发展中融合。

在新媒体时代，用户对媒体的要求和需求都大大拓展和提高了。人们希望媒体在传播新闻信息的同时，还能够提供多方面个性化综合性服务，比如当用户在杂志中看到某个感兴趣的产品时，能通过某种渠道及时买到该产品，不但能够满足“看到即买到”的心理需求，对一些品牌主来说也不失为一种营销方式；反过来说，当用户玩游戏或购物时，或许也会希望能获得媒体发布的新闻信息等。

作为报业媒体的龙头企业，粤传媒很早之前就已经洞察到这种趋势，并且一直在寻找数字营销方向的突破，去年粤传媒全资子公司上海香榭丽传媒广告有限公司推出了结合户外LED大屏和移动互联网技术的移动广告平台ADShow，广州 日报新媒体有限公司也自主研发了国内首家自媒体综合服务平台——哇喔WOW平台，这次与悠易互通成为战略合作伙伴，更进一步加强了粤传媒转型新型媒体集团的竞争力，标志着粤传媒迈入了数字营销新领域！

强强联手打造新兴媒体生态圈

粤传媒报拥有《羊城地铁报》、《舞台与 银幕》、《老人 报》、《广州文摘报》、《HEREN新现代 画报》、《足球报》等大量优质媒体资源，以及在内容制作方面有着独特的优势。悠易互通是中国多屏程序化购买的引领者，是中国最早推出互联网广告支持实时竞价(Real-time Bidding,简称“RTB”)购买的需求方平台(Demand-side Platform，简称“DSP”)的全媒体数字营销广告公司之一，在数据算法和程序化投放技术方面具有很强的领先优势。依托庞大的专有受众数据库和先进的广告技术，通过技术不断升级且极具竞争力的需求方平台(DSP)和量身定制的解决方案，悠易互通帮助广告主在实时竞价(RTB)模式和非实时竞价(non-RTB)模式下，皆能从容优化投放政策，准确定位目标客户，进行具备高收益价值的智能化操作，是多屏融合及大数据营销时代富有创新精神、具有营销实效的互联网广告技术公司之一。

在数字广告与多屏程序化购买成为主流的今天，营销仍需大量优质的内容来托举，粤传媒的大量优质媒体资源与悠易互通多年来在数字广告和程序化购买技术经验积累相结合，不仅能够迅速提升粤传媒在数字广告以及程序化购买领域的服务能力以及转型的战略需求；同时也能借助悠易互通的技术平台将优质媒体内容资源在线上分发和转化，实现内容的变现，同时获得在数据和客户层面的必要支持。

粤传媒与悠易互通本着双方资源共享以及优势互补的原则进行战略合作，除了粤传媒联合德粤基金斥资2000万美金战略投资悠易互通外，双方还共同投资成立北京悠广通广告有限公司，全面进军互联网广告领域。悠广通主营业务为广告客户提供在线营销数字解决方案。粤传媒借助悠易互通强大的数据平台和领先的技术，使原有的传统广告品牌客户资源得以延伸发展，形成全面的融媒生态圈，迅速、高效、深入地进入在线数字营销核心领域，为传统媒体集团全面转型奠定基础，相信在不久的将来粤传媒与悠易互通一定能够打造出一个融动、聚合、共赢的全新媒体生态圈。