手机百度情人节数据解读：消费靠男性拉动

最近，一组关于2014年情人节的百度移动搜索数据引发了社会的广泛关注。这组数据首次对人们在情人节期间的行为动态进行了全方位的描述，包括人们在什么时候送什么礼物、什么时候订餐、过节都在干什么等。由于洞察了情人节的整体行情，这组数据也从一定程度上反映了中国普遍人群对情人节的需求。

数据显示，从2月1日至2月13日，情人节热门搜索数据均为男性需求高于女性，呈现出“重男轻女”的现象，例如，玫瑰花（男66%、女34%），钻戒（男75%、女25%），巧克力（男63%、女37%）、开房（男86%、女14%）等。综合来说，男性在这个节日里想了解的信息明显高于女性。

男性成为节日主力军，他们在情人节前关注的点有哪些呢？根据百度移动搜索数据，“情侣酒店”“开房”这一类关键词在11日达到情人节一周内的最高点。以开房为例，移动搜索指数达2268，占了整体搜索指数（2846）的八成以上，移动搜索同比增长178%，高于整体同比增长155%的数据，说明在手机上搜索酒店信息正逐渐成为流行，如果要想提高开房的成功率，至少须提前3天订房。

再来看情人节必备的玫瑰花，一直以来，玫瑰花的价格在情人节都会呈现较大的波动趋势，如果想捡便宜，切不可“临阵磨枪”。在百度移动搜索数据上，“玫瑰花”的搜索人气从12日便开始走高，移动搜索环比增长716%，高于整体环比639%的增幅。考虑到今年气温骤降，玫瑰花价格暴涨，用手机提前订花的人增加了不少。

情人节的礼物除了玫瑰花、巧克力等常见以外，化妆品也成为关注物品。“化妆品”的搜索人气从1月底开始上涨，在2月13日达到1个月内最高峰，14日便猛跌，呈现了比较长的上涨周期,且男士搜索需求也明显高于女士。也就是说，大部分男士都会选择化妆品这样相对贵重的礼品作为情人节的礼物，而如何挑选化妆品成为男士需要了解的课程。这一关键词的移动搜索量同比增长106%，高于整体84%的同比增长率。

除了看电影，送玫瑰，不少男士都为情人节的新玩法想破了头脑，随时随地用手机搜索答案。这也是“看星星”和“孔明灯”这两个关键词在13日飙升达到顶峰的原因，一方面说明在情人节前“临时抱佛脚”的人不少；另一方面也透露出中国男士心中的普遍浪漫情怀。

众所周知，情人节已经演变成一套成熟且颇具体系的经济现象，情人节的每个环节都伴随着消费行为的产生。百度移动搜索数据不仅反映了人们在情人节期间的整体行为洞察，也说明了移动生活大趋势的到来。

如今，人们越来越习惯于通过手机百度等移动搜索端来获取各类信息，并解决日常生活中的各种问题，无论是关键词搜索这类简单的服务，还是条码购物这种相对复杂的服务。通过对这些移动端行为的大数据分享，让更多人洞察到数据之美，意识到数据的价值，并对个人生活和企业决策提供重要的驱动作用。