腾讯彭迦信：用生态破解音乐社交化的一步之遥

12月21日，北京万事达中心，由QQ音乐与京东联合主办，“全民K歌”承办的2014“校园之星”全国总决赛暨群星演唱会圆满落幕。此次第四届“校园之星”活动历时5个月，首次结合全民K歌APP选秀方式进行，共吸引78000余人报名，覆盖全国20多个地区200所大学，最终决赛的9位选手经过激烈的角逐，诞生了2014年度校园之星全国总冠军、实力歌神、原创之星、全民K歌人气王以及冠军导师五个大奖。

作为腾讯方的代表，腾讯副总裁彭迦信先生(CussionPang)表示此次全民K歌“校园之星”活动是QQ音乐实现音乐社交、娱乐、互动化的又一次新尝试。

QQ音乐深入社交娱乐“全民K歌”成突破口

对于腾讯参与这届“校园之星”活动的初衷，Cussion表示，“QQ音乐一直积极拓展音乐社交互动产品链和开放、连接的数字音乐生态圈全新布局，而‘全民K歌’APP则是今年在音乐社交化上的重磅新产品，也是全新的突破口，结合我们的正版音乐资源，主打K歌娱乐社区，以全面满足广大用户在听音乐以外的线上K歌、互动娱乐以及社区交友的需求。”

“此外，在‘全民K歌’用户中，年轻用户群体特别是学生群体，不管在人数占比还是活跃度上都相对较高，这与校园之星的受众群体有着高度的吻合，因此他们成为我们产品的重点关注人群。”

同时，“全民K歌”也将借着校园之星活动的余温，近期推出2.0年度大版本，其中主要优化了MV功能，新推出用户评委以及心情留声机的新模式，并且支持了微信登录，这也是腾讯除游戏之外首个接入微信关系链的APP产品。

多元化音乐体验打造音乐生态圈

面对媒体的采访，Cussion表示一直以来，QQ音乐都在努力尝试多元化玩法来开拓优秀音乐的传播途径。从QQ音乐原创音乐大赛到张学友新专辑数位实体同步发售，以QQ音乐为核心，搭载全腾讯产品链，充分挖掘社交优势，让活动信息直达腾讯8亿多用户群，为艺人推广和唱片销售真正提供一站式营销解决方案。

对于此次全民K歌“校园之星”的满意程度，Cussion表示相当不错，因为首创了通过App线上报名，线下进行比赛，决赛线上直播的方式，结合线上线下粉丝力量选出大学生心目中的校园之星，是一个真正打造O2O无缝结合的新尝试。而事实也证明这是一次成功的合作，大赛报名人数达到7万多人，进入决赛的选手都是全民K歌的活跃用户，大赛也帮助京东和QQ音乐提升了在大学生群体中的影响力。

可以说，作为本次校园活动合作的主要推动者，QQ音乐为此次合作提供了庞大的用户基础、精准化的营销手段、形式多样的社交玩法以及强大的腾讯资源联动等。Cussion还表示，为了培养优秀的年轻音乐人，全民K歌将借助腾讯多平台的优势联合海蝶唱片为选手量身定制个人EP，帮助选手在音乐的道路上走得更远，为用户呈现更多优质娱乐内容的同时，也为音乐、娱乐产业注入新鲜力量。