巴西世界杯来袭，电商如何拼抢世界杯经济？

DoNews 6月16日消息（记者 余维维）巴西世界杯的号角已在6月13日凌晨吹响，国内互联网企业也纷纷借势世界杯展开了一系列相关的营销活动。

除了视频网站对本次世界杯的常规转播报道外，各大电商网站也已陆续推出了世界杯相关产品促销活动，欲分羹世界杯经济，拉动赛事期间的销售业绩。

传统促销仍是主流

从各电商网站的打法来看，本届世界杯期间，各电商网站的促销活动仍以传统的价格手段为主，其中参与促销的商品得啤酒、饮料、零食等类目。

如1号店官网早在世界杯开赛钱就打出了名为“激情‘食’界杯”的主题促销活动。据了解，在6月11日至6月13日期间，一号店100万听啤酒5折起，啤酒品牌包括德国瓦伦丁、天鹅堡、乌克兰奥伯龙、丹麦法克清啤等。

除啤酒外，还有多种进口起泡酒、葡萄酒、洋酒等均打出了低价优惠。此外，1号店还为本次世界杯啤酒促销活动推出了情景漫画。

背靠中粮网的我买网则在6月11日上线了“世界杯VS食界杯”活动。包括哈尔滨啤酒、蒙牛、可口可乐、果园老农、亨氏、旺旺等共计32家食品公司高层带队组成“食界杯”，品牌覆盖酒饮、零食、牛奶、主食调味、母婴食品、洗护百货、保健食品以及生鲜食品等行业。

在6月9日至7月14日期间，用户通过我买网“世界杯专区”及“食界杯专区”购物，为自己喜爱的球队加油助威，最低可享受4折优惠。

京东则早在6月7日，就启动了京东周年店庆“6·18超市专场大促活动”，包括数百款京东自营酒饮、美食以及营养保健品等，更有美味零食不定时1元秒杀、满减优惠等活动。

创新打法并存

从已有的促销活动来看，除了传统的促销手段外，多种创新的促销形式也开始展现在消费者面前，而以结合移动互联网发展趋势的促销活动更是成为了各电商平台关注的焦点。

以淘宝和天猫为例，本届世界杯赛期期间，淘宝天猫推出了“扫码世界波”活动，将联动30万余线上线下商家，通过扫“码”方式，让用户足不出户即可在世界杯期间享受到吃喝玩乐购一体化服务。

消费者只要通过手机淘宝线下轻松扫码，不仅可以领取淘宝天猫所准备的红包、彩票以及数万商家以所发出的店铺消费券外，还可以在世界杯期间享受一小时“饿急送”、ktv看球酒水半价畅饮、获赠熬夜特种保险等十余种扫码特权。

有分析认为，虽然今年世界杯又将是电商企业间的一场恶战，但阿里借“码上淘”跳出往年价格战、红包等常规打法，除了能带动销售业绩外，还能在用户中沉淀出“码”的使用习惯。

而在巴西世界杯的帷幕拉开之前，电商大佬也开始分别借足球之机投资体育产业。就在阿里巴巴宣布12亿元获取恒大足球俱乐部50%股权后，6月11日，苏宁云商也宣布与巴塞罗那足球俱乐部展开战略合作。

据苏宁发布的公告显示，苏宁和巴萨双方合作的细节主要包括：在苏宁易购站内和 PPTV 建设巴萨频道，建立巴萨中国球迷的官方互动渠道；苏宁将在下半年和巴萨组织中国校园足球选拔活动以及巴萨协助引入赞助商品牌入驻苏宁运动户外频道等。

借机“拉练”物流

除了促销层面的磨拳比拼外，物流也成为了电商企业竞技的另一战场。在世界杯赛事期间，以苏宁、天猫等为代表的电商企业都将全面启动深夜“拉练”模式。

据天猫相关负责人介绍，随着世界杯赛事的推进，啤酒也顺势成了球迷囤货的重要类目。针对有边喝啤酒边看球赛需求的消费者，天猫已在南京、苏州、扬州、无锡等42个城市启动了赛前当日送达和冰鲜啤酒送上门的服务。

苏宁易购则将从6月16日开始，切换成世界杯服务模式，其中，“物流大提速”将成为这次活动的主要内容。据介绍，在世界杯淘汰赛阶段，苏宁易购将在部分城市推出食品饮料夜间送服务，用户可足不出户就能及时享用所需食品。（完）