从冬奥会看2014年移动搜索市场怎么玩

随着四环到五环的顺利绽放，索契冬奥会也宣告正式闭幕了，但围绕着此届冬奥会的话题讨论却仍旧继续着，在继“春运迁徙”，“东莞分流”，“情人节攻略”等相关事件的移动搜索数据分析发布后，百度移动搜索指数又一次对索契冬奥会进行了数据背后的解读。

据手机百度的数据来看，冰壶、短道速滑、花样滑冰成为关注度最高的比赛项目，在所关注的选手方面，中国首金获得者李坚柔，以及韩国美女运动员金妍儿和国籍争议选手安贤洙占据了前三的位置。如果没有移动搜索数据的公布，很难有人会预料到江苏省竟然是对本届冬奥会最关注的省份，而不是臆想中的东北三省；日本选手浅田真央也不会知道自己的意外摔倒竟然酝酿出了一场娱乐圈式的传播效果；当然了，普京更不会明白自己怎么就稀里糊涂地借着冬奥会的风成为了娱乐八卦的焦点。

今年伊始，移动搜索频频发力露脸，这也预示着移动互联网的搜索之战已经在悄然打响。那么移动搜索市场现状如何，这个市场还有多大变数？

1.移动搜索的定位——重组人们眼中的搜索引擎

我们对搜索引擎的最初认知来自于对PC端搜索引擎的使用和了解，并且多是以“信息”呈现为主。但是在移动端，鉴于移动设备的自身属性，就会要求搜索引擎提供更加便捷和操作性更强的搜索引擎工具，所以移动搜索可以理解为是PC端搜索用户体验的升级，甚至说成是重组。早在2010年，谷歌企业开发的负责人CharlesRim就提出，谷歌在搜索方面的战场实际上将是移动战场。而这也是谷歌决定进入竞争非常激烈的智能手机市场的原因之一，因为谷歌试图从移动端的入口来掌控移动搜索的先机。同样为传统搜索引擎公司的大佬，百度首先走了“技术为王”的市场策略。在自然语言处理、深度学习、图像识别、语音技术和大数据应用方面发力，并将这些基础研发成果嵌入到移动搜索当中，从而达到优化搜索体验的目的，单就2013年的Q3，其研发成本就达到了10.91亿元，可见其在“技术壁垒”的道路上的坚定和凶悍之心。不过除了传统搜索引擎公司在移动端的升级过渡之外，移动互联网还有个问题就“搜索入口多元化”，特别是app的大力发展，使搜索需求得到了细分化的分流，不过这里有个前提希望大家能注意到，就是在移动互联网时代的前期，用户的需求相对简单集中，所以第三方商店的一些应用才能满足用户的一些碎片化需求，但当随着3G，4G的普及，移动互联网成为整个互联网的主流的时候，搜索依旧还是会回归本质，而并不是一个应用就能满足所有需求的。所以“即搜即用”会是日后移动搜索的主流，而产品类的应用也必然会成为“超级应用”中的一个“信息单元”。

2.当下移动搜索的格局——变数在第二名的争夺上

据互联网数据与分析机构易观智库最新发布的中国搜索市场监测报告显示，在2013年Q4中国移动搜索市场份额占比中，百度移动搜索独揽72.1%的份额，其中手机百度的4亿用户，更是给了百度盘踞移动搜索的关键支撑。而死死咬住市场的360则势必要与新入豪门的搜狗展开一场生死攸关的搜索争夺战了。在PC搜索时代，搜狗搜索努力的多年却被360快速超车，就算是在与搜搜合并后也仍未赶超360的市场份额，不过整合才刚刚开始，搜狗日后是否会借助腾讯自有的资源完成逆袭，还不好过早下结论。因为当年360借道超车就是搭上了自家产品的顺风车，联网数据研究机构Hitwise公布的2013年6月的搜索市场份额数据显示，360搜索有82%流量来自于其导航和浏览器产品，而搜狗在有了QQ浏览器等一系列腾讯产品的支持后，赶超360，也是完全有可能的。当然，移动互联网搜索市场的格局变数还不仅仅于此，因为目前移动应用还是有很大话语权的，比如前段时间移动分发应用豌豆荚的应用内搜索模式，就可能会给一些移动搜索争夺的企业带来一些灵感，这或许也是百度收购91无线，为自己留下的另一些想象空间和防守要塞吧。虽然百度市场第一的位置难以被他人撼动，但360和搜狗在第二位的争抢攻防上，还是有很大变数在的。

3.移动搜索的价值——当大潮来临，价值自会扬帆

移动互联网时代，用户的移动应用需求是多样的也是不断变化的，但每一次移动搜索的发起，都是用户一次真实的需求所在。随着移动互联网终端市场的成熟以及3G和4G网络的普及，用户的搜索行为正在从PC端转移至移动端，来自移动端的搜索流量正在逐步提升，手机已经成为人们社会生活不可或缺的一部分。与此同时，商家所提供的服务内容也相应地得要更高更精准更个性化的要求，互联网则拥有广泛的用户群和较低的支出成本，随着用户向互联网的转移，商户也一定会加快向移动端的布局。如此情况下，移动端的“信息内容”在增加，用户需求也在增加，并且显得愈加强烈，这便给移动搜索提供了必然和不可取代的生存价值。移动搜索，也将就会成为带动移动互联网经济发展的关键一环。

曾经我们觉得智能手机新奇高端，可现在它已经满布遍街了；曾经我们觉得团购网站势不可挡，如今却也都委身下嫁了；曾经我们以为移动支付还有段距离，却发现出租车司机都装两软件了；移动搜索的步伐有多大？或许忽然某一天，你就会发现，它已悄然在身边了。