独播《爸爸去哪儿》第二季，爱奇艺有赌赢的筹码吗？

DoNews 6月20日消息（记者 向密）热门亲子节目《爸爸去哪儿》第一季余热还未完全消退，本周五（6月20日）晚24时，《爸爸去哪儿》第二季又将正式登陆爱奇艺、PPS平台。

尽管《爸爸去哪儿》第一季并非由爱奇艺独家播出，但依然让爱奇艺和PPS实现了名利双收。作为《爸爸去哪儿》第二季的全网独播平台，爱奇艺将如何利用“独家”这一优势再度引爆该档节目，以高价抢下独播版权收益几何？

围绕“爸爸”推亲子节目套餐

火爆的收视率，使得《爸爸去哪儿》第一季成为2013年度当之无愧的综艺节目之王。根据数据统计，《爸爸去哪儿》第一季在索福瑞城市网收视率连续破5，在网络上也收获了超过21亿次的点击播放量。

因此，在《爸爸去哪儿》第一季走红后，爱奇艺立即宣布启动综艺独播战略，并以高达2亿元的费用打包包括《爸爸去哪儿》第二季、《快乐大本营》、《天天向上》在内的5档湖南卫视热播综艺节目的2014年独播版权，并直言《爸爸去哪儿》第二季“不分销、不换剧、不赠送”。

为了让《爸爸去哪儿》第二季产生更大的反响，爱奇艺在独家播出《爸爸去哪儿》第二季的同时，还围绕该节目打造了“亲子类节目套餐”，从各大卫视获得了包括《生而闪亮》、《妈妈在这儿》、《花季爷爷》等5档综艺、原创真人秀节目的播放版权。

据爱奇艺首席营销官王湘君表示，“爱奇艺希望通过《爸爸去哪儿》+5档亲子类节目套餐，构建起丰富多元的爱奇艺宝贝季，以内容为引擎，为广告主提供和综艺节目全方位互动的整体包围式营销解决方案。”

另据了解，除了《爸爸去哪儿》第二季节目的正常播出，与《爸爸去哪儿》第二季同名的3D跑酷类手游安卓版也将于6月27日在PPS游戏全网首发。

展开整体包围式营销

与第一季节目形式相同，《爸爸去哪儿》第二季也将由五位明星爸爸带领各自的宝贝展开生存体验。因为吴镇宇、陆毅、曹格、黄磊、杨威、姚明等明星的加入，以及全网独播的优势，爱奇艺受到了广告主的追捧。

据了解，早在爱奇艺获得该节目独播版权后，《爸爸去哪儿》第二季网络首席冠名、特约赞助等战略级合作伙伴权益就引发了包括食品、饮料、日化、汽车、家电、IT等行业三十多家重量级广告主激烈的争夺。

同时，爱奇艺此前还宣布，银鹭以6600万元的价格获得了《爸爸去哪儿》第二季的独家网络冠名权，一举收回了近三分之一的投入成本。

根据官方最新披露的数据显示，截止目前，《爸爸去哪儿》第二季已经吸引了包括快消、母婴等诸多行业广告主，包括舒肤佳、英菲尼迪、蒙牛、欧莱雅在内的二十多家广告主也已经与爱奇艺达成了不同形式的广告投放。

另外，洗衣液品牌蓝月亮在以7299万元成为《爸爸去哪儿》第二季电视版特约合作伙伴的同时，又以3000万元抢下了爱奇艺的网络联合赞助权。

“在《爸爸去哪儿》第二季中，作为网络独播平台的爱奇艺，将结合各大广告主的需求，提供和综艺节目全方位互动的整体包围式营销解决方案”，王湘君称。

独播价值隐现

回顾播出数据可见，《爸爸去哪儿》第一季首期节目在10月11日开播后，全国收视率便达到了1.1。此后的11期节目，《爸爸去哪儿》接二连三的创造着收视率奇迹，其中第四期节目全国收视率破2，第十期节目全国收视率破3，其收视份额直逼央视春晚。

在百度指数、综艺排行榜播放量、搜索量等多项指标上，《爸爸去哪儿》自开播起也稳居第一。以百度为例，搜索《爸爸去哪儿》能找到相关新闻接近5500万篇。百度指数也显示，在节目播出第一期当晚，有近4000万人收看节目，用户关注度和媒体关注指数从30000飙升至80000。

另外，在网络播放数据上，《爸爸去哪儿》也刷新了综艺类节目的新纪录。据各网站公布的部分数据显示，前十期节目在爱奇艺和PPS上的总播放量已经接近3.5亿；前三期《爸爸去哪儿》优酷播放量逼近一亿三千万，第一期更创下单集全网最高播放记录，播放量高达4767万；PPTV上，《爸爸去哪儿》开播后一周收视达到6500万。

再回到爱奇艺本身，由于《爸爸去哪儿》第二季将只能在爱奇艺与PPS上看到，因此对于爱奇艺和PPS带来的巨大流量价值自然是不言而喻的；同时，目前《爸爸去哪儿》电视冠名早已尘埃落定，因此更多的企业只能选择将广告投放在爱奇艺上。

借助全网独播的优势，《爸爸去哪儿》第二季能够为爱奇艺带来的，一定是比《爸爸去哪儿》第一季更为丰厚的回报。（完）