阿里投资海尔的意图：强化物流服务 狠抓大家电

DoNews 12月9日消息（记者 余维维）12月9日，阿里巴巴战略投资海尔电器一事引发了业内人士热议。资深电商专家鲁振旺表示，阿里旗下天猫电器城因物流问题仍裹足不前，随着和海尔电器合作的达成，将有助于阿里及海尔双方协同构建大家电社会化物流建设。

鲁振旺认为，在2012年双十一大促期间，天猫家居家电卖得十分火爆，但当时的物流却无法满足部分市区县的配送与安装， 因此在今年双十一时，该品类销售份额下跌较为严重。电器城将如何持续发展成了阿里当下需要解决的重要问题之一。

基于这一出发点，阿里此次与海尔达成合作即是看中了海尔旗下“日日顺”物流网络资源。

一方面，海尔日日顺是全国电器类覆盖面最广、最深的物流 ，基本上可以覆盖到行政村；另一方面，阿里也正在探索大家电 等非标品类商品的物流建设到底应该如何开展。随着合作的达成 ，将有助于双方协同构建一个关于大家电的全国性物流网络。

可以说，阿里、海尔双方的合作前景不仅可以帮助阿里电商触及农村市场，同时也满足了对终端物流服务要求高的品类电商市场发展。

而作为国内家电龙头企业，海尔能接受阿里的投资所谋也必然不小。

从天猫电器城的销售数字可以看到，海尔电器旗下空调、冰箱等商品销售份额仅不足整个电器城的10%，通过此次合作，将能在一定程度上拉动海尔在天猫电器城的销售业绩。另一方面， 海尔电器也将获得大数据时代阿里的数据分析能力，以填补传统企业所缺少的互联网基因。

还有业内人士指出，阿里、海尔双方的合作也将对两类公司产生较大影响：

第一，红星美凯龙类传统家居卖场企业。日日顺解决了线下配送和服务难题，再加上海尔遍布全国的线下体验店，传统家居 卖场的日子愈发艰难；

第二，是以美乐乐为代表的家居电商企业。它们靠百度 SEM导流获客，品牌知名度较低，获客成本极高，同时复购率也相对较低。随着阿里、海尔合作的发成，这类电商的发展将变得越发艰难。（完）