从联播剧看大剧营销2.0牛在哪？

由华策影视、上海远信影视联合出品的《封神英雄榜2》，可谓是今年春节贺岁剧中的最火爆的大剧之一。作为大型古装神幻剧，其目前正在山东、贵州、湖北三大卫视黄金档、央视一套上午档三集联播，自开播以来，收视一路攀升，并一度全线登顶，全国网、CMS48城等都位列收视榜首。而在视频网站上，该剧的播放量更是呈现推枯拉朽之势，截至2月27日更新第16集，各家联播网站播放量均创新高，包括腾讯视频14330.8万、爱奇艺7522万、优酷土豆7008万、搜狐视频6458万、乐视1651万，其中尤以腾讯视频播放量遥遥领先，并成为该次联播战役中唯一破亿的视频网站。事实上，在每一次联播大剧的比拼中，腾讯视频均能在PV和口碑上实现业内领先，这和腾讯视频大剧营销2.0的战略密不可分。

从《医馆笑传》到《封神英雄榜》 大剧营销2.0疗效突出

“大剧营销2.0”这一概念的缘起来自于去年腾讯视频和安徽卫视的深度“联姻”。安徽卫视广告中心副主任邵震对“大剧2.0”概念解释称：“2.0是对大剧营销的颠覆式升级，从简单的台网联动，到形成台网共振，是从内容到营销的全面互动。”而在这一理念指导下，诞生了“台网联动第一剧”《医馆笑传》，这是影视出品方对“一剧两星”政策进行的全新探讨。

2月15日收官的《医馆笑传》不但在安徽卫视上实现了收视率的新高，更在网络播放量方面创造了神话，截止2月14日，两大播出平台的点击率已经破亿，而腾讯视频的总点击量更是突破5亿，单集点播量突破3000万。此外，在新媒体方面，《医馆笑传》更是成功跻身百度电视剧风云榜前三甲。同时，充分的社交媒体营销使得#医馆笑传#、#陈赫医馆笑传#、#品轩CP#、#冷艳凶神姜妍#等剧集相关话题屡次登上微博热门话题前十。而腾讯视频大剧整合营销的实力同时收获天和骨通贴膏独家冠名。这一切使得《医馆笑传》成为腾讯视频“大剧营销2.0”手段下的成功案例。

事实上，在大剧营销2.0理念下，《封神英雄榜2》正在复制和超越《医馆笑传》取得的成绩。

“大剧营销2.0”你学不会！

那么收视奇迹是如何取得的呢？腾讯视频“大剧营销2.0”具体说来就是基于多屏联动、整合传播的内容+产品+营销一体化的整合营销产品模式，实现度来自于腾讯视频创新的互动模式、丰富的媒体化运营手段以及强大的内容原创能力。

以《医馆笑传》为例，发布期，腾讯视频同步播出首映大典，召开线下明星粉丝见面会；宣传期，宣传片、花絮、MV等视频物料，在腾讯视频全网首发；而观众在观剧期间，还可在某段音乐响起时，首次在电视剧观剧过程中体验微信摇一摇以及H5的微信游戏，加强互动和有奖参与，届时客户将在手机端享受个性化权益。实现观剧微互动，多屏合一的初体验。

再来看正在热播的《封神英雄榜2》，腾讯视频结合腾讯网、腾讯新闻客户端以及微信等平台联动不断为该剧造势，此外还充分发挥自身原创出品的能力不断提升用户的观剧粘性，持续提升大剧的播放量。同时，腾讯视频利用丰富的媒体化运营手段，对该剧的热点、看点、花絮、幕后等内容进行全方位呈现，使其关注度和媒体曝光率一直处于高位。

创新的互动能力更是腾讯的强项。通过对比不同视频网站的剧集讨论量可以发现，腾讯视频以1.08万条讨论数遥遥领先。而为什么用户这么喜欢在腾讯观剧的时候吐槽呢？这得益于其旗下微信、微视、QQ空间等社交媒体的联动效应。腾讯视频还充分利用PLAY2.0模式，进行一系列的互动模式开发，将用户牢牢锁定在自己平台。

只有所有资源和手段的实力体现才能实现腾讯视频在联播大剧在播放量上的领先。