美团猫眼的野心：欲颠覆传统电影发行链条

DoNews 9月24日消息（记者 向霜）在知名导演宁浩的新片《心花路放》首映式上，除开制片方、宣传方和一众主演，还意外发现了美团网创始人、CEO王兴的身影。王兴公开表示，旗下的猫眼电影此次成为宁浩新片《心花路放》的联合出品方，也是这部电影的唯一在线预售平台。

这是王兴头一次高调出面力推旗下蛰伏已久的在线票务平台“猫眼电影”；同时也是猫眼第一次真正参与到电影的上游发行环节。比起O2O、团购平台此前不断强调在全国电影票房中的销售占比不断提升，猫眼电影的野心更大——想要借互联网模式颠覆传统的电影发行链条。

王兴透露，作为《心花路放》的联合出品方，从9月15日启动预售开始近一周时间，《心花路放》借助美团猫眼电影已卖出100万张电影票，创造了4000万元的预售票房，预计到9月30日该片上映之前，美团猫眼电影的预售票房将突破1亿元。

在王兴看来，这一组数据证明了互联网公司将从参与电影投资、制作等，开始逐步渗透发行渠道、票房销售等更多领域。

王兴分析说，猫眼电影这类平台的优势在于利用低成本、高效率、覆盖面广等，能够在短时间内直接到达用户、覆盖海量人群，这很大程度改变了传统电影制作完成后，只能依赖发行公司、依赖院线排片来带动票房成绩的局面。

猫眼电影将从搬运票房转向创造新票房。意思是在线平台除了单纯承担销售、交易的功能，还可以借助抢先预售、造势等来参与宣传和营销。以此次的《心花路放》为例，片方在美团猫眼电影上提前两周预售电影票，一周之内就已卖出100万张。而预售的火爆也增强了影院信心，提升首日和后期的排片，传导到票房。

在王兴看来，在获得准确的数据信息后，片方、院线、影院这个链条能精确地咬合在一起、高效运行，这将让中国电影业发生深层变化，成为以数据为驱动的产业。

美团猫眼电影方面给出的统计数据显示，仅今年上半年美团猫眼电影的票房就超过17亿元，全年票房预计将突破60亿元。（完）