玩就玩大的 乐视体育世界杯营销过亿

2014之所以被称为“世界杯”年，不仅仅因它是全世界足球迷的盛宴，对于全球品牌主来说，更是一次提升品牌的良机。这一万众瞩目的世界杯盛宴将于2014年6月12日拉开战幕，而在此之前，各大品牌早已做好万全准备，摩拳擦掌，开启了世界杯主题营销战。

基于乐视日益完善的生态系统及以往用户全流程参与的成功经验，近日，Jeep携手乐视成为2014乐视世界杯全屏突破合作伙伴，冠名《世界杯早班车》、《大话世界杯》两档自制节目，共同开启巴西世界杯之旅。除此以外，哈尔滨啤酒、Intel等国内外知名品牌也纷纷加入乐视体育巴西世界杯自制矩阵中。目前，乐视体育世界杯营销收益已经过亿，在硝烟弥漫的世界杯营销大战中脱颖而出。

乐视体育打造史上最强自制矩阵

缔元信最新发布了一组对世界杯人群的分析数据，将其大体分为深度球迷、泛球迷、围观派球迷和世界杯彩民。其中，深度球迷只占15%，他们长期关注体育和足球赛事，除了常规内容外，对技战术分析、数据集锦类专业内容需求也很明显。占总体20%的泛球迷人群则会定期关注体育资讯，关注世界杯赛事和相关脱口秀、互动竞猜等内容。

值得注意的是，世界杯人群中围观派球迷占比达到63%。他们平常几乎不会主动了解体育资讯，只在世界杯期间被朋友、同事影响而被动接受信息。与专业赛事相比，娱乐综艺类、美女宝贝、有奖互动等类型的节目和活动对他们更具吸引力。最后一类特殊人群是世界杯彩民，人数不多，只占到2%，但他们需求明确，在赛事期间关注各大盘口的水位信息，了解赛前的专家分析，产生购彩和投注行为。

从数据分析可知，世界杯已经从专业体育赛事演变为全民娱乐盛宴，换言之，不需要专业知识就能看得懂看的开心的泛娱乐内容，是世界杯绝大部分受众的心头好。

从这一现象出发，乐视充分融合专业化+娱乐化两个维度的运营思路，契合“5星世界杯，5屏娱乐季”这一主题，通过8:30《世界杯早班车》、12:30《大话世界杯》、18：00《Give me five》、19:10《金杯耀巴西》、19:30《黄·段子 世界杯特别节目》、20:45《决胜里约》、比赛前30分钟开始的《鏖战世界杯》、全天24小时+谁是黑马(21:30—23:30)《32夜》等8档自制节目，为全民打造24小时不间断观赛生活。

基于乐视生态，玩转跨界营销

6月6日，一场借鉴美国著名的SXSW(南和西南)音乐节的“老男孩儿de世界杯嘉年华”活动在北京举行，乐视将体育、电影和科技三个版块跨界叠加。世界杯、电影《老男孩猛龙过江》、今日视频等多个全新移动APP等三大元素融会贯通，发酵成一场创意激情迸发的青春狂欢嘉年华。

世界杯是全场嘉年华活动的重头戏。小型足球场，桑巴女郎，纪念版足球，意大利乐队的世界杯名曲串烧，12强球队队服曝光秀，黄健翔董路等8位体育明星主持人家族站台，绕场一周的乐视攻城狮和程序猿们大秀肌肉线条的大尺度海报，浓烈奔放的巴西足球风情扑面而来。

为了在巴西世界杯期间让人们尽情体验足球的快乐，乐视体育特别推出了“看球”、“乐视视频”和“今日视频”三款APP，主打“全程赛况播出”、“热点集锦推送”和“全网个性化推荐”三大功能，满足铁杆球迷、文艺球迷和逼格球迷三类人群的细分需求。

而电影作为乐视生态中的重要内容组成部分，在筷子兄弟新作《老男孩猛龙过江》神曲《小苹果》登场时，将全场气氛带向高潮。7月10日，乐视影业发行的这部影片将登陆全国院线，延续四年前《老男孩》微电影的怀旧故事。

一场成功的嘉年华，不仅仅需要精彩的内容，更需要众多品牌广告主的支撑。作为世界杯竞猜战略合作伙伴，Jeep自由光不仅在多终端实现竞猜页面的露出，冠名乐视体育自制节目实现“全时驱动”的跨界话题营销，更将新车开进现场，大打感情营销牌。每当一首脍炙人口的世界杯歌曲响起时，Jeep自由光的车身上就会被投射上相应举办国的国旗图案，最直接地将世界杯和Jeep联在一起。在这种地面活动中，产品展示和品牌曝光都不稀罕，难能可贵的是，能够将受众对世界杯乃至对过往时光的怀旧情感，投射到Jeep品牌上，产生自然移情的好感，事半功倍。

在乐视生态营销的布局中，世界杯已经成为了跨界盛宴。正如一位自媒体人所说，从目前乐视的动作来看，对今年的世界杯寄予了很高的企图，乐视希望将世界杯作为其生态系统的一个检验场。而Jeep，Intel，宝马、百事、哈尔滨啤酒、耐克等数十家广告主的加入以及营销收益过亿的成绩，已经说明了一切。

媒体环境变化，生态营销价值凸显

七十年代，人们通过收音机听世界杯;八十年代，人们通过电视机真切地看到了世界杯;九十年代，人们的观看形式终于从传统媒体转移到互联网;21世纪，人们不再满足于单向地收看世界杯，在线点评、互动让球迷之间的距离大大拉近。今天，视频网站成为球迷收看世界杯及其衍生节目的主阵地。在血肉横飞的世界杯视频营销大战中，乐视异军突起绝非偶然，乐视生态全产业链垂直整合布局的影响，生态营销对消费者痛点和眼球效应的深刻理解把握，以及独有五屏资源对广告主品牌传播需求的充分满足，一步步成就了今天的乐视。

2014年伊始，乐视获得《我是歌手》第二季独播权，开启深度网台联动新纪元，更为乐视带来近2亿的广告收入;4月，乐视生态Le4K发布与奔驰CLA“狼性4虐”的跨界合作，让汽车与大屏互联网在未来之路上充满无限可能;嘉士伯以及旗下品牌乐堡与乐视体育及音乐频道达成千万级合作，线上+线下全方位合作，开启O2O合作新模式。乐视凭借与国内外知名品牌的深度合作，在Q1实现了3.6亿的中国网络广告市场收入，由2013年Q1的第15位跃升至第12位，同比增速达143.2%，超过网易、凤凰等老牌门户网站，成为增长速度最快的互联网公司。

在与各大品牌的合作中，乐视生态营销的价值日益显现，此次乐视体育世界杯营销破亿，再一次证明乐视在行业内强劲的发展势头。巴西世界杯场内，32支强队通过一场场生死之战争夺大力神杯;场外，乐视体育世界杯营销破亿成为乐视的第一枚进球。马上到来的32个夜晚，乐视将凭借“五星世界杯·五屏娱乐季”战略，放大世界杯自制矩阵能量，全时驱动，全屏实力!