新浪移动门户整合发力 “因为热爱”世界杯完美收官

四年一度世界杯，既是一场全世界的狂欢，也是一场对媒体热点追击、即时报道、创新互动等能力的考验。本次世界杯，新浪整合三大移动产品手机新浪网、新闻客户端、体育客户端通过升级移动产品、创新版块内容设置，为众网友提供了一场丰富、有亮点、强互动的足球盛宴。为了对世界杯期间给予支持的众参赛国使馆使节、明星艺人、媒体人、知名博主以及新浪世界杯足球女神等回馈感谢，7月19日晚，新浪移动门户在北京金融街洲际酒店举办了“因为热爱goal趴体”狂欢活动，新浪移动门户携手现场嘉宾庆贺2014世界杯传播顺利收官，同时为2014世界杯新浪移动门户“因为热爱”系列活动画一个圆满句号。

众星云集，因为热爱goal趴体

当晚，“因为热爱goal趴体”人气爆棚。来到现场的，有世界杯期间参与了由新浪移动门户出品的系列驻华大使访谈节目《2014大使说》的各国使节，如德国、阿根廷、韩国等驻华使馆，还有著名足球评论员黄健翔、资深足球评论员张路以及《篮球先锋报》总编辑苏群。刘璇(奥运冠军)、王弢(青年艺术家)夫妇，及平安，吴樾，黄超燕，李斯羽，莫小棋等明星艺人的“闪”亮登场，引发现场阵阵尖叫，燃起气氛的高潮。

各路媒体人英雄汇聚，也是趴体一大亮点。多位知名博主低调亮相，如作家王小峰、杨葵，编剧全勇先、赖宝，及三联副主编苗炜等;全国金话筒奖得主海阳、青音等知名主持人的到来，更是扩大阵容;而中信出版集团中信书院总经理仇勇、中新凯悦传媒集团副总裁，原《中国周刊》常务副总编辑蒋晨明等资深媒体人也到场助兴。

世界杯“移动”新看法，新浪出大招

毫无疑问，在智能手机大面积普及的当下，移动阅读已经成为主流阅读方式，且逐渐挤占都市人们的大部分碎片时间。在开场仪式上，新浪副总编辑赵添女士表示：作为互联网大佬，新浪在世界杯传播期间，敏锐地把握到众网友移动阅读习惯，整合了移动门户的手机新浪网、新闻客户端、体育客户端三大优势资源，向球迷无缝传递了世界杯精彩赛事，为亿万球迷提供了一场狂欢巴西的指尖盛宴。

本次新浪移动门户针对世界杯升级的三大产品，就涵盖了随心订阅、赛事深度解读、赛事同步实时互动等球迷专属功能，作为新浪制霸移动端的重要战略，本届世界杯新浪移动门户打出了最有力的组合拳，全力营造球迷手中的最佳看球利器。在内容设置上，移动门户24小时无缝对接的前沿资讯，“2014大使说”、“世界杯女神评选”、“足球参赞”等互动活动有料有趣，将网友有效集结，把世界杯球迷转化成新浪的忠实粉丝。

数据公布，新浪移动门户表现优秀

就本次世界杯报道移动端口数据统计显示，手机新浪网、新闻客户端、体育客户端都表现不俗：

手机新浪网世界杯频道PV峰值达到4亿，日均登录用户数已达到三千万。特别是是在7月14日总决赛德国对阵阿根廷的比赛中，通过手机新浪网图文直播间观看比赛用户日均访问量达到5397万，这是当今利用手机媒介做体育直播的新峰值，远远领先其他手机门户网站，网友的活跃度更是远超其他手机网站。

新浪新闻客户端锐意以创新思维策划精彩栏目。在世界杯半决赛期间，凭借吸引人的内容和丰富的活动，日活跃用户数量(DAU)比平日增长了80%。同时，为期32天的“签到世界杯”活动吸引了近500万用户的参与，且7天以上持续签到的网友超过200万。签到活动以100%的中奖率激情回馈网友：绝无仅有的“新浪微博1年会员”奖项设置让网友大呼给力; “梦想之旅”、“三星S5”等奖项也备受网友追捧。本次世界杯宣传，新浪新闻客户端不光赢得了高访问量，也获得用户的整体美评。

作为体育类APP用户量第一、最具影响力的新浪体育移动客户端，在世界杯期间，继续提升业内的领先优势，日活跃用户数更是达到了峰值的473万，日均活跃用户数达341万，每日人均使用4.25次，人均使用时长高达29.23分钟，成为球迷享受世界杯不二选择的随身利器。专门设置的世界杯频道，以即时栏目牢牢抓住网友的兴趣点：《极速30秒》第一时间让用户知晓赛程赛果全景回顾，《老黄Goal Party》和黄健翔及各界明星一起看球聊球，《世界杯道中道》詹俊、张路两位名嘴精彩论道世界杯。

基于新浪网的媒体江湖地位和雄厚的实力，新浪移动门户的世界杯整合打法，赢得了网友的高点击率和高访问量。“因为热爱”的世界杯理念，伴随着“特别版”、“豪礼”、“竞彩”、“明星集结”等互动游戏，为新浪移动门户吸引并汇聚了一批忠诚的粉丝，让新浪继续领跑网络媒体的潮流趋势。新浪移动门户的世界杯战略，暗示新浪可能继微博纳斯达克上市之后，重新打造新浪移动门户的创新市场布局。