百度理财揭示互联网理财用户特征：“8090后”成投资主力

日前，百度理财公布了一组购买“百度理财B”和“百赚”用户的数据。数据显示，理财用户中市级人数比非市级人数更多，主要分布年龄层为20-30岁区间，“8090后”成为购买主力。互联网理财用户的这些特点，和目前整个互联网的平台属性高度相关。不难看出，百度等互联网公司的强势入局，从用户和购买力等核心层面，为传统金融机构带来了浓厚的互联网基因。

业内人士分析，市级人数比非市级人数更多，主要还是受互联网普及程度以及互联网金融理念渗透程度的影响。实际上，这是一个好现象，说明互联网金融的增长空间巨大。根据此前发布的《中国城市发展报告》2012卷显示，户籍非农人口占户籍总人口比重不足35%，如果再缩小到大城市人口的话，比例将会更低。庞大的非市级用户还等待互联网企业的开发，而随着智能移动终端的普及，百度等互联网企业的‘金融梦’想象空间巨大。

此外，在年龄层分布中，20-30岁区间的用户成为了绝大部分省区的最主力用户。广东、福建、山东、安徽等省，这一年龄段的比例都超过了60%，重庆市更是达到了90%左右。不少营销理论都认为，20-30岁之前，是人们行为习惯养成以及对商业品牌建立价值的核心时期，所以才有“征服了一个人的青年，就等于征服了他的未来”的说法。以“百度理财B”、“百赚”等为代表的互联网金融理财产品，不仅时下大受热捧，而且随着年轻一代的不断崛起，这种人口红利还将逐步扩大。

毫无疑问，传统金融机构的核心用户的年龄都偏大，随着这群用户不断的老去，以及相应购买力的不断降低，传统金融机构理财产品的市场空间将被极大挤压。与互联网为伍，拥抱互联网，或将是唯一的出路。实际上，转身较早的华夏基金等就取得了骄人的成绩。与百度联合推出的“百度理财B”不到4小时内10亿份额被一抢而空；“百赚”也短短时间创造了人均认购额高于行业均值10倍的记录，销售情况异常火爆。

不少用户都在网上表达了类似的观点：以百赚等为代表的互联网金融理财产品，不仅风险更低、收益更高，而且准入的门槛也更低，整个购买流程非常方便快捷，此外流动性还非常的好，可以随用随取。这种用户真实的口碑力量，将推动互联网理财产品的进一步风靡。

业内专家表示，随着互联网和移动终端的进一步普及，互联网理财将形成一种“趋势性”的力量；在此基础上上加之互联网企业本身在制度上不断完善、产品上不断创新、流程上不断优化，互联网理财的大火还将继续蔓延。传统金融机构对理财产品的主导地位，未来极有可能被动摇。