当当网李国庆：图书出版领域的变化和新机会

DoNews 1月7日消息（记者 向霜）当当网CEO李国庆在当当出版供应商大会上分享了自己对于图书出版领域、数字阅读市场新趋势的判断。李国庆认为，伴随社交、移动化潮流，图书编辑、策划、推广的链条都在发生变化，出版社和编辑应该更好利用互联网平台。

对于图书市场新的特点和变化，李国庆的判断包含四个方面：

第一，中国受教育人口的增加对图书市场增长起到了促进作用，2014年整体图书出版、出售册数保持增长，图书定价也有所上调，这一块红利还在不断放大。同时，盗版现象虽然依旧猖獗，但是业界已经形成了“盗版不能成”的判断，未来三年一半左右的盗版市场将被抑制，这块份额将是出版社和图书作者的新机会。

李国庆认为，出版社一定要敢于举起维权大旗，不要因为法律流程复杂、侵权赔偿金额不高就放弃维权机会，要敢于做大声势，以此倒推政策和产业良性发展。

第二，伴随社交、移动化趋势，图书阅读、分享、参与的形式都在发生变化，应该更好利用互联网、社交媒体平台规则。首先利用电子书阅读的大数据来指导纸质书的策划印刷，减少积压带来的损失；其次利用关系链分享、推荐，来引爆图书销售；再次更好地利用读书人群特点，做好图书相关产品的销售，例如由一本畅销的科幻书籍来带动望远镜等产品的销售。

第三，纸质书不会因为电子书的快速发展而被替代，这是两种不同介质，两者可以相互促进。电子书的分享也会拉动纸质书的销量。例如现有的数据显示，下载过同一本电子书的人群中，有三分之一的人仍然会购买纸质书。

第四，独立书店的业态正在发生变化，但整体仍然是经营惨淡，应该将书店与社交场所、咖啡店等做更好地融合，比如让出书店三分之一的位置给专业做咖啡的人，缓解高租金带来的压力，带动整体的人流量和活跃度，聚合人群之后再来推动图书的销售，改变现阶段勉强经营的状况。

李国庆同时强调，虽然市场和人群在变化，但是图书出版仍然是内容为王，内容越独特有品质，就越能够借助互联网的力量来做大影响力，在这其中优秀编辑策划人才的价值也仍然存在。（完）