新浪曹国伟：门户广告主投放意愿向移动端转移

DoNews 11月15日消息（记者 安宏）在新浪第三季度财报发布后的电话会议中，新浪董事长曹国伟就门户广告业务营收下降问题做出解释。曹国伟表示，门户广告主数量并未出现下降，营收缩水主要因广告主预算转投移动广告所致。

门户广告主向移动端“迁移”

新浪财报显示，本季度新浪门户广告营收下降650万美元，运营亏损更达到1090万美元，运营利润率为-5%。这已是新浪连续三个季度运营亏损。

曹国伟对此表示，门户广告中如汽车行业的几个大的领域广告主数量并未出现变化，但广告主对预算进行了重新分配，将部分原本投向新浪PC门户的预算转投了其他移动新闻和门户客户端。

相同的情况也出现在快速消费品行业，虽然广告主数量并未出现波动，但受到移动端垂直、视频及社交平台分流预算影响，业务营收也出现了一定缩水。“比如新浪微博的快速消费品行业广告的收入有所增加”，曹国伟称。

推进门户垂直化发展

针对新浪此前提出的门户垂直化战略，曹国伟介绍，计划推出的主要目的是在当前“门户内容+品牌广告”模式之外，增加公司的产品、业务、服务的范围和种类，推进更多产品和业务营收入比例的扩大，目前正在计划增加部分垂直领域的人员配置。

曹国伟介绍，部分垂直频道在内容服务方面将会创造独立业务，更加具有自主性，这意味着各个垂直频道未来将更加多元化、更加独立，不过我们会较为专注于新闻内容的移动端发展，“例如加入一些专业内容、传统媒体内容以及用户生成的内容，从而使新闻内容更具有互动性。”

此外，公司将过自身向业务之外的领域开拓，在保持目前公司结构、团队和品牌广告正常运营的情况下增加收入多元性。另一方面，将增加不同领域的投资和收购计划，回报或来自于部分股权投资和控股投资收入，但目前尚无具体计划可以对外透露。

而对于阿里巴巴对微博收入贡献问题，曹国伟认为，阿里巴巴对微博营收贡献是否增加并不在新浪预期范围内，收入比例也不会有所提高，而粉丝通则将成为越来越重要的收入增长渠道。（完）