解读《移动互联网的未来》：全球移动广告仍由付费搜索广告主导

近日，国外网络媒体BusinessInsider发布《移动互联网的未来》报告指出，消费者在移动互联网花费的时间已从4%跃升为20%，再次印证移动互联网的时代已悄然而至。与此同时，报告还指出，移动广告从2012到2013年已获得8%的营收增长，远超其他数字广告模式发展速度，潜力被广泛看好。而移动广告市场依然被付费搜索广告主导，Google、百度凭借遥遥领先的市场份额继续受益于这种趋势。

眼球经济时代：移动广告潜力巨大

根据《移动互联网的未来》报告显示，美国消费者在电视、广播、报纸等传统媒介上花费的时间已不断减少，甚至对PC端互联网的关注也在2013年下降了6%。消费者唯一愿意花费更多时间的媒介如今已由移动互联网取代，2012-2013年消费时间就攀升了8%。

山雨欲来风满楼，相比用户的注意力发生转移的速度，广告主的步伐尚显缓慢。从报告中可以看到，与消费者关注转向移动互联网不同步的是，移动互联网的广告支出却呈现相对滞后的状态。但在当今这个眼球经济的时代，消费者的关注点在哪，就意味着广告将被投放在哪，移动广告的浪潮正在来袭。

报告显示：美国消费者在移动媒介上花费的时间显著高于其他媒介，消费者在移动端花费时间达到12%，但广告主的在移动端的广告支出却仅有3%，此外，移动广告的CPM（每千人展示成本）也大大低于PC端的成本，仅为PC端的1/5。

可是数据同时也显示，美国用户在移动端的广告支出增长势头却非常迅猛，以北美地区为例，其人均广告支出从2011年的4.5美元增长到了2012年的9.2美元，涨幅超过100%。

移动广告营收由付费搜索广告主导

BI报告中还显示，全球移动广告营收情况中，付费搜索广告占据主导地位，其在全球移动广告营收所占比例超过50%。而付费搜索广告份额与移动搜索市场的占有份额息息相关，Google、百度这样的搜索巨头正是这一趋势的获益者。

市场研究机构eMarketer市场数据同样证实，美国移动搜索将进入一个发展的快车道，市场规模在今年底将达到90亿美元，2015为129亿美元，2016年为172.5亿美元，2017年为216亿美元，而2018年则为264亿美元。目前谷歌在移动端搜索市场份额为95%(其桌面搜索市场份额为67%)，如果谷歌移动搜索优势在未来五年稳步增长的话，他从搜索领域获得的营收将出现近60%的增长，移动搜索正式成为“当家花旦”。

同样的情况也出现在中国。根据EnfoDesk易观智库发布的《2013年第4季度中国移动搜索市场季度监测》显示，2013年第4季度百度移动搜索以72.1%大幅度领先其他竞争对手。与Google移动广告营收方式如出一辙，百度Q4移动收入比例突破20%，其中移动搜索占大部分，而Q2的时候这一数字才刚突破10%。分析人士认为，凭借着付费搜索广告在移动广告营收中的主导作用，拥有领先移动搜索市场份额的Google、百度，将继续主导着世界移动广告的未来。