《来自星星的你》热播背后：爱奇艺如何实现“名利双收”

DoNews 2月20日特稿（记者 向密） 继《继承者们》之后，一部韩剧《来自星星的你》接过了市场风向标的大棒。作为该剧的国内主要播放平台，爱奇艺在开年首秀便实现了名利双收：不到20集的内容更新上线，换来了累计超过8亿的播放量。且相比版权购买价格，爱奇艺获得的广告回馈颇丰。

为什么是爱奇艺？

爱奇艺此番播出的《来自星星的你》，是由韩国SBS电视台推出，金秀贤和全智贤主演、讲述外星人教授和国民女星恋爱的一部韩剧。

回溯2013年，综艺节目《爸爸去哪儿》红极一时，爱奇艺在节目开播后一个月巨额买下了其独播版权。不过，与《爸爸去哪儿》有所不同，《来自星星的你》在购买时间上则要提前很多。

爱奇艺业务发展部高级总监张语芯介绍，早在2013年11月，爱奇艺就从代理商手中购买了《来自星星的你》的版权。由于当时该剧还并未拍摄，爱奇艺购买此剧唯一的评判标准仅是演员阵容、编剧等信息。

张语芯透露，在购买该剧之前，爱奇艺也曾想购买另一部热播韩剧《继承者们》，但由于该剧价格过高，超过了爱奇艺愿意投入的资金，所以爱奇艺最终将注意力转移至《来自星星的你》，并在其他视频网站还未反应过来之前就提早谈成了合作。

“虽然不太方便透露具体的购买数字，但是我可以说是它确实要比国产的电视剧要便宜很多，如果在这种量级的电视剧上的话，其实它性价比还是非常高的。”

业内流传的数据显示，视频网站采购一部普通韩剧的价格维持在100万元水平，相较动辄一集过百万的国产剧来说可谓廉价。而此次爱奇艺能够一举拿下版权，也是因为在评估之后出价够高，但总体投入开支并不算庞大。

如何实现名利双收？

根据媒体公布数据显示，2013年12月18日开播的《来自星星的你》在播放至17集时，便在韩国电视台创造了27%的最高收视率。

回到国内，据不完全统计，包括爱奇艺、PPS、乐视、迅雷看看等视频网站都对此剧进行了播放，总点击量已经突破了10亿大关，并成为史上第一部百度指数破200万的韩剧。

其中，根据爱奇艺官方发布的数据显示，2013年12月《来自星星的你》在爱奇艺、PPS两大平台同步开播，上线首周播放量即破千万，两周时间内以4集内容轻松获得2300万的播放，上线12集后播放量冲破4亿，更新15集后破5亿。

在意识到《来自星星的你》如此火爆后，爱奇艺、PPS在2月12日临时对该剧的播放策略进行调整：与韩国SBS电视台同步直播。虽然同步直播没有中文字幕，但当晚播放后点击量仍然直奔6亿。

截止2月17日，《来自星星的你》在爱奇艺和PPS平台播放量已经超过了8.3亿。借此，爱奇艺成为用户观看此剧率先选择的播放平台。

另一方面，《来自星星的你》的热播与激增的流量也吸引了众多广告主的争相投放。爱奇艺官方表示，在该剧播放后，包括香奈儿、dior、万达、雅诗兰黛、三星、华润怡宝、韩后、天梭、高德地图等在内的多家厂商在爱奇艺上对该剧进行了广告投放。

爱奇艺还做了些什么？

受到火热关注的《来自星星的你》，为爱奇艺贡献了巨大的播放流量和巨额的广告收入。而在该剧播放的同时，爱奇艺也未忘记借势营销。

除了在首页为《来自星星的你》腾出了足够多的广告位进行宣传，爱奇艺还不断向用户推荐《来自星星的你》两位主演曾经出演的多部影片，并通过专程制作了《来自星星的你》特辑等方式吸引用户，获取更多点击量。

同时，在《来自星星的你》热播同时，爱奇艺不仅在其三里屯的咖啡馆外墙上挂出了该剧的巨幅海报，并在中关村区域的公交线路投放了一系列展示广告。

张语芯还透露，在电视剧方面爱奇艺已经拿下了韩国MBC电台今后两年的剧集，同时也购买了包括《爸爸去哪儿》韩国原版、《running man》在内的韩国热门综艺节目的独家版权。（完）