FB商业模式生变：从形象推广到直接兜售商品

腾讯科技讯 6月20日消息，人们使用谷歌时一般有购物的欲望，而上Facebook则是抱有与朋友和家人交流的目的。

这样的消费动机长期以来也决定了两家公司截然不同的商业模式。不过，市场研究机构eMarketer发现，这样的情况正在发生改变。

该机构发现，Facebook有抢占谷歌传统广告领域的趋势，而对于一些大公司形象广告的依赖程度在降低。

eMarketer分析师黛布拉·阿霍-威廉姆森(Debra Aho Williamson)认为，Facebook在早期是品牌推广的不错平台，但现在却越来越适合发布销售广告。

该机构预测，Facebook今年将占据全球1400亿美元数字广告市场7.8%的份额，而其去年所占份额为5.8%。相比之下，谷歌今年的份额将出现小幅下挫，从去年的31.9%降至31.5%,

长期以来，企业向Facebook支付酬金，帮助他们进行公司主页推广，并吸引粉丝，以便在公司发布新产品时能获得尽可能多的关注。

从研究来看，Facebook现在正在抢谷歌的蛋糕，加大直接反应广告(direct-response advertising)推出力度。所谓直接反应广告，也就是直接引导消费的广告，其主要形式有搜索、移动短信和分类广告。

目前，Facebook在这方面的威力日渐凸显，其能够灵活地利用自身优势为各类广告主提供定制推广方案。

Facebook和一些广告主推出了新型广告形式。一些广告产品将允许网络零售商与Facebook上的消费者匹配，向他们展示在其他网络上所浏览商品的相关广告。据称，这一形式广告受到广告主的热烈反响。

在移动领域，Facebook还针对移动应用研发人员推出了特制广告产品。该产品的大致运作是，在Facebook广告能提升应用安装量的前提下，研发者才需要支付一定的费用。

此外，Facebook还与一些数据中间商进行合作，以便用户的个人资料中增加更多的个人信息，这样能进一步帮助广告主锁定目标人群。

不过，Facebook通过上述手段取得经济效益的同时，也付出了一定的代价。有分析人士表示，大量直接反应广告的出现将破坏用户的体验感受。此外，这类低质量广告的大范围出现，也将降低品牌推广广告的关注度。（李路）