来往宣称用户数过1000万 借明星撬动用户再战微信

DoNews11月21日消息（记者 向霜）阿里巴巴旗下移动即时通讯产品“来往”在正式上线一个月后披露了最新的用户数据：用户总数超过1000万，日活跃用户数增长达500%；其中来往的特色功能“扎堆”数已超过10万。

在向微信发起强力挑战的一个月之内，“来往”在业内闹出了不小动静。虽然腾讯微信、网易易信都有基于QQ、手机号的账号优势，但先天优势不够明显的来往凭借数亿的淘宝用户，以及公司高管团队、员工的大力推动，在第一个月内实现了用户数的快速成长。

不过1000万的用户量级，和已经过6亿的微信相比仍显弱小，因此进入竞争的第二阶段，阿里巴巴再度出招，以明星入驻来往公众平台的方式来吸引粉丝群进入、使用，推升用户数和活跃度。

据了解，包括汪峰、周笔畅、郭敬明、杜海涛等娱乐明星都将入驻来往公众平台。粉丝未来可以通过订阅明星公众账号来了解明星最新的动向和新闻信息，未来阿里方面将打通虾米、淘宝、支付宝等服务，明星可以通过公众平台发布新作品和专辑，并实现与粉丝之间的实时互动。

这种方式和新浪、腾讯微博早期吸引用户的方式相似：借助姚晨、小S、何炅等大批明星的入驻，新浪微博成为了用户获取明星资讯、日常动态的首选平台。而在明星资源上，一方面阿里是新浪微博的大股东，可以借助微博平台的优势资源；另一方面阿里巴巴董事局主席马云长期关注娱乐产业，并担任华谊公司董事，同李连杰等巨星关系密切，具备人脉优势。当然，明星借淘宝开设品牌店铺等也为阿里积累了资源。

对于借明星吸引用户的方式，不少来往用户表示吸引力不大，“来往定位于沟通、互动的工具，粉丝难以一对一、多对一的方式与明星实现对话和沟通，而已有的微博等平台也满足了粉丝获取信息的需求”。

不过在11月21日下午的“来往”活动现场，数千人的粉丝团还是“震慑”了阿里的管理层以及现场媒体。有周笔畅的粉丝在接受采访时表示，因为其偶像入驻来往，很多粉丝都陆续下载、加入了来往。特别是“扎堆”的功能给明星、粉丝团提供了一个聚集的场所。据了解，在已经10万多的扎堆里面，千人以上的扎堆数达到1500个。

对于来往的发展，阿里巴巴CEO陆兆禧表示，阿里的无线业务刚刚开始。“来往推出的500人聊天群、阅后即焚、扎堆这些功能让用户觉得有用。我们认为微信不代表未来，未来还会诞生很多大家没有想象过的方式。微信可以用来沉淀人的关系，但是阿里会不断创建新的关系”。

陆兆禧最后提及，到2013年底阿里对“来往”用户数的目标是1个亿。（完）