解读当当网二季度财报：服装品类交易增速加快

DoNews 8月16日消息（记者 石丹） 当当网发布的2014年Q2季度财报显示：二季度当当网总营收33亿元，净利润2880万元（净利率1.5%），同比扭亏。当当网二季度服装百货等第三方平台交易实现14.3亿元，同比增长82%。其中，服装品类交易增速高于平台，二季度规模已经超过整体平台交易额的50%。图书业务则实现营收13.56亿元，比去年同期增长43.5%。

当当网执行董事长俞渝在财报电话会议中表示，当当网对第三方平台业务设定的短期及中期增速目标是80%。服装品类最大，增速也最快，其次是婴童用品，消费电子产品和食品排名第三和第四。

俞渝透露，当当已不再向第三方收取运费，而跟商家收取的佣金和广告费增长迅猛。将来当当网的第三方平台业务的年转化率会保持在5%左右，俞渝认以下几点原因：

首先，一年以前其他收入中有一大部分来自于向第三方收取的运费，而在今年第二季度这部分收入就没有了，对转化率未作出任何贡献。正因为如此，第二季度其他收入增速才低于GMV收入增速。随着增加一些新的功能，相信从长期来看转化率将会升高。

其次，转化率还会因为产品品类的不同而受到影响。在特定季度，当当会在第三方平台增加更多利润率偏低的品类，例如电子设备及食物饮品，这在一定程度上拉低了转化率。所以，从近期来看，转化率应该会维持在5.4%或5.3%左右。

这两个季度的当当网活跃用户数环比出现小幅下滑，俞渝认为不少老用户对百货业务新增的服装等新品类不太熟悉，是其中的原因之一。“我们试图采用更为有效的手段，将用户吸引至这些新品类。我认为当当网未来可以在这个领域取得进展。但与此同时，令我们倍感欣慰的是，当当网现有用户的平均支出上升，这帮助我们实现了营收和GMV的双增长。”

关于移动端发展，俞渝表示对移动端订单量占比上升相当满意。在第二季度，当当网的移动端订单量在总订单量中的占比为17%，就整个季度而言，移动端订单量始终呈现上升趋势。在6月份，当当网总订单量上升了22%。在促销高峰时期，移动端订单量占比甚至达到30%至35%。俞渝认为，2014年全年移动端在当当网总订单中所占的比重会持续上升。

5月以来，当当网股价持续上扬，截至8月13日已上涨77%，然而美国股市周四中国概念股收盘，当当网大跌11.19%。惟一可以解释这种现象的是，当当网前期股价均出现了不小的涨幅，不排除一部分投资者借利好出货的可能。（完）