iDoNews专栏:聚美优品,风光之下已暗藏杀机
第三方营销商靠不住,官方授权得不到,海外代购不靠谱,怎么办?
聚美优品老总陈欧在频繁的假货质疑风波之后,号称“壮士断腕”砍掉第三方平台,重磅营销“极速免税店”,砸10亿押宝“跨境电商”,也算是放了个大招。
聚美强调,“极速海外购”已经成为公司比较显著的一块业务,并且也是公司2015年业绩增长的主要动力。
在我看来,聚美优品押宝跨境电商,其实政策风险很大。
2015年,行业都觉得黄金时代来了,面前一片蓝海,争相恐后地争当弄潮儿。但是别忘了,整个跨境电商行业仍然要看政策的脸色吃饭。
每一次流通领域的升级变革,一定会触动一些既得利益者。比如最关键的,税的问题。
假如我们两个人都是做进口生意的。你呢,按照传统的一般贸易方式清关:吭哧吭哧把国外的货物运送到中国,然后交增值税,要做大量的检验检疫;而聚美优品呢,举着“跨境电商”牌子,把货物拉到保税区的仓库里面都屯起来。
有了订单后,再一单一单的发货,既不用交增值税,又省去了检验检疫的麻烦。你郁闷么?
目前,保税模式对一般贸易进口的影响最直接,也是一个很大的冲击。
如果像聚美优品这样的跨境电商有一单没一单的发货,只是小打小闹,相关利益方可能还能容忍一段时间,但是如果规模大了就危险了。
因为跨境电商这样的保税模式不仅冲击了传统渠道之间的利润,也直接影响了进口消费品的征税制度。毫不夸张地说,一旦保税模式放开,将颠覆我国整个进口贸易的结构。
正因如此,一段时间以来,跨境电商的相关政策也是阴晴不定,除了海关总署,跨境电商涉及的其他政府部门,如税务、国家质检总局都还未出台具体的政策。各大保税区的具体执行政策也不一致。
聚美优品抢滩“海外购”,烧钱的主要方向为仓储物流扩张,选择的是海外与保税区建仓模式,即便是一直“烧钱”,一直有钱可烧,亏本换规模的算盘能不能一直打下去,最终是看政策的风往哪边吹。
靠政策吃饭,政策的脸色你可以看,政策的心思你别猜。聚美优品押宝跨境电商是一步好棋,但也是一招险棋。
作者:谭笑 | 来源:iDoNews 专栏