KK唱响：不跟风9158，重塑在线秀场生态圈

DoNews 12月11日消息（记者 向密）在线秀场与直播业务丰厚的利润空间，曾一度引发百度、新浪、网易等互联网巨头争相入局，然而最终都因无法完全放开手脚折戟而归。

伴随YY、9158的成功上市，外界再次对在线秀场巨大的潜在生长力刮目相看。不过，在惊叹之余外界也不免质疑，YY、9158光环下的其他同行要如何讲出新故事？

作为YY、9158的同行之一，KK唱响选择避开互联网上业已存在的YY、9158、六间房等成熟竞争对手，全力瞄准移动客户端的直播互动平台。而日前发布的KK唱响4.O及KK直播等产品，都是对其定位的进一步深化。

“在PC时代已经有很多上市公司，而我们在加速对手机业务的开拓，希望在手机端突破”。KK唱响创始人刘琼表示，在KK唱响7000万用户中，90%的新用户都来源于手机，营收规模上手机端也占绝对优势。

调整定位和结构

“直播互动将来会是一个新的社交玩法”，刘琼表示，KK唱响打造的直播互动平台强调让人与人真正互动起来，通过互动形成生态，从而产生商业效应，并完成整个社交生态圈闭环的建立。

据刘琼介绍，游戏互动、线上演出的用户群与在线娱乐的用户群存在差别。因此，为了让不同的用户群有不同的用户体验和玩法，KK唱响对产品定位和结构进行了重大调整。

此次推出的KK唱响4.0版本中，新增主播心情、作品点播和群组聊天等强社交功能，群组限制的开放，保证在离线状态下，实现闭环的用户互动。此后KK唱响将更专注于娱乐直播互动，互动过程也将不再局限于直播时间内。

与此同时，为了让KK唱响能够专注于娱乐分为，同时也让游戏用户区别于娱乐用户，KK直播也从KK唱响游戏互动专区中被薄利出来，形成“KK直播”独立的APP和独立的PC入口。

刘琼还透露，KK唱响正在规划KK演出及KK工具化两大产品，这两大产品将分别代表KK移动直播互动平台的独立领域。其中，KK演出将延续KK唱响Livehouse的直播模式，针对音乐人、演出主办方推出转向高清互动直播在线演出，实现全球同步互动。

而另一个产品KK工具化则将着力直播APP的“私人定制”概念，形成全开放的UGC视频直播平台，为用户提供全开放的直播技术支持，实现用户经营属于自己的直播APP。

“由于加入了互动环节，更是提高了用户的积极性也增强了用户粘性，KK希望用这种模式来圈住更多的用户，让这个生态圈实现良性发展”，刘琼称。

重点发展线下工作室

除了在产品和定位上与同行区隔开来,定位于运营型平台产品的KK唱响，在运营层面上也与同行进行着差异化的发展，其中核心在于线下工作室的推进。

刘琼透露，目前KK唱响在全国有超过100家的线下工作室，累计输送和培训主播超过8000个。“不管是用户还是主播，现在都出来创业，来建立线下工作室。”

刘琼表示，之所以会去做线下工作室，是因为一方面线下工作室的存在，能够在确保内容监管跟内容规范的同事确保节目质量，另一方面也是因为结合本地的内容，能够在内容多样化上有所突破。

“我们验证发现这是能带来规模效应的，KK会帮助他们去快速拷贝，这样能吸引更多的人到我们的生态圈里面”，刘琼称。

为了实现覆盖层次更多更广的目标，2015年KK唱响还将扩大线下工作室的数量，并投入5000万元来扶持不同的机构。

不过，刘琼并不太赞同疯狂烧钱的做法。刘琼认为，KK唱响希望整个生态圈相对健康，用户群也都能在合理的范围内生存下来。“我们想做平台，打造有活跃用户、能提供更多内容支撑的平台，甚至说让更多有能力的人在平台上共同发展。”

值得注意的是，与一般的视频网站不同，类似9158、YY、KK唱响这种社交视频互动平台很少自制或是购买版权视频内容，而几乎都是由用户生成，数以万计的聊天室，让内容监管成为难题，色情、暴恐等非法内容成为平台运营的风险。

刘琼表示，KK唱响后台有很严格的审核体系，300多人的公司团队中有近百名7×24小时的审核人员；另外，在产品设计上也可以发现，无论是手机客户端还是PC端，打开任意一个房间左上方都会有明确提示。（完）