陌陌发布全新线下广告 突出品牌“兴趣社交”调性

DoNews 5月4日消息（记者 余维维）继2013年12月首次投放线下地铁广告后，近日，陌陌再次发布了“总有新奇在身边”大规模系列广告，并在北京、上海、广州、深圳、成都五大城市的公交地铁以及出租车进行了大规模投放，该系列广告也同时亮相北京、上海两地的草莓音乐节。

据介绍，该系列广告由国际知名独立广告公司Wieden＋Kennedy（W+K）上海公司操刀，以年轻人活跃、乐观，渴望探索未知领域，发现生活中的新奇为创意出发点，通过大角度的拍摄手法捕捉他们在自然状态下最自我的动态瞬间，配以数据图突出展示“总有新奇在身边”的创意理念，达到扩展大众对“约”的想象力的目的。

具体来说，该广告包括跑酷爱好者“约他一起飞”、鼓手“约他闹一场”、纸模爱好者“约他当造物主”、 宠物爱好者“约她聊宝贝”、拳击爱好者“约她比身手”、Cosplay爱好者“约她拯救地球”六个系列。

不同于一般广告拍摄选用专业明星和演员，本次广告的平面拍摄选角都是陌陌的个性用户。本次平面广告选角的故事涵盖了音乐、运动、动漫、手工等不同领域，分别从运动、音乐、爱好等角度传递陌陌积极鼓励人们打开内心、结识志趣相投的人，探索丰富生活的品牌理念。

此外，陌陌此次还借由广告展现出的突出的圈群文化和兴趣聚合特征，表达了对国内移动社交发展的思考。

陌陌方面表示，陌陌用户多为年轻人，喜爱探究生活的无限宽度和无穷乐趣。但受到时间、空间及传统文化的限制，他们往往内敛而含蓄。因此，陌陌希望帮助大家通过陌陌更便捷的结识到真实的、有趣的人和群体。

陌陌联合创始人、市场总监张思川表示，一方面，陌陌希望通过这一系列广告，阐述自身对移动社交的立场和态度，打破中国人社交上的障碍；另一方面，广告中的六名主角均为陌陌的真实用户，陌陌期望通过展示他们的真实生活，能够扩展大家的想象力，帮助用户通过陌陌去探索身边更多的可能性。

截至今年4月，陌陌注册用户突破1.2亿，日活跃用户为1900万。（完）