央视春晚腾讯视频独揽全网超7成流量

在移动互联网的时代，春晚正在发生深刻的变化。近日，2015年羊年春晚对外公布了28.37%的收视率，创下历年新低，再次引发社会关注。与之相对应的是超乎预期的网络播放数据。数据显示，截止到2月24日17:30，2015年央视春晚全网总播放量已突破5.5亿。这似乎是在宣告一个以单向、以稀缺性时点资源占有的传统春晚时代的结束，同时一个基于移动互联的多元化、以社交、参与、互动、分享、话题为核心的新型春晚时代正在全面兴起。

多维度行业第一 腾讯视频羊年春晚独揽全网超七成流量

2015央视春晚全网播放量数据图

春节长假虽已过去，然而春晚带来的话题效应却热度不减。春节期间，腾讯视频联动腾讯网、微信、腾讯视频客户端等多平台资源对央视春晚进行了360度的全方位推广，腾讯视频采用独有的“新闻+视频+微信+APP移动端”的闭合式全平台，在视频播放总量、弹幕评论等互动数量等多个维度均位居行业第一。据悉2月18日10时，腾讯直播间开启，滚动报道羊年春晚台前幕后资讯。20时，腾讯娱乐同步全程图文直播，更有春晚明星第一时间做客访谈间，腾讯视频全程点播。数据显示在除夕之夜，每分钟约有3.27亿人次通过QQ发送消息，约有1亿人发送微信消息，为腾讯视频央视羊年春晚的点播持续发酵升温。截止到2月24日17时30分，2015央视春晚全网平台播放总量已经突破5.5亿，在两大平台腾讯视频和爱奇艺分别取得了4.12亿和1.38亿的成绩，其中腾讯视频占据全网75%的总流量领跑视频网站。除了央视春晚，腾讯视频还一举承包了北京卫视、东方卫视、天津卫视、湖北卫视、江苏卫视等共计17台的春节联欢晚会，在新春之际为大家带来丰富多彩的视听盛宴。

90后热衷网络讨论 移动端成春晚新趋势

腾讯视频2015央视春晚数据图

根据腾讯视频指数显示，2015年央视春晚的移动端占比超过了六成，特别有趣的是男性用户占比也超过了六成，而又以90后为最主要的受众。本以为以90后为代表的年轻人在春晚的收看规模上不具优势，但今年随着央视春晚的网络化和移动化，90后反倒成了网络春晚讨论的主力军。年轻用户是中国文化传统尤为重要的传承者，新的互联网化的春晚传播方式和互动方式，对于构建强化春晚在年轻用户心中的文化记忆有着划时代的意义。

边看春晚边讨论 互动让传统春晚更娱乐

腾讯视频2015央视春晚网络互动

除了网络和移动端的爆发式增长，今年的春晚最重要的特征则是互动化，融入了更多互联网思维和创新，让传统春晚释放出更具年轻化和娱乐性的时代特征——边看春晚边讨论。据统计，截至2月25日，通过腾讯视频观看春晚的网友共留下评论136022条，弹幕总数量达到20.4万，爱奇艺达到4450条。从网络讨论数据看，“李宇春、贾玲、邓紫棋位居春晚明星公众影响力的三甲，三人好评率也均在70%以上。节目方面，邓紫棋歌曲《多远都要在一起》、莫文蔚歌曲《当你到了》获得了人气及好评率的双赢，《江山如画》成了网友口中“创意最新鲜、场面最震撼、功夫最过硬”的节目。

春晚迎来广告新高峰 延展带来溢价增值

在内容大资源聚合、优质大平台联动、用户全方位覆盖上均全面发力，平台商业营销价值越来越受到广告主的认可。此次腾讯视频春晚更是一举获得三元、华为、联通、兰蔻、美的、日产、北京现代、箭牌卫浴、交通银行、韩后、首农集团等11大广告主的营销合作，有效帮助广告主实现了品牌曝光、用户互动沟通以及理念传递。

腾讯视频春晚为广告主在稀缺的春节黄金营销期间创造了新的通路，借助腾讯网、腾讯新闻、腾讯娱乐、腾讯新闻客户端及明星访谈间等衍生节目等整个腾讯大平台的联动共振，并将聚合优质UGC、PGC内容，开启全民春晚模式，形成全面包抄之势，帮助广告主实现品牌传播的最大声量，为广告主带来更高效的广告投放价值。

今年，网络平台的全面和深度加入，使得央视春晚在播放量和人群覆盖上都极大拓展了2015央视春晚的影响力半径，让春晚真正成为了全民参与的娱乐事件。