天猫联合26家经纪公司：探索明星娱乐化营销

DoNews3月24日消息（记者 余维维）24日，天猫宣布联合18文化、光线传媒、荣信达影视等国内26家经纪公司，打造在线明星“秀场”。依托阿里大数据，商家通过天猫找到匹配的明星代言人，利用明星效应，做一系列整合营销。

据介绍，首批匹配成功的21组明星将在天猫新风尚期间，为22家天猫商家做碎片化代言，包括使用授权肖像，明星同款商品，录制语音进行粉丝互动以及一系列授权的资源。同时，天猫利用码上淘的技术，帮助明星代言的店铺生成“明星码”，提升互动性。

天猫该项目负责人薇绮表示，这是天猫探索基于明星的娱乐化营销的开始，商家对明星的营销还处在很传统的阶段，如何利用消费者大数据进行精准营销是一个长期地难题。

未来，天猫将会沉淀一款产品在商家店铺后台，数百位明星入驻该后台，商家则可以根据自身的营销节奏和明星需求，随时预订明星的肖像或更深度合作的权益，三者之间形成完整的链条。

事实上，阿里巴巴在在线明星秀场上早有布局。今年1月，阿里巴巴战略投资以色列二维码技术创业公司“视觉码”，用于拓展移动及视频领域的合作项目。而包括华谊兄弟、光线传媒等国内影视集团都获得了阿里巴巴的战略投资。（完）