聚美财报解读：转型影响显著 押宝海外购业务

DoNews 3月17日消息（记者 余维维）17日，聚美优品发布了截至12月31日的2014财年第四季度及全年未经审计财报。

报告显示，聚美优品第四季度总净营收为1.660亿美元，比去年同期的1.401亿美元增长18.5%；归属于公司普通股股东的净利润为1070万美元，相比之下去年同期归属于公司普通股股东的净亏损为1550万美元。

转型影响GMV下滑

去年9月，为了规避第三方平台业务，尤其是第三方奢侈品业务的风险，聚美优品开始将第三方平台的化妆品销售业务的绝大部分转移至自营，其第三方平台的化妆品销售由品牌合作、专柜购买和聚美海外购取代。

这一转型在2014年第四季度已经完成，同时也在聚美第四季度的财报上得到了体现。

财报显示，聚美优品第四季度总净交易额2.352亿美元，比去年同期下滑3.0%，总订单数量同比下滑5.9%至960万份；但由于活跃用户人数增长，第四季度总净营收比去年同期的1.401亿美元增长18.5%。

第四季度毛利润5040万美元，比去年同期的5960万美元下滑15.4%，在净营收中占比30.4%，低于去年同期的42.6%，在总净交易额中占比21.4%，低于去年同期的24.6%。

聚美CEO陈欧对此表示，此举意在在牺牲短期业绩为代价，加强管控供应链质量，换市场份额，着眼在于未来健康发展。

陈欧表示，聚美在负面冲击和砍掉奢侈品第三方业务的双重影响下，增速放缓，同时一堆华尔街的律所起诉聚美有误导投资者的嫌疑，使得股价下跌。不过之前聚美的盈利能力还不错，所以不会变成一家巨亏的公司。

对于未来，陈欧将聚美的赢利点定在自有品牌，但为抢占海淘先机，需要暂缓自有品牌发展进度，资源全部铺向海淘。

海外购业务成增长动力

去年9月，在砍掉第三方销售的同时，聚美开始大力投入海外购业务“极速免税店”。其商业模式在于跨过传统的中间环节，和海外品牌商建立货品直供合作，以国内保税仓为仓储物流中转中心，保证到货速度。

凭借极速免税店，聚美优品第四季度总净营收为1.660亿美元，比去年同期的1.401亿美元增长18.5%。

尽管聚美第四季度的净利和营收均不及分析师预期，但聚美在2015年第一季度的预期向好。聚美预计，2015年一季度净营收同比增长45%-50%，环比增长35%-40%，远远高于2014年一季度净营收10%的环比增长幅度。

有分析师认为，从聚美财报可以看出，聚美转型后增长预期良好。对极速免税店的大力投入使聚美找到了转型后的增长引擎。随着极速免税店的业务快速增长，有望在2015年第一季度创造佳绩。

陈欧对此表示，从较高的净营收环比和同比预期可以看出，聚美海外购将推动聚美的业绩全面恢复。（完）