iDoNews 专栏：窥探百度移动业务的几个驱动力

导言：百度在PC搜索一统天下的市场地位，完全可能在移动搜索复制。

iDoNews 专栏 10月31日 精选 （ 微信号 iLoveDonews ）

对于体量庞大的巨头而言，关注其规模不如关注增速。

百度三季度财报显示，营收增长52%，净利润增长27.2%，喜人成绩背后是移动业务的快速发展，移动营收占总营收的36%，而上季度为30%。为了有直观认识，与阿里对比。阿里二季度移动营收占比为32.8%，一季度为27.4%。我们就来分析下，百度移动业务背后的几个驱动力：

1、搜索在移动应用中的地位

移动互联网，得入口者得天下。移动时代入口多而散，包括各类浏览器和数百万计的App应用，手机搜索的地位如何？据CNNIC数据显示，今年上半年，我国手机搜索用户超4亿，超过手机新闻，成为继手机即时通讯后的第二大手机应用。网民的使用行为中，搜索有了用户基数和覆盖保证，百度在PC搜索一统天下的市场地位，完全可能在移动搜索复制。

2、移动搜索市场份额

既然移动搜索坑很大，而百度目前拥有80%的市场份额，其他各路移动搜索要么推出动作慢，要么缺少知名度和使用度，根据二八法则及马太效应，百度近乎霸主。有了这个市场份额，把数据撂到有相应需求的广告商面前，商业变现也就是分分钟的事儿。

3、移动搜索流量

百度财报显示，该季度移动端搜索流量超过PC端。还记得一季度财报时，李彦宏表示，移动端搜索的流量增长很快，但还未超过PC端流量，预计今年内将会超过PC端。今年还未结束，后面还有第四季度财报，李彦宏的“预计今年”现在结果看来就是这第三季度。而且这次财报会议上李彦宏表示，移动搜索市场还处于早期，考虑到用户粘性，还不想过度商业化。可以说百度移动搜索市场潜力还未完全释放。

4、移动营收行业贡献

百度CFO李昕晢表示，百度移动营收贡献最大五个行业分别是医疗服务、教育、旅游、机械和本地生活服务。这几大行业，基本都属于移动互联网改造、渗透力度比较大的行业，看看风险投资和BAT三巨头近年对在线医疗、在线教育、在线旅游和O2O等领域的动作就知道了。这些行业基本都处于扩张阶段，对获取用户的需求很大，营销推广的支出也很大，百度坐拥移动搜素和应用分发市场份额居首位的优势，自然是移动广告的最大受益者。

5、移动搜索用户量

移动搜索，使用者是真实的网民。同在本月，与本次财报发布时间相隔仅十来天，百度还曾发布国内第一次立足整体安卓应用分发市场的报告。数据显示，今年上半年，应用分发整体用户规模和日活跃用户都增长27%，其中搜索浏览成为增长最快的四大应用类型之一。百度自然是受益者。同时这让我联想到另外一个大背景，目前我国网民总数为6.32亿，其中手机网民达5.27亿，手机网民首次超过PC网民。作为第二大移动应用的搜索，以百度的市场份额估算，即便没有具体数据，百度移动搜索用户数量优势也显而易见。

6、移动设备和网络

今年被认为是我国4G元年，4G手机和4G网络都空前发展。同时电信改革，三批虚拟运营商已经发布，第四批也发放在即，虚拟运营商总数预计将增至40家。这些叠加因素，不仅意味着上网速度的改善、竞争的加大，上网费用的整体下调也将成为趋势。乐观估计，目前我国6.32亿网民将大量转向移动端。这将整体提升移动市场规模，从中受益的不仅有阿里的移动电商、腾讯的移动社交通讯，还包括百度的移动搜索。

（作者志亮，首发至iDoNews专栏，转载时请注明来源和出处。）