《生而闪亮》收视破亿完美收官 爱奇艺携手蒙牛未来星开创营销新模式

由爱奇艺与蒙牛未来星合作重磅打造的网络首档大型亲子类互动节目《生而闪亮》将在6月20日完美收官。截止6月10日晚24：00，《生而闪亮》在爱奇艺PPS平均单集点击量突破千万大关，本次爱奇艺与蒙牛未来星的强强联手，借助爸爸去哪儿与亲子热携手打造衍生节目的创新品牌营销模式，也吸引到广告主与消费者的普遍关注。

《生而闪亮》超高的收视率与网络关注度与爱奇艺自制内容制作水准息息相关。在为期3个月的播出时间中，《生而闪亮》首开业内大型亲子类互动节目的自制先河，从节目制作、模式创新到嘉宾阵容都为观众呈现出纷繁看点，重新定义网络自制节目的新标准。据悉，《生而闪亮》制作团队规模达100余人，成员主要来源于国内一线综艺节目制作团队和资深少儿互动节目制作团队，20多个机位不间歇的全角度拍摄每期两组嘉宾，做到精彩瞬间无遗漏。同时爱奇艺过绿镜的技术功能综合分析用户海量视频观看数据，判断用户喜好，在此基础上制作脚本，每集20分钟，实现帧帧精彩。

在模式上，《生而闪亮》将创新与传承相结合，有效将用户需求、屏幕需求以及广告主需求巧妙融合，也为行业自制综艺方面的创新提供了有价值的参考。在发现亲子热节目市场后，爱奇艺凭借敏锐嗅觉抓住这一用户需求，从而打造《生而闪亮》这一首部网络自制亲子真人秀综艺节目填补市场空白。作为与《爸爸去哪儿》神似却形式上进行了更多创新的衍生节目，《生而闪亮》一方面邀请到《爸爸去哪儿》第一季中cindy的妈妈叶一茜和知名主持人胡可担任主持，第一季《爸爸去哪儿》中的作曲者叶圣涛、名模裴蓓等悉数加盟，打造节目衍生效果;另一方面，《生而闪亮》坚持以圆梦主题传递正能量，并将大数据运用于内容制作之上，也摆脱了从母体节目复制和延伸的简单制作，给予用户不重复的精彩。同时，爱奇艺受众群体都是时尚、年青、有活力的群体，亲子题材类型的节目内容所吸引的用户也与蒙牛未来星希望营销的潜在用户群体相吻合。把握住国内从精英文化转向到大众娱乐文化的发展现状，结合娱乐营销使《生而闪亮》将蒙牛未来星“有机成长，天赋天成”的品牌形象彰显，达到用户需求与广告主需求的完美平衡。

此前专家便已指出，爸爸热、亲子热现象在2014年将持续发酵。而亲子类节目受众群体从稚嫩的孩童到60岁的老人无所不包，以内容为引擎的亲子产业链真正打造出了能“圈住人”的亲子圈，为广告主的高效营销传播提供了强有力的保障，这也是爱奇艺同步播出《爸爸去哪儿》第一季后，再度重金敲定《爸爸去哪儿》第二季的全网独播版权，并围绕其打造亲子节目套餐以及衍生节目模式的关键因素。

2014年以来，通过包括《生而闪亮》、《爸爸回来了》、《妈妈在这儿》等亲子类节目在爱奇艺站内的播放，爱奇艺借助系列话题打造热点、焦点视频传播、微博等多平台联动推广方式，使站内亲子类节目受众的粘性与长尾效应冠绝全网，其精准化的营销也为广告主提供了的高投资高回报平台。