悠易互通周文彪：跨屏程序化购买将成未来业务重点

悠易互通CEO 周文彪

DoNews 6月29日特稿（记者 安宏）悠易互通CEO周文彪在接受DoNews专访透露，以跨屏和大数据技术为核心的“程序化购买＋”概念将成为悠易互通未来三年的重要战略方向，分发渠道将从原有PC、移动、社交、视频拓展至互联网电视、汽车及LED等受众广泛的屏幕中，实现渠道全屏覆盖。

跨屏幕成程序化购买新趋势

“移动不是未来，跨屏才是未来。”在周文彪看来，尽管目前国内移动DSP大行其道，但单独做一张屏幕的DSP存在用户信息缺失问题，手机一张屏幕不能打天下。而跨屏市场中的竞争核心则在于跨屏幕能力和数据算法优势。

基于平台过去三年中积累的线上、线下的全渠道资源能力，悠易互通已实现从PC到移动、视频、社交渠道的一站式打通。周文彪透露，未来会将屏做时间和空间的屏幕延展，互联网电视、汽车、和户外LED等屏幕均将成为未来程序化购买的巨大机会。

多屏时代，人们注意力分散在不同屏幕上，时间也愈发碎片化，为互联网营销带来极大挑战。如何在用户错综复杂的上网习惯中找到有效目标受众，将营销渠道整合后转变为真正的“人群定向”，是程序化购买平台必须面对的难题。

研究数据显示，76%的用户在看电视时会使用手机、Pad等第二张屏幕。对此，悠易互通选择采用技术将几张屏幕统一联系，认定是否为同一个人。

目前，悠易互通主要以根据用户注册信息产生的“精确同源”及根据WI-FI、IP地址判断的“非精确同源”两种技术方式实现对屏幕背后用户行为分析的精准判断。周文彪透露，悠易互通平台中的用户数据中20%已带有跨屏幕ID（跨屏身份证）。

此外，悠易互通还与广州报业集团达成了战略合作，将程序化购买概念拓展至平面。周文彪表示，“广州日报有良好的内容制作能力，但对于内容的分发和变现能力还是偏传统，达成合作后，悠易互通可利用自身程序化购买＋大数据优势将内容做到优化分发和变现，并实现平面媒体的程序化购买”。

跨屏ID打破信息不对称

信息不对称背后隐藏着巨大的潜在消费市场，而此时跨屏ID的重要性在程序化购买中也表现得尤为重要重要。悠易互通此前做过一组汽车用户分析调查，部分人群在手机上体现得数据主要为阅读、生活服务，几乎不具备汽车属性。但事实上，这些人群在PC端的数据显示，他们对汽车的购买意愿表现非常强烈。

上述调查结果显示，基于手机屏幕尺寸的局限性，用户在汽车配置及外观对比中更愿意选择PC屏，而悠易互通跨屏ID的作用就是整合将此前割裂的用户数据信息，解决同一用户在不同终端数据中暴露出的信息不对称问题。对广告主而言，跨屏广告投放也让人群定向变得更加明确。

另一方面，围绕跨屏产生的数据会越来越来开放，此外，将品牌主线上线下第一方数据与第三方数据相结合，数据的维度会更丰满。据透露，侧重点为展示广告和搜索引擎广告数据流量打通的悠易数据银行3.0也将会在本年度发布。

在用户数据安全方面，悠易互通在做库内数据匹配时会进行隐私加密，并不显示姓名、身份证等敏感信息，只会存储PC端的cookies及手机IDFA（设备号码）。另一方面，由于个性化需求分析必须基于用户行为分析，对此介意的用户可以在悠易互通平台上选择一键退出，切断对其行为的采集。

周文彪介绍，自2012年悠易互通将程序化购买概念引入中国以来，服务了包括微软、宝马、海尔、雀巢等数千家大型品牌客户。通过悠易互通数据管理平台DateBank2.0、跨屏投放、PMP等方式，可以更好的帮助品牌广告主解决营销问题。（完）