iDoNews专栏：:阿尔法成功逆袭苹果，互联网公司只能靠广告盈利吗？

谷歌改名阿尔法之后，谷歌变为其旗下子公司，作为一个老牌互联网公司，今天刷屏了，因为从阿尔法的去年财报来看，阿尔法市值已达到五千六百亿，超越苹果大概两百多亿，成为首个超越苹果的公司，并以此成为全球市值最高的公司。稍等，我们不是来讨论阿尔法的壮举得，我们发现在其子公司中，从主要业务来看最赚钱的就数谷歌了，搜索、广告、安卓、Youtube等主要业务，营收全年达到745.4亿美元，运营利润为234.3亿美元。而谷歌的业绩主要依靠其搜索广告业务的贡献，全年营收90%以上都来自于该业务。那么，互联网公司依靠广告创收的时代何时才能过去，盈利只能靠广告吗?

虽然说互联网公司利用广告盈利有点片面，但是绝大多数有用户有平台的公司都把广告以价位挂了出来，以牟取广告利润，往往这项营收都不会低。我们说起互联网公司的发展，似乎他们并没有找到好的盈利来源或者说盈利是肯定有的，只不过还要等几天。一大批上市的互联网公司都没有赚钱，一直处于亏损之中，例如京东、兰亭集势、艺龙、唯品会、优酷土豆等。那么，为什么亏损的公司却还活的好好的?

首先，公司的亏损是所谓的“战略性亏损”，其实就是通过低价吸引用户，最终实现“规模经济”，属于对资本的运作，赌的是未来。或许未来仍然是处于亏损中的，但是只要资本操作得当，企业仍然可以处于运作之中。

其次，亏损的公司带来的社会化效应和价值远在盈利的基础之上。他所提供的产品和服务可以最大程度上满足社会居民的需求。这样就为什么会吸引无数的投资者，先是大股东，接着上市之后就是所谓的股民投资。

再有，亏损的互联网公司利用其科技力量，帮助传统企业实现转型，一方面拉动了整体企业效益，提高社会生产力;另一方面互联网趋势已经是势不可挡，在互联网浪潮下需要互联网公司推动行业发展。

从互联网发展的几十年历程来看，互联网公司自从成立的一刻起就被赋予了上市的使命，不管是早期的纯论坛类公司，还是之后兴起的o2o创业风潮，包括一些创业者为了上市而做公司数据，致使互联网企业走入了一个误区。大家都以为只要公司模式是新的，又有用户注册追捧就能赢得投资者信赖，引进风投就是人生巅峰了吗?投资者自然清楚投资有风险，所以他们的投资也是有所投有所不投，随着互联网寒冬到来，互联网企业要想融资已经不是那么轻松的事。不是说我有多少数据，有多少前景就能成功吸引投资人的，他们更注重团体，注重产品和盈利模式。

互联网公司都有自己的平台的粉丝，依靠广告收益来盈利不是长久之计，并不是所有的公司都能像谷歌那般有搜索引擎、视频等互补的业务，同时拥有一大批的用户经常浏览其平台。就拿目前国内资讯类应用今日头条来说，通过平台广告吸引写手和广告商。号称平台有3.5亿用户的今日头条广告来源已经为其主要的收入来源。当然专业写作的非热门类作者不建议通过今日头条来进行推广，因为根据其推荐算法，一旦作者的写作内容无法吸引用户来浏览或者产生互动行为的话，推荐量和阅读量都很低。所以在此建议今日头条能根据文章质量进行推荐一些作者的文章，也不至于使类似于严歌苓这样的大家的作品单篇阅读量往往过千的都不多。

不论是之前的web1.0时代，还是当下的自媒体大爆发时代，广告收入都是不可少的。但是，把广告收入作为主营收入毕竟不是长久之计，企业要想发展就要找到利润突破点，创造一个稳定的增长点，才是企业长期发展壮大的必经之路。

作者： 耿彪 | 来源：iDoNews 专栏