天猫推出魅力惠奢品闪购频道

2016年3月30日，天猫宣布魅力惠奢品闪购频道正式上线，即日起，国内消费者只需轻点手机天猫奢品闪购物频道，就可一键购买3000多个国际奢品大牌，还可通过现场直播“前排看秀、边看边买”，同步浏览Carven、Tods、DVF等奢侈名品，参考明星示范穿搭，体验全新奢侈品购买方式。

（图：阿里巴巴集团首席市场官 董本洪 在天猫魅力惠奢品闪购频道上线现场讲话）

当天启动仪式上，多个奢品大牌的代言明星亲临现场助阵。纪梵希代言人李宇春作为特邀嘉宾出席，纽约上东区时尚名媛Olivia Palermo亲自参与T台特色搭配，主演古装穿越网络剧《太子妃升职记》的盛一伦惊艳奉献T台首秀，流行实力唱将袁娅维则倾情演唱助阵。这些出席明星通过天猫客户端与天猫消费者展开互动，分享购物体验以及对全新奢侈品购物方式的理解。

据了解，目前魅力惠拥有近300个在线独家合作奢侈品牌，包括Armani, Zegna, Michael Kors, Trussardi, Roger Vivier, Longchamp, Tumi，Lottusse, Repetto,Jacadi, Bonpoint, Guerlain, Aqua Di Parma等，同时获得3000多个国际知名品牌官方授权。此外，魅力惠还拥有来自各大奢侈品集团的时尚买手团队，从官方授权国际奢华品牌中甄选出一系列精品实现每日上新，为天猫消费者提供更便捷的一站式奢品购买体验。天猫消费者每天登陆魅力惠闪购频道，就可不出家门逛遍全球。

当天，天猫官方披露了一组数据，自2015年12月12日起，魅力惠在天猫试运营三个月后已实现日均消费人数暴增657%，忠实消费者已辐射全国300多个城市，有效帮助奢侈品牌渗透一二线中产人群，同时拓展三四线城市。

魅力惠与意大利奢侈品牌Dolce & Gabbana自2015年9月开始合作，后者于2016年1月份入驻天猫魅力惠频道。在频道内，D & G相继推出24000款产品，包括印花与蕾丝系列的高级成衣以及经典的鞋包配饰等，共计迎来8个省市消费者购买，其中云南、山东、江苏表现亮眼，贡献了总体销售额的60%。数据显示，天猫魅力惠频道上的D&G店铺消费者平均一天访问多次，品牌获得消费者较高的忠诚度。

阿里巴巴集团首席市场官董本洪介绍：“天猫奢品闪购频道的上线，将进一步丰富天猫品牌丰富度,为正在崛起的中产阶级提供一站式品质生活服务。与此同时，阿里巴巴生态体系将帮助奢侈品牌在中国市场实现更有效拓展，对传统奢侈消费市场注入新的活力。

”天猫服饰总经理刘秀云在现场表示，天猫已启动奢侈品牌招商计划，在帮助海外品牌凭借畅销经典款覆盖中国更多中产消费人群之外，还会帮助他们实现线上线下全渠道管理，会员体系数字化，支付、积分打通和会员互动，通过大数据挖掘的潜在客户运营以及全网品效合一的投放计划，真正助力奢侈大牌深耕中国市场。

目前Burberry、HugoBoss、Kenzo、Laperla、Rimowa等覆盖服饰、鞋履、内衣、箱包各类奢牌， LVHM集团旗下浮生若梦、海蓝之谜、雅诗兰黛、兰蔻、赫莲娜等一线美妆大牌，Y3为代表的潮牌、Coach、Agnesb、Stella luna 等时尚轻奢品牌均已在天猫开设官方旗舰店，以线上品牌自营来更好服务中国消费，也以此作为运营中国市场的核心阵地。

此次魅力惠携众多奢侈品牌上线天猫，业界解读为，众多奢侈品牌在经历2015年中国线下渠道接连失利后，已将天猫视为在华重新布局的首选平台。天猫拥有四亿消费人群，同时拥有800万贡献年消费3840亿天猫T4会员，可以有效帮助海外品牌不断挖掘新的畅销常青经典款，在中国市场实现更大范围覆盖。