百度收购纵横中文网 拓展网络文学版图

就在2013年接近尾声之际，百度在收购上再度出手，以1.915亿元全资收购纵横中文网，至此百度在网络文学业务的布局逐渐浮出水面——通过纵横中文网、91熊猫读书、多酷书城、百度文库等产品多点开花，覆盖PC、平板和手机所有终端，以“狼群战术”来拓展网络文学版图。

百度为何加快发力网络文学？

今年以来，国内网络文学市场格局突变，某网站大力投入网络文学业务，当时没有多少人预计到百度会中途杀出。

6月8日，百度旗下的多酷文学网悄然上线并出现在导航网站hao123的首页，业界才意识到百度也要发力网络文学业务了。

与游戏、搜索等业务相比，网络文学除了直接带来收入之外，版权的衍生价值更高，在游戏、影视、音乐、出版等下游行业都有变现的空间，因此受到各大互联网公司的重视。

百度此次收购纵横中文网，对外界释放的重要信号是百度将加大对版权原创内容的支持力度，并在此基础上探索新的业务增长点。

在当下比较常见的用户付费的互联网服务中，付费阅读是一个已经被证明的商业模式。今年百度联盟峰会上，百度董事长兼CEO李彦宏在谈到互联网对传统产业的冲击时，对付费阅读和互联网出版业务十分看好。

今年6月份，百度宣布调整组织架构，组建“用户消费业务群组”，由副总裁王湛负责。根据百度的说法，“用户消费业务群组”设立的目的是为适应用户在移动互联网时代的消费行为变化，打造新的业务增长模式。10月份，百度副总裁张东晨，带领HAO123、战略合作伙伴部、手机游戏、手机阅读、音乐业务等加入用户消费业务群组。半年以来，百度的用户消费业务群组开始崭露头角，为探索全新可行商业模式，实现百度业务稳步增长打下坚实基础。

百度进军网络文学胜算几何？

PC互联网的流量向移动互联网转移已经是十分明显的趋势，互联网公司纷纷探索移动端的商业模式。

与PC互联网相比，移动互联网的最大特点是用户时间碎片化，能不能抓住用户的碎片时间，成为了移动互联网产品或服务能否成功的关键。

百度作为搜索引擎，每天都会产生大量基于用户搜索产生的数据，这些来自用户搜索请求从很大程度上即代表了用户需求，因此百度最了解移动端用户在碎片时间的需求有哪些，从而有针对性的提供产品和服务。

针对网络文学业务，百度可以根据网民的搜索数据，来分析哪些题材、哪些作家的作品受欢迎程度更高，给予更多的资源支持。

针对具体用户，百度则可以根据该用户的阅读习惯和喜好来推荐作家或作品，让用户更便捷地找到所需。

可以看到的是，在巨大的平台优势下，百度进军网络文学业务，无论在PC端和移动端都具有很大的想象空间。

百度欲打造网络文学生态链

业内人士分析，百度进军网络文学业务的目标绝不止于这个细分市场，百度很可能是希望将网络文学与视频、游戏、影视、社交等业务结合，打造一条覆盖上下游的生态链。

近年来随着网络文学产业的发展，已经逐渐形成一条产业链条，网络作家的收入不再单纯依靠小说本身，尤其是一部分知名作家，版权产生的收益远远超出稿费，因此越来越多的网络作家在选择平台时，除了考虑平台本身的人气，更加看重平台在上下游的影响力。

在网络小说分发渠道方面，在收购纵横中文网之前，百度在网络文学领域已经有91熊猫读书、多酷书城、百度文库等多个分发渠道，覆盖的用户数量不逊于任何竞争对手。

根据网络小说改编的手机游戏，近年来越来越受到用户追捧，而在手机应用分发领域，百度91目前是国内最大的应用分发平台，分发能力不成问题。

在影视方面，百度子公司爱奇艺大力投入自制剧，给网络小说改编成影视剧开辟了一个很好的通路。影视剧创作出来后，爱奇艺加上百度视频这个强大的播放平台，很快能覆盖到国内主流的网络视频用户。

凭借纵横中文网在网络文学领域的影响力，加上百度的“狼群战术”，无论是对网络作家还是读者，百度今后将成为最具吸引力的网络文学原创平台。