爱奇艺独播《爸爸2》播放超3亿 王牌综艺引发全民狂欢

7月10日，《爸爸去哪儿》第二季在其独播视频网站爱奇艺、PPS上正片播放量达达3.1亿，微博话题量突破50亿，仅仅用了不到三周的时间，王牌综艺的全民亲子效应全面爆发。爱奇艺的平台推广和话题造势，正在将这档节目的价值最大限度发挥。能否抢到热播内容考验的是版权采买眼光和出手速度，如何打好这张“爸爸牌”无疑是爱奇艺要展现给用户和业界的推广真功夫。

综艺“王牌”《爸爸2》引发的全民狂欢

《爸爸2》的火爆趋势，早在第一季就有迹可循。无论是收视率还是网络点击量，都成为当年的综艺之冠。这使得《爸爸去哪儿2》一开始便未播先火，其网络版权独家落户爱奇艺后，也引发了一场全民追爸的亲子狂欢。

6月20日《爸爸2》上线爱奇艺，节目内容和口碑价值不断发酵：上线不到3周，爱奇艺播放量轻松突破3亿，微博讨论量超过50亿，体量超过多档综艺节目的总合。

与此同时，《爸爸2》也带动了相关产业的兴起，亲子旅游、同名游戏、明星同款服装，影响力由线上蔓延至线下。同类综艺节目也随之风生水起，一时间《爸爸回来了》《妈妈听我说》《来吧，孩子》等亲子节目火爆网络，亲子话题的热度甚至超越世界杯。

爱奇艺如何打好一手“综艺牌”？

《爸爸去哪儿2》自然是一张好牌，而打出这张好牌的关键无疑在于平台的营销能力。爱奇艺的用户群体一直被定位于年轻、时尚、有活力。无论是火的一塌糊涂《来自星星的你》，还是24小时播放破亿的《爱情公寓4》，都被爱奇艺成功推火。同时《快乐大本营》《天天向上》《百变大咖秀》《康熙来了》等爱奇艺独播节目也为爱奇艺带来了更多的年轻用户沉淀，多维度营销推广组合拳，使得爸爸孩子的话题不断被放大。

年轻用户群体的聚集对综艺节目推广的影响立竿见影，这些用户往往乐于分享和评论，能够快速掀起引领热门话题。《爸爸2》不仅点击量暴增，也成为舆论关注度和话题量风暴口。从《爸爸2》的火爆网络可以看到，好节目亦需要好平台的推广营销。视频网站整合营销能力，对主流用户的聚焦能力，是综艺节目话题发酵的关键因素。

打造新贵广告主的营销阵地

除了在节目推广上聚焦年轻用户群体外，在广告主选择上，爱奇艺也透露出这样的讯号。拿下爱奇艺《爸爸2》网络冠名权和联合赞助权的银鹭与蓝月亮，整体品牌定位更偏重于时尚、活力，目标人群也以年轻人为主。

银鹭花生牛奶虽然在饮品市场发展多年，但此次推出了系列新品，焕然一新的包装和代言人，与此前传统的品牌形象大为不同。结合爱奇艺《爸爸2》节目亮相，银鹭品牌时尚指数飙升，可以说打了一场漂亮的品牌推广仗。

蓝月亮自不必说，与立白、汰渍等传统洗衣品牌相比，是近几年来势头非常迅猛的新兴品牌。其首要任务便是拿下年轻主流消费群。而《爸爸2》的用户紧追时尚潮流，对新贵品牌好感度高，广告营销效果必然事半功倍。

今年爱奇艺拿到了包括《康熙来了》、湖南五档王牌综艺、以及韩国十九档最热门综艺的独播权，好牌在手的爱奇艺正在流量、口碑和营收上进一步拉开与行业追赶者的距离。