新浪微博上市窗口打开 移动端仍待突破

每经记者 谢晓萍 张业军 发自北京、广州

继被曝即将奔赴美国纽交所上市之后，新浪微博也宣布首度实现盈利，而这被外界解读为打开了上市的“窗口”。

昨日（2月25日），《每日经济新闻》记者从新浪内部人士处获悉，目前新浪微博的确已经启动上市。不过新浪官方未对此发表评论。

昨日，新浪发布的最新财报显示，新浪微博2013年第四季度首次实现盈利，营收达到7140万美元，其中广告营收5600万美元，同比增长163%，非广告业务收入1540万美元，同比增长114%。

此外，得益于微博业务增长，去年第四季度新浪营收1.97亿美元，同比增长42%，2013年全年新浪净营收6.651亿美元，同比增长26%，应占净利润4510万美元。

就在此前，英国《金融时报》报道，新浪微博计划在纽交所上市，募集5亿美元，预计今年第二季度完成，新浪微博已选择高盛和瑞信作为上市承销商。

趁Twitter故事尚鲜时上市

互联网资深专家洪波认为，新浪微博选择此时启动IPO可谓占有“天时地利人和”，一个好的窗口期以及阿里入股后带来的盈利利好都可以作为其上市的一个卖点。不过，上市之后，新浪微博依然面临微信的竞争，如何保证持续的用户活跃度是其商业化的根基。

对于新浪微博此时IPO的时间节点选择背后的逻辑，一种观点认为，伴随微信等新平台对微博业态的冲击，微博业态的资本溢价空间已开始走下坡路。在此背景下，作为中国微博行业的老大新浪微博，上市时间越向后，估值压力越大，现在选择上市，存在防守的意图，实现估值损失最小化。

据《每日经济新闻》记者了解，自去年4月，阿里巴巴5.86亿美元入股新浪微博获得18%股权后，新浪微博就已经悄悄摁下了上市按钮。主要表现在新浪的内部架构、人员配置都悉数作了调整。

对于为何选择此时上市，洪波解读称，2014年有一大批互联网公司上市，此前京东已经提交了IPO申请，阿里也将“毫无意外”地上市，目前资本市场对中概股的反应良好。受益于Twitter股价在上市后的良好表现，新浪微博也有机会给投资者再讲一个“中国Twitter”的故事，新浪需要借这波“社交网络”概念尚未冷却之时及早上市，获得较高估值。

洪波称，新浪微博上市是阿里作为战略投资者的根本利益所在。阿里拿出5.86亿美金获得新浪微博18%的股份后，三年内将为其输送市场价为3.8亿美元的广告费。这些广告费是阿里获取外部流量的必要支出，但是加快了新浪微博的盈利步伐，这必然提速新浪微博以高额估值推向资本市场。

对于新浪微博的估值，互联网专家陈志刚认为，从用户量、营收规模、成长速度等角度，可以得出大相径庭的判断，从40亿美元到150亿美元不等，但是鉴于目前新浪微博的整体表现，应该不会超过100亿美元。

面临多重挑战

陈志刚认为，新浪微博仍然将面临盈利模式培育和移动端市场份额被分食的两大挑战。

参照Twitter发展路径，其上市之后依然面临着用户增长放缓、亏损持续扩大以及商业模式变现等问题。

在营利模式方面，新浪屡次尝试“变现”，但市场反应均不甚理想，变现模式至今仍在探索之中。近年来，新浪已经先后开展在电商、游戏、O2O、会员收费等方面的尝试，而目前效果最好的也就是电商模式。在会员业务方面，尽管目前还处于增加付费用户的阶段，去年第四季度会员总数保持增长，但预期在2014年增长幅度并不是很大。

《每日经济新闻》记者查阅财报发现，上季度来自阿里的微博广告为2000万美元，占比37%，本季度则为2380万美元，占微博收入的三分之一左右。新浪相关负责人透露，未来阿里对新浪微博的营收贡献会越来越小。这意味着，新浪微博还需要在商业变现模式上有更大的创新。

在移动互联网领域，新浪微博的用户活跃度不及PC端。在巨头都必须重视的移动端，新浪微博目前的移动流量占比高达60%，但移动收入比例却不及20%。而腾讯微信自2011年向市场推广，短短3年时间，就迅速超过了新浪微博移动端用户数。

艾媒咨询CEO张毅评价微博称，在社交网络用户从PC端转移到移动端的大趋势下，新浪微博给人的印象仍然是PC端的一流产品，手机端的二流产品，移动端的产品运营仍然有待突破。

在昨日的财报解读会上，新浪首席执行官曹国伟坦承，新浪最大的挑战在于PC与移动端之间的争夺。“我们在PC门户上有很多广告展位，大部分营收来自于PC门户，但是对于微博，大部分流量来自于移动端，而移动端并没有产生足够的营收。”

据曹国伟透露，目前新浪的策略在于将PC和移动捆绑销售，从而将获益最大化。不过新浪未来会将这两个系统独立开来，从而提高效率。

在昨日的财报解读会上，曹国伟并没有论及如何应对事关新浪微博存亡的一个关键问题——用户活跃度不断下滑。

曹国伟只是简单解释称，“我们看到新浪微博的用户数同比和环比都出现了同步的增长，不过我们的确发现增长率出现了下降。去年DAU（日活跃用户）的同比增长率为36%，第四季度DAU的环比增长率为4.2%，这两项数字都是微博有史以来最低的增长率。尽管微博活跃用户的增长率出现了下滑，但用户数的确还是在上升。这是我们的内部数据。”

财报直击

数据业务潜行

在本次财报解读会上，曹国伟首次提到了一种引人关注的非广告业务收入——数据服务，这个潜在的业务模式得到了曹国伟的认可。

曹国伟表示，第四季度微博非广告业务的营收增长不错，达到1540万美元，其增长的最主要动力来自数据业务，这是新浪微博首次公布数据业务的收入。

不过曹国伟称，现在只是发展初期，测试数据服务、付费服务的合作伙伴数量较为有限。据他透露，微博的数据业务在2014年将保持发展，不过并不会与大量合作伙伴联手进行大规模测试，除非找到稳定的模式。

财报显示，截至2013年底，新浪现金和现金等价物及短期投资总额为18.682亿美元，充足的现金也意味着新浪在2014年在投资并购方面可能会有进一步的动作。

据曹国伟透露，未来新浪计划在移动互联网、视频以及垂直化扩展业务，以扩大在移动视频领域的市场份额，此外，新浪还将在互联网金融、在线体育等领域进行扩张。