百度移动Q3报告凸显中长尾开发困局 轻应用成最有效破解渠道

11月27日，百度公司正式对外发布了《2013年Q3移动互联网趋势报告》，报告显示，Android日活跃用户达到2.7亿，智能手机出货量继续增长，但保持了平缓的势头。在终端之外，用户下载App应用的积极性稳步提升，人均使用时长创出新高，但令人堪忧的是，用户每天使用的App应用个数持续减少，尤其是生活、娱乐工具类等低频、中长尾应用生存困局加重。不过，报告也显示，轻应用给这类应用开发者找到了一条出路。接入移动搜索的轻应用在流量获取、用户导入上，都有意想不到的效果。

另据百度方面消息显示，众多中长尾应用在接入百度轻应用后效果显著。例如,拥有上万款主题头像的移动应用“头像淘淘”,上线百度“轻应用”后，其日活跃用户增了54.4%,同时带动native app日下载量增长了42.9%。“景点通”上线百度轻应用后，仅十一黄金周流量就增长145%。而全球日化巨头宝洁，也刚刚为其王牌产品博朗上线百度轻应用。

中长尾应用困局加剧

报告显示，2013年Q3，平均每个用户每月总共要下载10.5个新应用，增长了29%，近六成的用户在手机上使用各种手机助手/应用市场客户端下载应用，也是应用主要下载的渠道。除了一些高频应用占据用户桌面并保持较高活跃度外，90%以上的用户安装了搜索和浏览器后会长期保留，相比，生活、娱乐工具和生活服务类等低频应用的表现非常不理想，用户往往在安装使用过一次之后便将其卸载，而这些应用恰恰处于中长尾部分，表面光鲜，实则被淹没其中。

（主要Android应用分类的90天卸载率）

同样，另外一个数据值得关注，用户一天要查看手机53次，同比增长6次，活跃时长在增长，但用户每天使用的应用个数在持续减少，从13.5降低到了12.2个。在单应用DAU（日活跃度）的Top10排行榜中，整体均值高达6500万，其中微信、手机QQ、百度移动搜索排名前三。可见，Top 10主要由高频社交通信类应用、系统工具（输入法）和入口型应用（搜索/浏览器）所占据。造成这样一个结果的原因是多方面的，一是初期用户对APP保持一定好奇和新鲜度，但碎片化时间必然会偏向于高频应用，中长尾应用虽有刚性需求，但并非实时连接，用户也不希望手机桌面被各种APP塞满；二是应用市场作为主要分发渠道，展示资源有限，排行榜注定了不属于中长尾应用，溢出效应让大多数开发者游离在外，难以获得收益。

(Android手机用户一天中查看手机的总次数与时段分布)

（Android单应用DAU Top 10）

报告中也证明了这一点，大量的长尾个体应用，用户往往在安装使用过一次之后便将其卸载。尤其是游戏类因其固有的数量多、生命周期短的特点，处于卸载率的第一位。其实这一趋势早在今年Q2期间，就已经表现出来，只不过在Q3，Native APP的头部效应开始加剧，中长尾应用的生存环境持续恶化。一些长尾应用开发者已经意识到了这一点，并寻求突围的解决方案。百度在今年的世界大会上首次提出了轻应用的概念，让很多挤应用市场的长尾应用，看到了另外一条出路。

（Android用户人均应用保有和使用情况）

“移动搜索+轻应用” 双出口助开发者破局

虽然生活、娱乐工具和生活服务类等低频应用，单应用用户规模并不大，活跃度也不理想，但并非用户需求不强烈。报告数据表明，Q3用户对于生活服务、教育、健康保健的需求较去年同期显著提升，但需求分散，通过Native APP的应用商店模式，用户检索下载的成本很高，不便于查找，移动搜索很好地释放了这一需求。用户对生活服务类的检索需求从26%增长到了34%，移动搜索作为线上和线下生活服务入口的趋势得到了加强。

这一点表现得异常突出。用户需求强烈，手机助手/应用市场又难以满足，移动搜索成了接力棒。尤其是轻应用的推出，让这种需求的落地和释放更为自然和顺畅，用户检索便能实时得到答案，不需要下载、安装和开启等动作，更简单，更方便。报告也得出结论，生活服务等低频应用更适合以轻应用的形态依附于搜索、浏览器等平台型应用而存在，后者被用户卸载的几率相当低，承载了低频应用后，编成了聚合需求的入口。

报告显示，在手机百度中订阅了轻应用的用户与未订阅轻应用的用户相比，在使用时长和启动频次上均有明显提升，这表明轻应用带来了更好的用户体验，更好地满足了“即搜即用”的用户需求。而且，百度移动搜索DAU已经突破了1.3亿，近四成Android日活用户每天都在使用，已成为强力支撑轻应用推广和分发的入口级平台。

（图左：百度移动搜索日活跃用户规模 图右：Android用户使用百度移动搜索的频率）

（手机百度普通用户与轻应用用户的使用行为对比）

据悉，目前已有轻应用的成功范例出现。通过依附在海量用户基础的百度移动搜索平台上，获得了迅猛发展。比如专注于景点、攻略分享的蚂蜂窝，其轻应用上线后，移动端网站流量暴涨；无独有偶，58同城和百度合作推出了轻应用‘租房神器’，用户只要输入地段、面积、价位等要求，轻应用会第一时间把符合条件的房源推送给他，而且不需要更新客户端，房源实时动态同步。58同城的产品经理於波表示，“为某项需求单独去下载一个native app性价比不太高，有需求随时过来、不需要下载的轻应用，有更大的空间。轻应用一出现，大大缓解了58同城在无线领域面临的困惑。”此外，南航、宝洁等纷纷开发轻应用，嫁接到百度移动搜索的入口上。

总体来看，Native APP应用对手机助手/应用商店下载渠道依赖度过高，由于存在排行榜的机制，已经被社交通信、系统工具、搜索等高频应用所垄断，而处于中长尾的生活、娱乐工具类应用数量庞大，未来会以轻应用的形态，找到另外一片更大的天空，因为轻应用在开启率、活跃度上能更好地借用百度移动搜索的入口效应，实现与用户的实时连接，也是处于困局中的开发者未来需要重点关注的方向。