美团点评打通广告业务 移动广告产品推广通升级

DoNews 1月14日消息 美团大众点评今日宣布已经打通美团和大众点评双平台的广告业务，并发布升级版O2O移动广告产品——推广通。

据悉，推广通原是大众点评的O2O广告产品，此次升级后，将打通美团大众点评双平台，帮助商户触及全网6亿用户资源。美团大众点评广告业务负责人表示，到今年年底，推广通计划将覆盖千城数十万家商户。

据介绍，新升级后的推广通基于美团大众点评双平台的吃喝玩乐大数据，勾勒出6亿吃货玩咖的用户画像，并全程追踪用户从搜索、浏览到下单、支付等的消费行为，模拟并推测其需求，从而向用户推送精准的广告信息。

举个例子，用户搜索附近的咖啡厅，美团大众点评会根据用户实时的所在地点、用户的品牌偏好，为其推荐附近的“zoo coffee”等，还会按照用户的消费价格偏好，推荐附近用户喜欢的商户和优惠信息。

美团大众点评相关负责人介绍，推广通的广告模式是只有当用户点击商户的店铺或服务后系统才会自动产生扣费。为了解决每次点击定价的问题，推广通还推出了本地生活广告的RTB（实时竞价），商户可以随时通过竞价来购买自己所需的点击次数。此外，美团-大众点评还即将上线商户中心供商户对广告投放进行监测和自主管理。

资料显示，推广通于2014年推出，并成为大众点评广告业务的核心产品之一。截至2015年底，使用推广通的商户覆盖餐饮、结婚、丽人、休闲娱乐、教育等超过十个行业。

而在美团大众点评战略合作，双方打通广告业务之后，推广通将打通美团大众点评全网的用户资源和商户资源，至此，通过推广通，商户进行一次投放，不仅可以触达6亿用户，而且可以获得来自美团-大众点评两个平台的优质广告资源位。（完）