百度抢食电影票务 BAT集结意欲何为

南都记者从权威渠道获悉，百度已经专门成立了电影事业部，主体是糯米团事业部，而糯米团事业部则可能取消，LBS事业部则专攻外卖。电影事业部即将推出一款新应用，直接与格瓦拉、QQ电影票等产品竞争。百度方面昨日对南都记者表示：“听说过这事，但不予置评。”没有否认？！这在某种程度意味着“是”。而BAT等各路资本群起而攻之也是中国电影票房的新主线。“在线票务增加了票房销售渠道，是重要补充，但互联网系的价格战大大冲击了传统电影的价格体系，使得今年票房整体不利。”上海联合院线副总经理吴鹤沪告诉南都记者，业内普遍预计2014年整体票房可达300亿，最后只停留在296亿左右。

或由糯米团队操刀

尽管百度方面迄今并未透露“百度影业”的产品、团队等细节。但南都记者从接近百度的知情人士方面获悉，百度电影事业部主要以糯米团事业部为基础搭建，糯米事业部也将取消，LBS事业部则更倾向于外卖业务。事实上，打开百度糯米网站，南都记者也发现，该网站首页已经在导航栏增加了“电影(订座)”，并将电影归类为第一热门团购品类。

“我们也听说了这些传言，但不予置评。”百度方面对南都记者如是说。或许，暂时保密是必要的。

据了解，2014年双11期间，美团猫眼，百度糯米等各大在线票务平台均推出了9.9元购票狂欢，相比过去30元以上一张普通电影票，这个价格自然备受消费者追捧。但对于传统院线公司来说，这也传递了危险的信号。

“中小影院会失去生存空间。”上海联和院线副总经理吴鹤沪说，一部电影诞生后，制片方交给影院制定一个最低售价，一般是25-35元，影院再根据其黄金时间或影片热度往上加价，消费者拿到的9.9元电影票，一般是由售票网站或制片方在最低价上进行补贴。“现在许多大影院都加入了9.9元购票的行列，但中小影院没有入在线售票网站的法眼，就是说他们只能在影院前台销售30元以上的票价，本来影院实力就弱了，票价又高就完全失去竞争力了。”

此外，“现在补贴成为一种主流，对于影片实力较弱的制片方也同样加入补贴行列。先是低价预售电影票，然后根据预售情况要求增加排片次数，优化排片时间段，但许多消费者只是冲着价格而不是影片而购票，导致最终观影后吐大失所望，反而恶化了后期影票销售情况。”吴鹤沪告诉南都记者，业内普遍预计2014年整体票房可达300亿，最后只停留在296亿左右，一个重要原因是互联网系的价格战大大冲击了传统电影的价格体系。

据知艺恩咨询数据表明，在2013年中国电影市场217亿元的总票房中，在线团购电影票的总交易额达到36.4亿元，占比达16.8%；在线选座电影票的市场规模突破了12亿元，约占市场整体规模的5.5%，在线购票占整体观影人群21%。“去年在线选座渗透率在15%左右，但今年可以达到30%。”乐正传媒研发总监彭侃如是表示。

BAT的算盘

对于互联网巨头来说，集体进军电影票务可以获取什么？

显然电影票营收并不是重点。“像百度如果把它的地图、搜索和票务整合一起，就是一个本地生活服务的概念。”彭侃告诉记者，通过影讯的信息流跟购票的信息流结合成一个终端，也会大大提高其创收能力。

“互联网巨头进军电影市场，票务无疑是最合适的切入口，因为其媒介属性有利于其做营销推广等相关业务。”彭侃告诉记者，在线购票平台主要改变了影院的票务跟营销。“过去可能影片主要依赖于户外广告及传统媒体发稿，但社交媒体的传播则越来越重要，这也是许多制片方联合售票平台补贴电影票销售的原因。”但在线票务前期资金投入巨大，包括系统对接，与影院的谈判合作以及推广补贴，而目前基本不能直接变现，所以也只有这些巨头有资格参与。

无独有偶，诸如美团、微信等购票平台也逐步切入影片发行领域。“大家都说在线购票需要很大的投入，资金是主要门槛，在我们看来，关键还是专注度。”美团猫眼市场部相关人士告诉记者，对于百度影业事业部的事情有所耳闻，但并不是很关注。“通过电影票销售我们可以获得用户购票习惯，做更精准的推送，也有利于向上游的电影发行延伸。”据其介绍，猫眼电影去年成为《智取威虎山》独家预售发行方，今年元旦推出了猫眼大数据，希望通过用户购票行为来反作用于影片发行。

采写：南都记者蔡辉